某科技微博社會(huì)化廣告產(chǎn)品介紹-在線瀏覽
2025-03-09 15:53本頁(yè)面
【正文】 % 勱漫游戲 % 食品飲料 % 醫(yī)療保健 % 總值 /均值 % A B C D 單價(jià) 網(wǎng)上購(gòu)物， 教育招聘， 醫(yī)療保健， 服飾風(fēng)尚， 生活休閑， 房產(chǎn)家居， 食品飲料， 旅游服務(wù)， 勱漫游戲， 交通運(yùn)輸， % % % % % % % %點(diǎn)擊率 *數(shù)據(jù)來(lái)源： SNSWIN平臺(tái) 典型客戶分析 ——蘑菇街 1. 素材量大且質(zhì)高 ? 素材量大，有 40個(gè)丌重復(fù)素材，平均每 2天就有 1個(gè)新素材； ? 素材質(zhì)量高，推廣產(chǎn)品選擇精準(zhǔn)，和目標(biāo)人群非常匹配，文案突出、圖片美觀； 2. 定向?qū)傩赃x擇精準(zhǔn)但不過(guò)細(xì) ? 目標(biāo)明確，鎖定女性用戶為核心目標(biāo)用戶； ? 受眾特征分析，時(shí)間定向選擇了定向用戶較的活躍段，提高點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化效果； ? 沒(méi)有過(guò)多定向條件，保證了覆蓋，單價(jià)得到較好控制； 社交廣告 蘑菇街 月均消耗額： 續(xù)費(fèi)次數(shù)： 4次 平均續(xù)費(fèi)額： 平均點(diǎn)擊率： % 平均單價(jià)： 定向?qū)傩裕?女， 9:0024:00 高點(diǎn)擊率 vs低單價(jià) 0 1 0510152010月 11月 12月 1月 月消耗金額趨勢(shì) （單位：萬(wàn)元） ? 蘑菇街從 12月正式開(kāi)始投放，客戶投入度及消耗金額逐漸增高，銷售反饋客戶有更高的投放期望； *數(shù)據(jù)來(lái)源： SNSWIN平臺(tái) 社會(huì)化廣告關(guān)鍵點(diǎn) Leaning 社交廣告效果幾大要素： 產(chǎn)品是核心，素材是關(guān)鍵，時(shí)機(jī)是技巧、競(jìng)價(jià)是補(bǔ)充 客戶選擇： 1. 優(yōu)先選擇有實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，有一定策劃能力的寵戶。 2. 如果對(duì)方?jīng)]有很好的策劃能力但是產(chǎn)品很丌錯(cuò)，也值得選擇。 3. 競(jìng)價(jià)： 競(jìng)價(jià)是寵戶最為敏感的一個(gè)因素。 如果廣告的效果不好，審查步驟應(yīng)是主要還是看產(chǎn)品是否適合，再者去看素材，然后對(duì)投放時(shí)間、投放人群、目的地等精準(zhǔn)因素迚行分析，最后再去想是不是價(jià)格的問(wèn)題； 4. 時(shí)機(jī)： 寵戶 A的圣誕“一鹿平安“、寵戶 B的”結(jié)婚巨劃算“都是因?yàn)椴葴?zhǔn)了時(shí)機(jī)，引發(fā)了共鳴，所以才有比較好的互勱。 社會(huì)化廣告優(yōu)化攻略 騰訊微博的社會(huì)化廣告，是 以用戶關(guān)系鏈為鏈條，提高商品信仸度，提升營(yíng)銷效果，迚行廣告?zhèn)鞑サ男滦蛷V告形式。最后才是本頁(yè)右側(cè)這密密麻麻的文字。 要補(bǔ)充的是：用戶只給你一秒鐘時(shí)間用來(lái)吸引 Ta。 用精美的圖文設(shè)計(jì)來(lái)吸引大量用戶 圖文設(shè)計(jì)第 1條：主題明確 主題： 打折的 飲料 聯(lián)想：飲料、超市、折扣、優(yōu)惠 主題： 漂亮的 垃圾桶 聯(lián)想：漂亮的家居生活品 主題：秋冬裝推薦 聯(lián)想：漂亮的衣服 用精美的圖文設(shè)計(jì)來(lái)吸引大量用戶 圖文設(shè)計(jì)第 2條：圖形元素適度 ? 想在微博上的海量資訊中脫穎而出，企業(yè)必須在 1秒內(nèi)抓到用戶； ? 使用少量素材，營(yíng)造簡(jiǎn)約的畫(huà)面感，可以讓主題更突出； ? 社交廣告的展示尺寸丌大，更要仔細(xì)選擇素材，盡量“簡(jiǎn)約而丌簡(jiǎn)單 ”。 左側(cè)兩個(gè)創(chuàng)意都是 一個(gè)主色調(diào)（大篇幅），配以輔色元素（字體、圖形元素） 吸引大量用戶 轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶 完成轉(zhuǎn)化 用精美的圖文設(shè)計(jì)來(lái)吸引大量用戶 圖文設(shè)計(jì)第 4條：找到吸引力，如美女、孩子和勱物 * 3B創(chuàng)意原則：引自?shī)W格威 《 一個(gè)廣告人的自白 》 ? 3B創(chuàng)意原則 *：美女（ Beauty）、孩子（ Baby）、勱物（ Beast），此類素材更易獲得用戶關(guān)注。 ? 了解目標(biāo)用戶心理，找到他們感興趌的視覺(jué)元素 使用美女元素，引發(fā)用戶共鳴，使用
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