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創(chuàng)新與擴(kuò)散理論-在線瀏覽

2025-03-27 15:14本頁(yè)面
  

【正文】 為了區(qū)分對(duì)創(chuàng)新采用率不同的個(gè)人或 其他決策單位,羅杰斯把創(chuàng)新的采用 者分為五類: 得出的兩點(diǎn)較為重要的的結(jié)論: 一、 在創(chuàng)新擴(kuò)散的過(guò)程中,相對(duì)來(lái)說(shuō),大眾媒介渠道和外地渠道較之于人際渠道和本地區(qū)到的傳播,對(duì)早期采用者的影響大于晚期采用者。 美國(guó) 1946年至 1960年擁有電視機(jī)的家庭在總戶數(shù)所占百分比的曲線: 新事物發(fā)展 S曲線理論 提出: 羅杰斯 美國(guó) 新墨西哥大學(xué) 傳播與新聞學(xué)教授 在“ Diffusion of Innovations”中提出 書中提出了五個(gè)步驟: 了解階段: 接觸新技術(shù)新事物,但知之甚少。
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