【正文】 方案5 – 類方案6 – 類方案13 12 23231 454等等231 4510內(nèi)部資料，注意保密我們的品牌定位創(chuàng)意策略模型?找尋勾動本品牌在消費者心中識別性的趨動元?找尋本品牌在消費者心中引燃的感情及感性的元素?了解本品牌引發(fā)的記憶和聯(lián)想?消費者座談?市場調(diào)查?消費者拜訪?心理測試?內(nèi)部動腦會?運用各種調(diào)查方法 , 來 “ 探測” 品牌與消費者關(guān)系的真像?刺激與投射 ,用來了解復(fù)雜或問不來的問題?運用品牌擬人化?運用各種技巧來了解消費者說不出的話?一段栩栩如生的描述 , 說明存在於消費者與品牌之間的獨特關(guān)系?品牌核心的精髓 , 品牌之所以是品牌的理由 , 成功的本質(zhì)?寫出一段話來主導(dǎo)日后該品牌與消費者的關(guān)系品牌審計Text客戶研究品牌寫真品牌探測11內(nèi)部資料，注意保密品牌定位是對具體目標客戶群（ “ 對誰 ” ）作出的承諾（ “ 什么 ” ）品質(zhì) .品味 .隨時隨地享受? 獨特? 有說服力? 簡潔? 可信性? 可持續(xù)性? 可執(zhí)行性目標顧客群18至 25歲的年輕的都市人上班族新鮮和自然的果味，清爽的品味和營養(yǎng)品味，高品質(zhì)的生活方式，放松和休閑比鮮橙多價格相同或略高，在可接受的價格范圍內(nèi)體現(xiàn)高檔形象有親和力的，可靠，忠于朋友，富有活力屬于一有專業(yè)果汁傳統(tǒng)的家族18至 25歲的女性，白領(lǐng)，傳統(tǒng)但有品位，知識分子健康，品質(zhì)，新鮮和友情 品味生活一流的產(chǎn)品，一貫的高品質(zhì)，可接受的價格，代表品味和地位關(guān)鍵內(nèi)容價值定位品牌形象功能性益處情感益處價格歷史形象聯(lián)系價值體驗個性資料來源：麥肯錫咨詢報告 12內(nèi)部資料，注意保密品牌定位需要回答一系列問題價值定位期望的品牌形象品牌提供哪些具體的功能上的好處？品牌創(chuàng)造了哪些情感上的好處？這些好處值多少錢？什么是品牌的特征 /個性？品牌有什么故事 /傳統(tǒng)？客戶應(yīng)該怎樣看待這一品牌？客戶與品牌之間的關(guān)系應(yīng)該是怎樣的？品牌代表什么價值？客戶對品牌的體驗如何？主要問題個性故事形象聯(lián)系價值體驗功能上的長處情感上的長處價格13內(nèi)部資料，注意保密應(yīng)建立持續(xù)統(tǒng)一的品牌形象，并通過整合營銷積累品牌資產(chǎn)，為品牌運營奠定基礎(chǔ)基本識別品牌個性核心識別美麗、幸福經(jīng)典、恒久浪漫一個美麗的女人，她享有浪漫的愛情，她很幸福，這使她的美麗經(jīng)歷歲月洗禮，但恒久不變 穩(wěn)定可靠的品質(zhì)、細致貼心的服務(wù)、值得信賴、富有格調(diào)?以品牌形象系統(tǒng)，統(tǒng)帥維納斯的營銷傳播活動?優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略和品牌架構(gòu)?進行理性的品牌延伸，充分利用品牌資源獲取更大的利潤?科學管理各項品牌資產(chǎn)，積累豐厚的品牌資產(chǎn)品牌策略示例14內(nèi)部資料，注意保密多業(yè)務(wù)組合面臨三種品牌組合模式洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護發(fā) 個人潔膚 美容護膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品徹底細分型 區(qū)別對待型 完全一致型示意15內(nèi)部資料，注意保密同時，通過多種驅(qū)動因素 /手段來提高品牌價值手 段產(chǎn)品定位價格定位公共關(guān)系促銷網(wǎng)點覆蓋面店內(nèi)位置 /陳列客戶服務(wù) /支持……A(2%)價格 (RMB/kg)1091031019999 91 8538B(5%)C(5%)D (2%)E(7%)F(14%)G(7%)認知度信任滿意交易動 因價值份額增長趨勢(9900)增長降低其它(57%)銷量份額(%)16內(nèi)部資料，注意保密主要議題182。 成功個案分享17內(nèi)部資料，注意保密個案 1：我們?yōu)槟称嚻放七M行了市場研究WTO汽車金融資料來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會p2023年 6月，北京四大商業(yè)銀行汽車貸款降息 10%p2023年汽車貸款總額達 600億，為前 4年總和18內(nèi)部資料，注意保密我們分析了該品牌所面臨的嚴峻形式增長趨緩新品紛出價格競爭產(chǎn)能過剩**品牌尚未成熟銷量尚未形成19內(nèi)部資料，注意保密我們系統(tǒng)地分析了其競爭者（ REGAL） 規(guī) 格 (mm)長寬高軸距492318451465 2769 Regal 126kw / Regal Regal 112kw / Regal Regal 91kw / 車型基本戰(zhàn)略品牌形象 尊貴豪華融入歐洲風格的美國車車型系列 5制勝法寶品牌文化“ 心致，行隨，動靜合一 ” 的境界。 )? 價格與優(yōu)質(zhì)青島相當? 廣東省名牌企業(yè)針對? 大眾消費市場推出的清爽型啤酒 (10。? 針對青年人追求新奇的特點，可適當加重苦味 (需通過測試后確