【正文】 某主流門戶網(wǎng)站 體壇周報(bào)等多家報(bào)刊 ? 比賽安排 ? 比賽時(shí)間： 2023年 8月 8日晚 8點(diǎn) ? 比賽場(chǎng)地：“鳥(niǎo)巢”體育場(chǎng) ? 比賽雙方：皇家馬德里隊(duì) VS 北京國(guó)安隊(duì) ? 活動(dòng)日程 ? 綠茵豪門 戰(zhàn)績(jī)彪炳 ? 西班牙甲級(jí)聯(lián)賽冠軍： 31次 （ 193 193 195 195 195 195 196 196 196 196 196 196 196 196 197 197 197 197 197 1980、 198 198 198 198 1990、 199 199 202 202 202 2023） ? 西班牙國(guó)王杯賽冠軍： 17次 （ 190 190 190 190 191 193 193 194 194 196 1970、 197 1975 、 1980、 1982 、 1989 、 1993） ? 歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍： 9次 （ 1956 、 1957 、 195 195 1960、 1966 、 1998 、 202 2023） ? 歐洲聯(lián)盟杯賽冠軍： 2次 （ 198 1986 ） ? 歐洲超級(jí)杯賽冠軍： 1次 （ 2023） ? 豐田杯賽冠軍： 3次 （ 1960、 199 2023） 皇家馬德里 —— 當(dāng)值無(wú)愧的世界足壇第一俱樂(lè)部 ！ 球隊(duì)介紹 ? 星光閃耀 獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 ? 老將雄風(fēng)不減 ? 新銳威震足壇 勞爾 —皇馬精神領(lǐng)袖 卡西利亞斯 —世界第一門將 范尼 —禁區(qū)之王 古蒂 —中場(chǎng)金左腳 C ? 收視奇跡 “龍馬大戰(zhàn)”由 CCTV1和 CCTV5并機(jī)直播，收視率分別為 %和 % ，超過(guò)同時(shí)段平均收視率 5倍以上，總收視人口達(dá)到 ，創(chuàng)造了商業(yè)比賽電視收視率的奇跡。 ? 經(jīng)典活動(dòng) “ 2023皇馬中國(guó)行”被中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)評(píng)為當(dāng)年十大公關(guān)事件之一。贊助“皇馬中國(guó)行”將使贊助企業(yè)品牌與“皇馬”品牌實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，使彼此的品牌形象在目標(biāo)市場(chǎng)中同步提升。 ? 熱點(diǎn)轉(zhuǎn)播 事半功倍 以往的經(jīng)驗(yàn)證明，“皇馬”走到哪里，哪里就成為社會(huì)熱點(diǎn)，成為媒體和大眾關(guān)注的核心。 ? 無(wú)形資產(chǎn) 價(jià)值連城 “皇馬”自身品牌、其麾下的國(guó)際巨星集體肖像使用權(quán)、“皇馬”球星出席的贊助商獨(dú)家推廣活動(dòng)以及“鳥(niǎo)巢”形象等巨額無(wú)形資產(chǎn)可以被贊助企業(yè)在品牌宣傳中充分利用，使贊助回報(bào)最大化。贊助“皇馬中國(guó)行”將使企業(yè)品牌緊密地契合時(shí)尚，引領(lǐng)潮流，在時(shí)尚人群中得到有效傳播。 價(jià)值分析 贊助等級(jí) 贊助商名額 贊助商名額 一級(jí)：冠名商 “2023皇馬中國(guó)行”冠名 比賽獎(jiǎng)杯冠名 獨(dú)家或兩家聯(lián)合 二級(jí)：贊助商 “當(dāng)場(chǎng)最佳球員”獎(jiǎng)杯冠名 1家 “我最喜愛(ài)的皇馬球星”評(píng)選活動(dòng)冠名 1家 賽事贊助 1~2家 三級(jí)：合作商 指定產(chǎn)品 專區(qū)贊助 3~4家 場(chǎng)地廣告商 LED廣告屏?xí)r間 二圈廣告牌 10家以內(nèi) 備注 ： 1）贊助企業(yè)有權(quán)根據(jù)自身需求，對(duì)本贊助回報(bào)方案提出調(diào)整意見(jiàn)； 2）場(chǎng)地廣告商回報(bào)套餐見(jiàn)“其他套餐”部分； 3）各級(jí)贊助商均享受排他權(quán) ? 招商計(jì)劃 招商計(jì)劃 冠名權(quán) ? 活動(dòng)冠名 （限冠名商） 本次活動(dòng)以贊助企業(yè)品牌名稱命名，如“ 2023XX皇馬中國(guó)行 ”。 ? 獎(jiǎng)杯冠名、比賽全稱 （限冠名商） 比賽獎(jiǎng)杯以贊助企業(yè)品牌名稱冠名，如“ 2023XX杯中西足球?qū)? 抗賽 ” 備注：獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)可融入贊助企業(yè)品牌元素。 ? 集體肖像 （限冠名商、贊助商） 贊助企業(yè)有權(quán)使用“皇馬”球員集體肖像（ 5人以上）進(jìn)行品牌宣傳、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝（有效期至 2023年底）。 “2023皇馬中國(guó)行”集體肖像使用示例 回報(bào)資源 推廣活動(dòng)組織權(quán) ? 品牌推廣活動(dòng) （限冠名商） 贊助企業(yè)有權(quán)在活動(dòng)期間邀請(qǐng)“皇馬” 球員出席一次企業(yè)品牌推廣活動(dòng)。 ? 公關(guān)活動(dòng) 贊助企業(yè)有權(quán)在賽前、賽后利用本次活動(dòng)資源組織各種客戶公關(guān)活動(dòng)。高德公司將為贊助企業(yè)提供相應(yīng)服務(wù)。 ? 慈善活動(dòng) “皇馬”球員將參加一次慈善活動(dòng)。 冠名商 —— 播放時(shí)間不少與 20分鐘 贊助商 —— 播放時(shí)間不少于 5分鐘 /家 合作商 —— 每播放比賽不少于 2分鐘 /家（供應(yīng)商廣告以廣告 牌體現(xiàn)，每家不少于兩塊，位置見(jiàn)附圖） ? 產(chǎn)品展示 （限冠名商、贊助商） 優(yōu)先汽車贊助企業(yè)（位置見(jiàn)附圖）。 ? 教練席頂棚 （限冠名商） 主、客隊(duì)教練席頂棚張貼聯(lián)合標(biāo)識(shí)。 冠名商：每層不少于 200米，位于東西兩側(cè)； 贊助商：每層不少于 50米 /家，位于南北兩側(cè) 回報(bào)資源 看臺(tái)橫幅 教練席頂棚 LED廣告屏 19 教練席 教練席 LED廣告屏幕： 1米 200米（三邊全長(zhǎng)） 供 應(yīng) 商 供 應(yīng) 商 回報(bào)資源 2023皇馬中國(guó)行場(chǎng)地廣告位 供 應(yīng) 商 供 應(yīng) 商 供應(yīng)商廣告牌： 1米 6米 /塊 供應(yīng)商廣告牌： 1米 6米 /塊 1米 6米 /塊 二圈廣告牌： 1米 6米 /塊 中圈廣告毯 產(chǎn)品 展位 產(chǎn)品 展位 產(chǎn) 品 展 位 產(chǎn) 品 展 位 賽場(chǎng)內(nèi)廣告（續(xù)） ? 大屏幕廣告片 賽前和中場(chǎng)休息時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕播放企業(yè)廣告。 ? 工作服裝 （限冠名商、服裝贊助商） 賽場(chǎng)工作人員（包括球童、救護(hù)人員、攝影記者等）的工作服裝或背心印有聯(lián)合標(biāo)識(shí)和服裝品牌標(biāo)識(shí)。 ? 現(xiàn)場(chǎng)采訪背景板 出現(xiàn)活動(dòng)冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)識(shí)。 ? 宣傳材料派發(fā) （限冠名商、贊助商） 贊助企業(yè)有權(quán)在比賽場(chǎng)內(nèi)派發(fā)企業(yè)宣傳資料。 ? 致辭 （限冠名商） 企業(yè)代表在比賽開(kāi)始前進(jìn)行致辭。 ? 開(kāi)球 （限冠名商） 贊助企業(yè)代表為比賽開(kāi)球。 回報(bào)資源 合影 頒獎(jiǎng) 媒體宣傳 ? 電視媒體 宣傳方式 電視頻道選擇 曝光內(nèi)容 曝光周期 /頻率 賽事預(yù)告片 CCTV5 BTV6 帶賽事冠名（ 15秒） 賽前 1個(gè)月開(kāi)始 每天 3次以上 賽事直播 CCTV5 BTV6 多家境外電視臺(tái) 演播室背景板出現(xiàn)比賽冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識(shí)； 主持人口播時(shí)提及比賽冠名全稱（境外電視臺(tái)除外）； 轉(zhuǎn)播鏡頭中多次出現(xiàn)贊助企業(yè) “ 賽場(chǎng)內(nèi)廣告、品牌展示 ” 項(xiàng)目； 使用帶有聯(lián)合標(biāo)識(shí)的片花進(jìn)行鏡頭切換 比賽全過(guò)程 球員專訪或特別節(jié)目 CCTV5 球星專訪（專訪 35位上球星，每人 5分鐘以上 )， 背景板出 現(xiàn)本次活動(dòng)冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識(shí)和贊助企業(yè)標(biāo)識(shí)； 演播室特別節(jié)目（皇馬球星集體到場(chǎng)，帶觀眾， 30分鐘以 上） ,演播室背景板出現(xiàn) 本次活動(dòng)冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識(shí) 皇馬在京期間 新聞報(bào)道 國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái) “2023皇馬中國(guó)行 ” 相關(guān)新聞報(bào)道，盡量帶有本次活動(dòng)冠名全稱 全程跟蹤報(bào)道 回報(bào)資源 媒體宣傳 ? 廣播媒體 宣傳方式 電臺(tái)選擇 曝光內(nèi)容 曝光周期 /頻率 賽事預(yù)告片 北京體育廣播 帶賽事冠名（ 30秒） 賽前 45天開(kāi)始 每天 8次以上 人物專訪 北京體育廣播 《 體壇夜話 》