大金湖xxxx年度傳播規(guī)劃-在線瀏覽
2025-03-16 11:02本頁面
【正文】 上海：國內最大的旅游客源地市場，大金湖在上海地區(qū)具有一定的基礎知名度及渠道基礎 福建：大金湖景區(qū)所在，也是全年客流的主力貢獻者 廣東：傳統(tǒng)的旅游大省，目前國內最大的旅游目的地，也是大金湖未來重點開發(fā)的潛力市場 浙江 重點市場 潛在市場 湖北：中部人口大省，當前重點開發(fā)市場所在 浙江：最具成長性的相鄰省份市場 重點市場 戰(zhàn)略市場 戰(zhàn)略市場 成績背后 檢視自身 ? 在日趨多元、競爭日益激烈的旅游市場，單純依靠自然資源的觀光游很難滿足高要求的旅游需求，而周邊新晉同質化的景點涌現(xiàn)，勢必對追新求異的旅游市場 ? 泰寧旅游還處于傳統(tǒng)的觀光游，旅游資源開發(fā)層次較低，旅游產品結構單一，處于基礎層次。尤其是具有意見 領導作用的自駕游，自助游、背包客等深度旅行者。 Column02 團隊游客 背包客 自駕游 商務游客 其他類型散客 解決思路 鞏固省內 拓展周邊 整合資源 精耕細作 整合形象：深化主題 加大對省外游客以及散客的開發(fā)力度 ， 協(xié)調區(qū)域性的形象宣傳和重點區(qū)域的營銷宣傳 ， 圍繞“靈秀”統(tǒng)一品牌傳播主視覺和主題加大對旅游資源內涵深度的挖掘，提高參與、專題旅游產品的比重。并整合集團三大旅游資源，實現(xiàn)客流、傳播、活動上的整合 整合傳播 營造口碑 統(tǒng)一品牌形象和傳播要素 ，深化主題 。 傳播面臨的主要課題：讓老牌成熟的大金湖景區(qū)煥發(fā)全新的生機，有不一樣的全新感受 ? 傳播廣度：老牌的旅游景點如何走出省外，成為華東地區(qū)乃至全國聞名的丹霞地貌標志性旅游景點。 傳播的短板 ? 近幾年大金湖缺乏有影響力的的市場舉動，去年除了和泰寧縣政府合作的第三屆帳篷節(jié)，沒有系統(tǒng)的傳播規(guī)劃、也沒有制定因時而變的推廣策略。 ? 傳播手段單一、 品牌視覺識別相對混亂、傳播信息混亂、傳播主題頻繁變更 傳播的誤區(qū) 云游水上天然大佛寺 感受天蹤靈趣大金湖 丹霞天蹤 碧水靈趣 百里湖山 靈冠天下 仙蹤靈趣 傳播主題是傳播的核心，也是金湖賣點的高度概括，隨意更改不僅對大金湖品牌知名度的提高沒多大益處，而且還會稀釋品牌個性，最終影響旅游經(jīng)濟效益。傳統(tǒng)的推廣方式之外，開通網(wǎng)上銷售通道 ? 品牌形象、景區(qū)定位、傳播主題、 VI視覺和現(xiàn)有的品牌大方向和傳播思路 ? 經(jīng)過近十年的傳播推廣和市場成績證明，大金湖的品牌和獨有的水上丹霞是吸引游客的最大利益點，而品牌訴求中的靈也是我們傳播的主方向。在喜好戶外運動的年輕人群中積累了一定的人氣，獲得社會影響的同時也為景區(qū)帶來可觀的客流。 回顧往屆的帳篷節(jié) 2023,第四屆帳篷節(jié)如何在形式和影響力上力求突破、實現(xiàn)超越往屆的活動效果？ 年份 主題 口號 規(guī)模 活動 第一屆 2023 慶金湖水豐 與奧運同行 參與 環(huán)保 堅持 快樂 公益 戶外驢友1000人 帳篷旅游節(jié)露營大會 靈秀泰寧 山地戶外運動及拓展挑戰(zhàn)賽 迎奧運環(huán)大金湖毅行”大型公益活動 “多背一公斤” 公益主題活動 第二屆 2023 綠色戶外 品質生活 參與 快樂 公益 體驗 1500多名 愛在金湖”大型戶外嘉年華演唱會 露營大會、啤酒節(jié) “多背一公斤”公益主題活動 大金湖旅游博客大賽 第三屆 2023 相約靈秀泰寧追尋世界遺產 追尋、自然、快樂、運動 1000多名 “我型我秀，帳篷由我做主”帳篷涂鴉 DIY比賽 “勇攀高峰，爭當狀元”狀元巖定向登山比賽 篝火狂歡 PARTY 舉辦思路 ? 活動形式上，考慮更緊密的和景區(qū)結合，凸顯大金湖獨有的丹霞靈秀 ? 擴大參與人群的和活動內容，參與對象從狹義驢友擴展到自駕車友、驢友、攝友、騎友并舉辦相關戶外運動
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