網(wǎng)絡營銷與管理培訓課件-在線瀏覽
2025-03-29 18:14本頁面
【正文】 銷與管理 主講人：易志亮 ? 課前思考 ? 某企業(yè)剛剛建立一個電子商務網(wǎng)站，請您撰寫企劃案，如何進行推廣他的網(wǎng)站。 ? 某公司希望通過網(wǎng)絡廣告擴大公司的知名度，請您編寫一個方案如何策劃網(wǎng)絡廣告。 ? 主要內(nèi)容 ? 營銷與網(wǎng)絡營銷 ? 網(wǎng)絡虛擬市場的特征 ? 企業(yè)網(wǎng)站推廣 ? 網(wǎng)絡廣告 ? 網(wǎng)上市場調(diào)研 ? 網(wǎng)絡營銷管理 ? 營銷與網(wǎng)絡營銷 ? 市場營銷的發(fā)展過程 ? 以生產(chǎn)為中心 ? 以產(chǎn)品為中心 ? 以推銷為中心 ? 以消費者為中心 企業(yè)生產(chǎn)什么，消費者就會買什么 企業(yè)的經(jīng)營策略是盡可能多地降低成本，增加生產(chǎn)，并不考慮銷售問題， 企業(yè)的一切經(jīng)營活動也是以企業(yè)自身為中心。 （ 1）產(chǎn)品的品種與數(shù)量在不斷地增加（ 2）產(chǎn)品供大于求 企業(yè)面臨的問題：不是擴大生產(chǎn)，而是如何推銷自己的產(chǎn)品 推銷觀念認為：消費者不會自己主動地購買產(chǎn)品，只有企業(yè)努力推銷或 促銷某種產(chǎn)品，消費者在這種強大的推銷活動的影響下才會購買產(chǎn)品。 三個步驟：市場細分、目標市場選擇和市場定位 4P： Product、 Price、 Pace、 Promotion 4C： Customer Solution、 Customer Cost、 Convenient、 Communication ? 網(wǎng)絡營銷的含義 ? 國外使用的名詞： Cyber Marketing, Inter Marketing, eMarketing, Online Marketing ? 網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，它是借助聯(lián)機網(wǎng)絡、計算機通信和數(shù)字交互式媒體來滿足客戶需要，實現(xiàn)一定市場營銷目標的一系列市場行為。 ? 虛擬市場是指借助現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡技術(shù)，供需雙方無需見面，而實現(xiàn)信息溝通，交易談判，合同簽訂，最終實現(xiàn)雙方買賣交易的經(jīng)濟整體。 免費發(fā)布供求信息，直接向客戶發(fā)送信息，網(wǎng)上拍賣，加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)信息 網(wǎng)和行業(yè)信息網(wǎng)。 ? 某公司希望通過網(wǎng)絡廣告擴大公司的知名度，請您編寫一個方案如何策劃網(wǎng)絡廣告。 ? 謝 謝 :13:5118:1318::13 18:1318:13::13:51 2023年 3月 16日星期四 6時 13分 51秒
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