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2025-03-12 10:44本頁面
【正文】 世界品牌眾多 市場正處于衰退期，進口額下跌 消費市場的增長率約為 11% 體育用品幾乎全依賴進口 ，需求大 4000家制造廠商，60%提供出口 消費傾斜 中高檔體育品時尚新潮 高檔體育用品 高檔運動時尚 Nike、adidasReebo 中低檔 中低檔 文化因素（及其它） 盛行健身風(fēng)潮，體育健身俱樂部不斷涌現(xiàn) 運動時尚 自由、產(chǎn)生崇尚個性 1524歲為主要消費階層 運動盛行專業(yè)的體育用品店相當少 關(guān)稅為50% 三、國際商情調(diào)研 ——市場篩選過程 俄羅斯 、英國、美國、法國、印度、中美洲 初步篩選標準（國家市場總體） 問題：哪些國家值得作進一步調(diào)查？ 標準：國家總體經(jīng)濟購買力 篩選結(jié)果：俄羅斯、英國、美國、法國 二次篩選（行業(yè)市場） 問題：種子國家體育目標市場總?cè)萘恐心膸讉€行業(yè)潛在市場最大？ 標準：市場發(fā)展?jié)摿? 篩選結(jié)果：俄羅斯、法國 三次篩選（本企業(yè)產(chǎn)品市場） 問題：重點國家中對李寧產(chǎn)品的潛在“需求”最大的是誰？ 標準：市場發(fā)展?jié)摿? 篩選結(jié)果：俄羅斯 目標市場：俄羅斯 三、國際商情調(diào)研 ——市場篩選過程 四、目標市場調(diào)查 俄羅斯目標市場的詳細調(diào)查 市場潛力 （ 1） 國民經(jīng)濟方面：俄羅斯經(jīng)濟已經(jīng)開始全面恢復(fù)， GDP2023年增長 %— 6%。 （ 2） 體育市場：俄羅斯健身風(fēng)潮，健身服務(wù)及健身器材的市場需求不斷增加，體育用品市場日漸繁榮。 消費偏好 （ 1） “ 俄羅斯新貴 ” 及日漸增加的中產(chǎn)階級開始在休閑活動上投入較多的金錢 。 （ 3） 消費者對運動服裝 、 運動鞋 、 室內(nèi)外健身設(shè)備 、 撞球運動 、 漁具 、 船 、 運動營養(yǎng)品有較大的偏好 。 （ 2） 二手健身設(shè)備在俄羅斯市場有很好的銷路 。 但與 ‘ 耐克 ’ 、‘ ADIDAS’ 相 比 還 缺 少 知 名 度 。 近年來 ， 俄羅斯盛行健身風(fēng)潮 ， 健身服務(wù)及健身器材的市場需求不斷增加 。而俄羅斯人已越來越注重品牌，
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