網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)廣告-在線瀏覽
2025-03-30 15:05本頁面
【正文】 ：量少次數(shù)多，重點(diǎn)在結(jié)算和配送，訂貨主要信息豐富 2023 29 七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略 推式變成拉式溝通，針對(duì)網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)樹立公司形象 工具：站點(diǎn)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上銷售促進(jìn)、關(guān)系營(yíng)銷 與傳統(tǒng)促銷區(qū)別：時(shí)空變化、溝通方式、特殊群體 (參與 ) 2023 30 七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（ 2） 意義：吸引訪問，轉(zhuǎn)為商機(jī)，樹立網(wǎng)上品牌 方法：網(wǎng)上推廣 (網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳 )，傳統(tǒng)媒體推廣 提高站點(diǎn)訪問率：速度、內(nèi)容、專業(yè)與全面、交互、社區(qū) 2023 31 七、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（ 3） 有獎(jiǎng)銷售，價(jià)格促銷，網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)展銷 () 建立顧客數(shù)據(jù)庫，提供免費(fèi)資源，個(gè)性化服務(wù) 2023 32 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 ?一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式 ?二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) ?三、網(wǎng)絡(luò)廣告的模式 ?四、廣告管理模式 2023 33 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和形式 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在上傳播、發(fā)布的廣告。 示例： 263 2023 34 數(shù)據(jù)說話 ?美國(guó)廣告管理局（）的調(diào)查， 2023年美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告總收入為 82億美元，比 1999年的 42億美元增加了幾乎整整一倍。 2023 35 ? 文字形式 ?網(wǎng)絡(luò)廣告 圖標(biāo)廣告 ? 圖形形式 靜態(tài) ? 旗幟廣告 動(dòng)態(tài) ? 三維 2023 36 文字廣告 ?文字廣告包括一般的文字廣告和純文本形式的或超文本形式的廣告?？臻g 版面限制大 畫面限制大 突破空間限制，自由度大反饋效果 及時(shí)反應(yīng)能力弱及時(shí)反應(yīng)能力弱交互式服務(wù)，反饋手段便利 及時(shí)，可提供細(xì)致的追蹤報(bào)告檢索能力 差 無 獨(dú)特的檢索手段，保證資源 多次利用宣傳形式 文字、畫 面 畫 面、 聲音 多媒體技術(shù)，文字、 畫 面、 聲音相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)、有趣的宣傳讀者群素質(zhì) 一般 泛而雜 大專以上學(xué)歷近 80%讀者投入度 一般 一般 高度集中可統(tǒng)計(jì)性 不強(qiáng) 不強(qiáng) 強(qiáng)， 統(tǒng)計(jì)結(jié)果及時(shí)、 準(zhǔn)確價(jià) 格 中 高 低2023 43 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 1. 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 受眾范圍廣，且沒有時(shí)間限制 價(jià)格便宜 形式生動(dòng)，表現(xiàn)手段豐富 便于修改 互動(dòng)傳播，可以提供豐富的反饋信息 定向性和分類性 靈活的交互方式 2023 44 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 2. 存在的問題： 被動(dòng)傳播 普及率較低 可供選擇的位置少 創(chuàng)意空間的局限性 網(wǎng)絡(luò)廣告流量監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)存在問題 2023 45 三、 網(wǎng)絡(luò)廣告的模式 ?網(wǎng)絡(luò)廣告的模式包括 ?制定廣告計(jì)劃 ?執(zhí)行廣告計(jì)劃 ?廣告效果的評(píng)估 2023 46 ?界定廣告受眾 （ 為誰做？） ?確定廣告渠道 （怎么做？） ?選擇廣告供應(yīng)商 （ 讓誰做？） 2023 47 為誰作？ ?是什么群體？ ?在什么區(qū)域？ ?什么年齡的人？ ?這必須根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)來判斷。 2023 48 怎么做？ 有很多的方法來作網(wǎng)絡(luò)廣告。如，、搜狐、新浪等等這些 2023 50 2. 執(zhí)行廣告計(jì)
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