汽車品牌建設與市場銷售培訓-在線瀏覽
2025-03-16 20:58本頁面
【正文】 確地處理企業(yè)和廣告公司的合作關系 企業(yè)的主要精力主要放在創(chuàng)造卓越產品、建設銷售網絡，品牌溝通在于企業(yè)的合作伙伴 ——— 品牌代理公司 總部 品牌代理公司 各辦事處 地區(qū)廣告代理公司 品牌代理公司和一般廣告公司的區(qū)別區(qū)別項目 品牌代理公司 一般廣告公司服務目的 創(chuàng)造市場領先的品牌 取得單項的廣告業(yè)務合作觀 首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎上收取適當的費用單純考慮己方的以單項利潤服務內容 從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務單項服務 （如 CF制作、印刷）服務主動性 主動性服務 被動式服務人員構成 品牌經理領導下的品牌小組作業(yè)業(yè)務員個人服務服務的連續(xù)性 長期跟蹤式服務 短期關系服務內容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中 多頭服務造成廣告表現不統(tǒng)一市場效果 長期穩(wěn)定的市場推動力和品牌資產的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務供應商 卓越形象2023 年 9 月 1 日戰(zhàn)略伙伴： 將廣告公司作為長期合作的品牌戰(zhàn)略伙伴，而非原料供應商。廣告不然，廣告是智力勞動，一份投入換回的是一份產出，價格永遠是價值的體現；作為戰(zhàn)略伙伴，廣告公司也更加關注長遠發(fā)展和雙贏策略，不會計較某一單的利潤得失；更重要的是，品牌是項系統(tǒng)工程，必須由專業(yè)公司從長遠角度提出完整的品牌規(guī)劃并一貫性執(zhí)行，在整合傳播大行其道的今天，再進行雜亂無章的廣告投入無異于扔錢入海。確立雙方的合作關系，才會保證廣告公司沒有后顧之憂全力以赴，全情投入。相對單項合作，廣告主集中買單，費用也省了不少。 父親 母親 嬰兒 專業(yè)參謀： 把廣告公司作為品牌的專業(yè)參謀，相信他并尊敬他。作
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