某公司推廣執(zhí)行提案-在線瀏覽
2025-03-15 16:59本頁面
【正文】 16 ? 活動(dòng)目的： ?提升維格爾品牌及 ‘ 美容套餐 ’ 的知名度。所有參賽選手均獲贈(zèng)精美禮品及優(yōu)惠卡，永久性擁有 8折優(yōu)惠 21 活動(dòng)細(xì)則 ? 比賽地點(diǎn)：電視臺(tái)直播廳或某酒店 ? 傳 媒：成都商報(bào)、華西都市報(bào)、有線、衛(wèi)視等發(fā)布 賽事及日程安排； ? 主 持：聘請(qǐng)知名主持人 ? 評(píng) 委：聘請(qǐng)知名美容、營(yíng)養(yǎng)、形象專家進(jìn)行評(píng)選 22 售后服務(wù)體系建設(shè) ? 建立服務(wù) 、 產(chǎn)品等方面的溝通渠道 —— 服務(wù) 800免費(fèi)電話 ， 取代付費(fèi)電話 （ 0287668920） ? 在維格爾公司內(nèi)部建立消費(fèi)者投訴和意見處理系統(tǒng) ，（ 成立相關(guān)部門組成的工作小組 ） 盡量縮短投訴和意見的處理時(shí)間 。 （ VIP、 消費(fèi)累積獎(jiǎng)勵(lì)等 ， 加長(zhǎng)產(chǎn)品的使用線 。 ? 設(shè)立免費(fèi)送貨專線（限二環(huán)路內(nèi)），以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保持自身在競(jìng)爭(zhēng)中的有利位置。 ? 迅速建立“美容套餐”健康、自然、真實(shí)的品牌形象，擴(kuò)大知名度 。 ? 女性為主 ? 文化程度較高，有一定的社會(huì)閱歷 ? 有穩(wěn)定且豐厚的收入和強(qiáng)烈的自我保健意識(shí) ? 追求生活品質(zhì)和舒適度 28 目標(biāo)對(duì)象生活形態(tài)分析 ? 在政府部門 /學(xué)校 /較大型的公司 /企業(yè)中工作，工作壓力較大； ? 一般已婚 ,有小孩 ,需要同時(shí)照顧家庭 ,生活壓力較大 。 ? 會(huì)定期上美容院做美容 ,有服用美容保健品的經(jīng)驗(yàn) ,對(duì)現(xiàn)服用的產(chǎn)品有不滿 ,關(guān)注更好更完善的新產(chǎn)品 。 ? 閱讀習(xí)慣方面 :對(duì)娛樂新聞 ,本地新聞 ,生活版和連載小說關(guān)注度高 ,喜歡閱讀時(shí)尚雜志 。 29 目標(biāo)對(duì)象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放量分析（ ) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名稱 投放量 占總量的比例 電視投放量 所占比例 總投放量太太口服液21574秒2934780元100% 2934780 元排毒養(yǎng)顏膠囊34 次662023 元%26201 秒1557400 元% 2219420 元朵而膠囊38 次1157350 元%19971 秒1704484 元% 2861834 元柔依口服羊胎精華素54 次546460 元%4424 秒390980 元% 937440 元美膚沖劑2149 秒440240 元100% 440240 元30 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放分析 ? 基本上電視、報(bào)紙投放相結(jié)合 ? ?太太口服液? 只投放電視媒體，且單月的最高投放量達(dá)到近 80萬元，投放以四川電視臺(tái)黃金 10頻道為主，占總量的 60%以上，其次為四川一套，占 30%以上，其它臺(tái)投放量較少，沒有投放有線臺(tái)。平均月投放量為 45萬元。電視投放以黃金 10頻道，15頻道，成都有線黃金海岸為主，衛(wèi)視有少量投放，報(bào)紙則只投放商報(bào)和華西，其中商報(bào)占主導(dǎo)地位。 ? 朵而 ?報(bào)紙投放量最大，投放頻次是最多的，投放版面也最大。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體投放分析 34 ?美膚沖劑 僅在電視臺(tái)進(jìn)行投放，平均月投放量?jī)H為 9萬，單月最高投放量近16萬以衛(wèi)視為主，僅在 99年 11月份起增加四川一套的投放，增加量很少，只占當(dāng)月量的 5%7%左右。電臺(tái)：廣泛傳播滲透并鞏固形象；雜志：有效、詳細(xì)地介紹產(chǎn)品，針對(duì)性極強(qiáng)； 36 ? 主要媒體 ：成都電視臺(tái) 15頻道、成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 33頻道、黃金 10頻道、四川有線影視文藝、成都商報(bào) ? 次要媒體 ：成都有線黃金海岸、四川一套、華西都市報(bào) ? 補(bǔ)充媒體 ：車體、戶外燈箱、電臺(tái)、雜志 媒體選擇 37 媒體行程設(shè)定 ? 市場(chǎng)導(dǎo)入期：為期 3個(gè)月，媒體配合公關(guān)活動(dòng)，同時(shí)兼顧品牌形象的維護(hù)和推廣。 38 媒
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