【正文】 er Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234報告架構(gòu)一、整體飲料市場鋪貨狀況 — 各類別鋪貨率與各類別貨架占有率 小結(jié)二、茶飲料市場鋪貨狀況分析 — A 、茶飲料各包材（不分品牌）市場鋪貨表現(xiàn) — B 、茶飲料各品牌（不分包材）市場鋪貨表現(xiàn) B塑瓶茶飲料各品牌鋪貨表現(xiàn) — B2 、利樂茶飲料各品牌鋪貨表現(xiàn) — B3 、易拉罐茶飲料各品牌鋪貨表現(xiàn)三、果汁飲料市場鋪貨狀況分析 — A 、各包材果汁飲料市場鋪貨表現(xiàn) — B 、各品牌果汁飲料市場鋪貨表現(xiàn) — B1 、塑料瓶果汁飲料各品牌市場鋪貨表現(xiàn) B利樂果汁飲料各品牌市場鋪貨表現(xiàn) — B3 、易拉罐果汁飲料各品牌市場鋪貨表現(xiàn)四、 KA店指定飲料出貨記錄3統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234樣本選擇4統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234一、整體飲料市場鋪貨狀況5統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 1. 各類別飲料鋪貨率 BY 店型6統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 2. 各類別飲料貨架占有率 BY 店型KA類 煙雜類7統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234小結(jié)? 廣州的飲料存在類別多樣化，保持較高鋪貨率的類別較多；強(qiáng)勢類別的界定反倒顯得不清晰。? 茶的通路普及程度已略超出碳酸和水，暫居市場鋪貨率之首；從貨架占有的角度看，茶飲料也已與碳酸不相上下。8統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234二、茶飲料市場鋪貨表現(xiàn)9統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234A、茶飲料各包材市場鋪貨表現(xiàn)10統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 1. 茶類飲料主要包材鋪貨率 BY 總體11統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 2. 茶類飲料主要包材貨架占有率 BY 店型KA類 煙雜類12統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234小結(jié)? 茶飲料的包材，尚無絕對的霸主；塑瓶、利樂從鋪貨率上看略強(qiáng)于易拉罐。13統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234B、茶飲料各品牌市場鋪貨表現(xiàn)14統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 1. 茶類飲料主要品牌鋪貨率 BY 總體 店型15統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 2. 茶類飲料主要品牌相對茶類別鋪貨率 BY 總體 店型16統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 3. 茶飲料品牌鋪貨率 BY 區(qū)域17統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 4. 茶飲料賣場品牌齊全性 BY 總體18統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 5. 茶飲料品牌貨架占有率 BY 總體BASE=19統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 6. 茶飲料品牌貨架占有率 BY 店型KA類 煙雜類BASE= BASE=20統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 7. 茶飲料主要品牌陳列位置得分 BY 店型21統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234小結(jié)? 統(tǒng)一的茶飲料鋪貨在廣州市場穩(wěn)居第一，但與康師傅差距不大，而天與地、碧泉也緊隨其后。? 另外值得注意的是，統(tǒng)一茶飲料雖然強(qiáng)勢，卻沒有在 KA占據(jù)最好的展位，需要從鋪貨質(zhì)量上借助老大的氣勢保持領(lǐng)先。? 康師傅的 350系列從目前的鋪貨表現(xiàn)看尚不成氣候，但可能在塑瓶茶飲料康師傅的綜合實(shí)力的表現(xiàn)上有所助益。? 區(qū)域上，統(tǒng)一的帶動產(chǎn)品冰紅茶，在東山區(qū)表現(xiàn)欠佳。? 由于市場環(huán)境單純，統(tǒng)一利樂尚無須進(jìn)行過多防守，反而應(yīng)將重點(diǎn)放在新產(chǎn)品和鋪貨通路深度的拓展，以老大的身份抵御類別的萎靡。76統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234B、果汁飲料各品牌市場鋪貨表現(xiàn)77統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 1. 果汁飲料主要品牌鋪貨率 BY 總體 店型78統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 2. 果汁飲料主要品牌相對果汁類別鋪貨率 BY 總體 店型79統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 3. 果汁飲料品牌鋪貨率 BY 區(qū)域80統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 4. 果汁飲料賣場品牌齊全性 BY 總體81統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 5. 果汁飲料品牌貨架占有率 BY 總體BASE=82統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 6. 果汁飲料品牌貨架占有率 BY 店型KA類 煙雜類BASE= BASE=83統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234表 7. 果汁飲料主要品牌陳列位置得分 BY 店型84統(tǒng)一廣州統(tǒng)一廣州 2023年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查年飲料指定品類產(chǎn)品鋪貨出貨調(diào)查Partner Win Consulting 合濟(jì)咨詢顧問合濟(jì)咨詢顧問20234小結(jié)? 果汁市場的品牌數(shù)容納量在 KA和煙雜的差距較大；在煙雜點(diǎn)，僅容納約一個品牌，而 KA點(diǎn)則處于軍閥混戰(zhàn)期。? 相比之下，統(tǒng)一果汁在荔灣區(qū)的業(yè)務(wù)能力需加強(qiáng)。? 統(tǒng)一塑瓶 500