【正文】 《《 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)活動貿(mào)易經(jīng)濟(jì)活動的區(qū)位與跨國企業(yè)的區(qū)位與跨國企業(yè)：這種理論探索：這種理論探索 》》 第二節(jié) 項目行業(yè)選擇分析2 產(chǎn)業(yè)投資動因理論n 邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張理論t 觀點(diǎn)：境外直接投資應(yīng)從投資國已經(jīng)處于或即將處于比較劣勢的產(chǎn)業(yè)依次進(jìn)行，而這些產(chǎn)業(yè)也是東道國具有比較優(yōu)勢或潛在比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。 斯密的社會分工理論、李嘉圖的比較成本理論、俄林的資源稟賦論、波特的價值鏈理論、波特的鉆石理論n 核心能力原則： 尋找、開發(fā)和利用自身獨(dú)特的資源和核心能力，發(fā)揮競爭優(yōu)勢。n 處于不同發(fā)展周期的產(chǎn)業(yè)，其市場需求、供給、風(fēng)險等不同，就具有不同的投資吸引力。n 可通過分析銷售增長率、產(chǎn)品普及率來判斷。n 2）分類：u 根據(jù)功能定位的不同，產(chǎn)業(yè)政策一般包括： 產(chǎn)業(yè)組織政策 、 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)布局政策和產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策 等。6 行業(yè)選擇分析內(nèi)容第二節(jié) 項目行業(yè)選擇分析n 產(chǎn)業(yè)政策分析n 3）我國產(chǎn)業(yè)政策要點(diǎn)u 《 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整暫行規(guī)定 》 、 《 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄 (2023年本 )》 已于 2023年 12月 22日發(fā)布實施。6 行業(yè)選擇分析內(nèi)容第二節(jié) 項目行業(yè)選擇分析n 產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析n 1）概念： 指市場關(guān)系（賣方、買方以及買賣雙方）的特征和形式，主要通過產(chǎn)業(yè)集中度、產(chǎn)品差異性、進(jìn)入和退出壁壘等來描述市場的競爭和壟斷關(guān)系。n 3）進(jìn)入壁壘體現(xiàn)在：絕對成本優(yōu)勢、資金、技術(shù)、規(guī)模、法律政策、產(chǎn)品差異化以及其他策略方面。n 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（ E）u 包括國家 /地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)增長速度、消費(fèi)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、失業(yè)率、通脹率、基礎(chǔ)設(shè)施等。n 科技環(huán)境（ T）u 所處國家 /地區(qū)、甚至全球科技發(fā)展趨勢及新科技的發(fā)展水平 。其中具有代表性的方法及指標(biāo)體系有：2 投資環(huán)境評價方法第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析n 國別冷熱比較法u 1968年美國學(xué)者伊希阿 .利特法克和彼得。u 這些因素包括：政治穩(wěn)定性、市場機(jī)會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與成就、文化一元化、法令阻礙、實質(zhì)阻礙、地理文化差異。u 該方法從東道國對國外投資者的限制與鼓勵政策的角度，列舉構(gòu)成東道國投資環(huán)境的八大因素：資本抽回自由、外商股權(quán)比例、對外商的管理制度、貨幣穩(wěn)定性、政治穩(wěn)定性、給予關(guān)稅保護(hù)的態(tài)度、當(dāng)?shù)刭Y金的可供能力、近 5年的通貨膨脹率。u 投資者可根據(jù)東道國的實際投資環(huán)境對各項因素評分，加總得到東道國投資環(huán)境總分，以總分判斷投資環(huán)境的優(yōu)劣（穩(wěn)定環(huán)境 70分以上、少量風(fēng)險環(huán)境 5569分、高風(fēng)險環(huán)境 4054分分、惡劣的投資環(huán)境 39分以下）2 投資環(huán)境評價方法第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析n 道氏評估法n 該方法是由美國道氏公司在進(jìn)行海外投資時提出的。前者是由企業(yè)正常經(jīng)營條件變化所引起的，它存在于任何基本穩(wěn)定的企業(yè)環(huán)境中，是市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在本質(zhì)所決定的；后者主要指引起這些條件變化的原因，即使企業(yè)環(huán)境本身發(fā)生變化的政治、經(jīng)濟(jì)和各種社會因素，這些因素對企業(yè)來講是不確定的，不能為企業(yè)所左右。每部分各包含有 40項因素，通過因素分析找到關(guān)鍵因素并對投資環(huán)境進(jìn)行預(yù)測。u 該法從一般的投資環(huán)境角度出發(fā)，將投資環(huán)境因素分為政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、財務(wù)環(huán)境、市場環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)條件、輔助工業(yè)、法律制度、行政機(jī)構(gòu)效率、文化環(huán)境、競爭環(huán)境等 11類。2 投資環(huán)境評價方法第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析n 千分制評分法n 該方法是由印度商業(yè)部出口加工區(qū)管理局在評價投資環(huán)境時所使用的一種投資環(huán)境評價方法。分別對這些因素按千分制打分，積分在 600分以上為較好， 400分以下為較差。2 投資環(huán)境評價方法第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析n 因素分析法n 這是 70年代初由日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家風(fēng)村林丸等人提出的，他們把投資環(huán)境分為市場、生產(chǎn)條件、政府的政策及制度、合資合作者、金融制度、對日情感和氣候等七方面因素進(jìn)行研究。2 投資環(huán)境評價方法第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析n 抽樣評價法n 它運(yùn)用抽樣調(diào)查的方法，隨機(jī)地抽取或選定若干不同類型的外商投資企業(yè)，由調(diào)查者列出有關(guān)的投資環(huán)境的評價因素，再由這些企業(yè)主管人員對受資區(qū)域的投資環(huán)境因素進(jìn)行評價，然后將結(jié)果匯總。2 投資環(huán)境評價方法第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析n 2） 綜合評價類方法n 這種方法既考慮了影響投資環(huán)境的各種因素，又考慮了各因素對整個投資環(huán)境的影響程度。包括：投資系數(shù)、投資乘數(shù)、邊際耗費(fèi)傾向、投資飽和度、基礎(chǔ)設(shè)施適應(yīng)度、投資風(fēng)險度、有效需求率、國民消費(fèi)水平、資源增值率、優(yōu)化商品率等。2 投資環(huán)境評價方法第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析n 準(zhǔn)數(shù)分析法n 將影響投資環(huán)境的諸因素歸納為 8大因素： A投資環(huán)境激勵， B城市規(guī)劃完善因子， C稅利因子， D勞動生產(chǎn)率因子， E地區(qū)基礎(chǔ)因子， F效率因子，G市場因子， H管理權(quán)因子。投資環(huán)境準(zhǔn)數(shù)越高，投資環(huán)境越好，吸引外資越大。u 它將所有的指標(biāo)分為三類 ,分別是：重要性指標(biāo)、吸引力指標(biāo)和滿意程度指標(biāo)。u 利用多元統(tǒng)計分析中的主成份分析方法，將眾多的線性相關(guān)的指標(biāo)轉(zhuǎn)化為少數(shù)線性無關(guān)的指標(biāo)，使得龐大的指標(biāo)體系中的各因子指標(biāo)能切斷相關(guān)的干擾，找出主導(dǎo)因素，簡化評估過程。n 北京、大連、東莞、佛山、福州、廣州、江門、寧波、上海、深圳、天津、威海和珠海等十三個城市被列入中國投資環(huán)境的 “ 銀牌城市” 。補(bǔ)充資料：第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析 n 通過對各地區(qū)的 3900家企業(yè)的調(diào)查訪問中得出影響企業(yè)投資決策的因素有u 企業(yè)進(jìn)入或退出地區(qū)的容易程度u 技能和技術(shù)稟賦u 勞工制度方面的彈性u 融資的容易程度u 民營部門的參與程度u 司法體系的效率u 地方政府的公共治理u 生活質(zhì)量u 建設(shè)小康生活或和諧社會方面的進(jìn)展情況。n 政府部門管理效率又分 6個方面進(jìn)行評價：政府的投資政策、政府部門的辦事效率、政府部門服務(wù)承諾落實情況、執(zhí)法部門的服務(wù)態(tài)度和效率、政府部門的廉潔情況、政府招商引資宣傳力度補(bǔ)充資料：第三節(jié) 項目區(qū)域投資環(huán)境分析1 市場細(xì)分n 1）概念： 投資者根據(jù)市場需求的多樣性和購買者行為的差異性，把整體市場即全部顧客和潛在顧客，劃分為若干具有某種相似特征的顧客群，以便選擇確定自己的目標(biāo)市場。u 人口和社會經(jīng)濟(jì)狀況因素：從消費(fèi)者的年齡、性別、家庭規(guī)模、收入、職業(yè)、受教育程度、宗教信仰、民族、家庭生命周期、社會階層等區(qū)分市場。第四節(jié) 項目市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及市場定位2 目標(biāo)市場選擇n 1）概念： 投資者根據(jù)自身能力所確定的欲滿足的現(xiàn)有的和潛在的消費(fèi)者群體。企業(yè)面對整個市場，只提供一種產(chǎn)品u 差異性市場。u 集中性市場。n 3）影響目標(biāo)市場選擇的因素u 企業(yè)的實力u 產(chǎn)品差異性的大小u 市場差異性的大小u 產(chǎn)品生命周期的階段u 競爭者的戰(zhàn)略。n 2）市場定位的步驟u 第一步：調(diào)查研究影響定位的因素，包括競爭者的定位狀況、目標(biāo)顧客對產(chǎn)品的評價標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場潛在的競爭優(yōu)勢。u 第三步：準(zhǔn)確地傳播項目的定位觀念n 3）可供選擇的市場定位戰(zhàn)略u “ 針鋒相對式 ” 定位u “ 填空補(bǔ)缺式 ” 定位u “ 另辟蹊徑式 ” 定位第四節(jié) 項目市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇及市場定位3 市場定位第五節(jié) 項目市場供求、競爭力及擬建規(guī)模分析本節(jié)分析思路本節(jié)分析思路影響需求的因素 用戶購買力 社會擁有量 產(chǎn)品市場壽命周期 產(chǎn)品價格 經(jīng)濟(jì)增長 經(jīng)濟(jì)政策 環(huán)境保護(hù) 出口 影響供給的因素 生產(chǎn)資源 技術(shù)轉(zhuǎn)移 產(chǎn)品盈利能力 行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 行業(yè)周期 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 產(chǎn)業(yè)政策 進(jìn)口 總需求 總供給 潛在需求量 現(xiàn)實銷售量 供求缺口 近期需求量預(yù)測 長期趨勢預(yù)測 現(xiàn)有企業(yè)生產(chǎn)能力總和 在建項目生產(chǎn)能力 規(guī)劃項目生產(chǎn)能力 進(jìn)口量投資者占有率項目規(guī)模 投資者競爭力n 1）市場供給現(xiàn)狀分析u 主要分析目前項目產(chǎn)品市場總生產(chǎn)能力、總產(chǎn)量、區(qū)域分布；主要生產(chǎn)企業(yè)分布情況、產(chǎn)量、品種、性能、檔次。包括：t 國際市場需求分析t 國內(nèi)市場需求分析t 出口分析（總量、品種、質(zhì)量、國別、方式）1 項目市場供需分析項目市場供需分析第五節(jié) 項目市場供求、競爭力及擬建規(guī)模分析n 3）產(chǎn)品供需預(yù)測n 包括：國內(nèi)、國際供需以及進(jìn)出口預(yù)測n 下列因素可能對項目產(chǎn)品供需有影響 ：u 國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展u 相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和上下游產(chǎn)品的情況及其變化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、產(chǎn)