國內外競爭情報領域的主要成果綜述-在線瀏覽
2025-02-27 23:58本頁面
【正文】 延吉龍源啤酒股份有限公司是 1996年在原延邊啤酒廠的基礎上改制而成的股份制國營啤酒企業(yè)。● 經過近 30年的發(fā)展，延邊啤酒廠的主導產品冰川啤酒榮獲省優(yōu)、部優(yōu)產品稱號，是吉林省免檢產品， 1995年，在吉林省首家和國內啤酒行業(yè)第一家通過了 IS9001質量體系認證?！?1996年末，公司憑借品牌和技術優(yōu)勢成功地兼并了延邊州內兩個縣級國營啤酒企業(yè)汪青縣啤酒廠和敦華市啤酒廠。由于 1997年國內經濟低速，消費水平下降，省內啤酒市場疲軟。同時，各大啤酒廠競相采取降價和有獎促銷等手段競爭市場占有率。 ● 1．情報規(guī)劃● 根據 用戶需求 分析 研究的目的 和 研究的問題● 用戶對象 ：公司決策者和營銷經理● 用戶需求 ：了解競爭市場的變化和發(fā)展，制定適應市場需求的營銷組合競爭策略?！?研究問題 ：市場占有率的提高。 ● 由于公司不僅要鞏固所在地市場，而且想拓展其產品銷售市場，所以按照競爭環(huán)境的三維層次結構：● 在空間維上 ，信息搜集的范圍確定為國內外市場、所在省和所在地的市場。● 在層次維上 ，信息搜集的對象為啤酒市場的態(tài)勢啤酒業(yè)的現狀和發(fā)展、競爭對手狀況、用戶需求。● 在信息來源方面，利用公開信息源 (如報刊、產業(yè)報告等 )獲取啤酒產量、消費量、國有化政策、市場飽和度、競爭對手的規(guī)模和主導產品等方面的信息?！?相關信息的獲取，通過（中國啤酒工業(yè)快報 )等公開信息源獲取有關世界啤酒產量、消費量、啤酒主要生產商、我國啤酒的產量及在世界的排名等信息；通過對吉林省 8個地區(qū) 4686人進行隨機抽樣調查方法獲取有關吉林省內消費需求、市場狀況、啤酒生產量 和競爭對手等方面的信息。 1989年到 1996手， 7年間全球啤酒總產量增長 1425萬千升，其中亞洲就增長 1175萬千升?！?我國啤酒產量 ——1995 年，我國年產量為 1500萬千升，占世界啤酒總產量的 ％，僅次于美國位居第二，成為啤酒生產大國。● 1995年我國啤酒人均消費量僅為 ● 世界啤酒生產商的產量和暢銷品牌 —— 在 1995年世界排名前 10位的啤酒公司 (如安體斯 — 布奇，美國；海涅根，英國；束勒．美國等 )的啤酒總產量占世界啤酒總產量的 ％；同時在世界上，最暢銷的 11種品牌鈉量達 2100萬噸，占世界總產量的 1／ 5● 國內外啤酒市場狀況和發(fā)展趨勢分析 —— 通過數據統(tǒng)計和分析表明：世界工業(yè)經過幾個世紀的發(fā)展，日
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