xxxx秀逗糖果策劃提案-53p-在線瀏覽
2025-03-12 14:18本頁面
【正文】 傳 促銷手段 媒體投放 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 糖果市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 ? 市場(chǎng)潛力巨大 ? 本土糖果發(fā)展迅速 ? 消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大 策劃必備 ! 《 4A 頂級(jí)策劃大全 》 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 個(gè)行業(yè)策劃大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 糖果市場(chǎng) 20年發(fā)展歷程 1. 1987年為糖果業(yè)的第一個(gè)鼎盛時(shí)期， 年產(chǎn)量達(dá)到 。這一階段我們稱之為傳統(tǒng)市場(chǎng)供應(yīng)，其特點(diǎn)表現(xiàn)為： ?以散裝糖果為主 ?國(guó)營(yíng)企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng) ?缺乏市場(chǎng)規(guī)劃 ?產(chǎn)品利益點(diǎn)還停留在質(zhì)量層面 發(fā)展歷程 2. 進(jìn)入九十年代，糖果業(yè)迅速萎縮， 1991年，糖果產(chǎn)量只有 。 3. 96年后，糖果業(yè)重新崛起。但銷售額卻高達(dá) 135億元。 ? 民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)份額大 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，新產(chǎn)品不斷推出 ? 資品牌紛紛介入，占資源優(yōu)勢(shì) ? 產(chǎn)品利益點(diǎn)已上升到口味、情感、功能 ? 利用電視等傳媒手段提升品牌形象 ? 功能性糖果成為主流 ? 幾大品牌占?jí)艛嗟匚? ? 產(chǎn)品利益點(diǎn)突出表現(xiàn)為關(guān)心消費(fèi)者的體驗(yàn)感受、健康要求等 ? 注重終端促銷，利用整合營(yíng)銷手段進(jìn)行消費(fèi)者溝通 這一階段競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特點(diǎn)表現(xiàn)有： 行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn) ８％的增長(zhǎng)速度 人均消費(fèi)０．７千克 糖果市場(chǎng) 2023年糖果行業(yè)２３０家５００萬以上企業(yè)生產(chǎn)的糖果。產(chǎn)值１１３．５３億元，比同期增長(zhǎng)１５．９％，銷售收入約為２３０億元，同比增長(zhǎng)１４％左右。從增長(zhǎng)速度上分析，膠荃糖 (主要為口香糖 )。 市場(chǎng)潛力巨大，增速高出全球，中國(guó)糖業(yè)成為國(guó)際亮點(diǎn)。 目前，我國(guó)年人均消費(fèi)糖果為 ，約為發(fā)達(dá)國(guó)家人均水平的 1/10，國(guó)際人均水平的 1/3，糖果市場(chǎng)有很大 的擴(kuò)展空間。 市場(chǎng)背景 本土成長(zhǎng)起來的糖果企業(yè)發(fā)展到 5000多家，行業(yè)內(nèi)已形成諸如河南金絲猴，福建雅客、梅林，上海冠生園、晉江金冠、喔喔、北京義利、廣東徐福記等一批骨干企業(yè)，全行業(yè)有 5家骨干企業(yè)進(jìn)入中國(guó)食品企業(yè)排名 50強(qiáng)之列，出現(xiàn)了幾大品牌占?jí)艛嗟匚弧⒚駹I(yíng)企業(yè)較國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)份額更大的局面。 區(qū)域性企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，走上規(guī)?；l(fā)展的道路。一方面，國(guó)內(nèi)合資企業(yè)的外方代表加大對(duì)糖果的投入，紛紛收購(gòu)中方股份；另一方面以費(fèi)列羅為代表的外資企業(yè)在廣東、北京都紛紛設(shè)廠，擴(kuò)大巧克力、膠荃糖的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。 除品牌之外 ， 國(guó)內(nèi)糖果行業(yè) 202
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