【正文】 南昌分眾傳媒與傳統(tǒng)傳媒差異化對比 ： 媒 體 缺 點 優(yōu) 點 電視 ，廣告信息傳播頻次少，廣告信息傳播時效短。 。 報紙 ，廣告閱讀率低。 廣告投入成本高。 戶外 受眾面單一，畫面單調，傳達信息少，信息更新慢 可重復觀賞，廣告顯眼突出 分眾傳媒 橫向覆蓋面窄，受眾群體單一 分眾性： 目標群體細分，全面鎖定都市三高人群。 強制性、低干擾、高關注： 特殊空間、特殊環(huán)境，廣告零距離接觸 ， 不可選擇。 直達率高： 廣告信息直達南昌市 90％以上高級寫字樓、高級公寓、酒店、餐飲娛樂、機場等高端場所和人流高密度出入場所。 ﹡ 南昌分眾傳媒商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)鎖定南昌市 50萬中高收入階層的視線，成為中高端產品傳播不可或缺的重要組成部分。 人們認為樓宇 電視 廣告?zhèn)鞑サ挠行愿哂陔娨? 人們對樓宇電視廣告的接受程度高于電視廣告 ? 分眾的業(yè)界評價 ? 2023年 12月《傳媒》雜志 年度傳媒人物 ? 2023年 4月《新周刊》年度創(chuàng)意傳媒 ? 2023年 5月中國最具銷售力的廣告媒體獎 ? 2023年 10月《財富》雜志酷公司獎 ? 2023年 11月中國年度唯一最佳投資案例 ? 2023年 3月 CCTV年度十大廣告風云人物 ? 2023年 4月中國最具銷售力戶外媒體大獎 ? 2023年 11月榮獲亞洲戶外論壇廣告主廣告大獎 分眾的業(yè)界評價 ? 20 AC Nielsen關于FocusMedia 收視習慣的調查節(jié)選 ? 看待液晶電視媒體 與 其他媒體的態(tài)度 ? 喜歡液晶電視作為廣告媒體的人數(shù) 基數(shù) : 全部 800位受訪者 3430440% 20% 40% 60% 80% 100%成都廣州北京上海非常喜歡有點喜歡一般有點不喜歡完全不喜歡顯然 , 大部分的目標受眾對分眾的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)持正面態(tài)度 ? 比較液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視 …. 98%90%88%93%95%80%82%88%96%87%90%97%0% 20% 40% 60% 80% 100%能影響品牌選擇能激發(fā)購買欲望廣告是可信的上海北京廣州成都液晶電視聯(lián)播網(wǎng)與電視相同甚至比電視更好 .. 80%以上的目標受眾認為這些廣告是可信的 , 液晶屏聯(lián)播網(wǎng)播放廣告能夠激發(fā)他們的購買欲望和影響他們的品牌選擇。（ 2）人流測算時間： 2023年 1月。 F o c u s M e d i a覆蓋樓宇數(shù)量F o c u s M e d i a 日接觸人流量F o c u s M e d i a 日接觸人口數(shù)上海 3 , 5 1 0 1 1 , 8 2 8 , 7 0 0 4 , 8 6 7 , 7 7 8 北京 2 , 8 8 5 9 , 2 8 9 , 7 0 0 4 , 5 3 1 , 5 6 1 廣州 2 , 4 8 0 7 , 6 3 8 , 4 0 0 3 , 8 5 7 , 7 7 8 深圳 1 , 9 2 6 6 , 4 5 2 , 1 0 0 2 , 7 6 9 , 1 4 2 南京 1 , 0 0 8 1 , 9 2 5 , 2 8 0 7 9 8 , 8 7 1 杭州 1 , 1 3 8 2 , 2 0 7 , 7 2 0 8 2 9 , 9 7 0 成都 1 , 5 9 2 3 , 7 5 7 , 1 2 0 1 , 7 3 1 , 3 9 2 重慶 954 2 , 5 0 9 , 0 2 0 1 , 1 7 2 , 4 3 9 大連 773 1 , 9 8 6 , 6 1 0 8 9 4 , 8 6 9 青島 1 , 2 8 3 3 , 0 5 3 , 5 4 0 1 , 0 5 2 , 9 4 5 長沙 952 2 , 2 7 5 , 2 8 0 9 2 4 , 9 1 1 武漢 913 1 , 8 5 3 , 3 9 0 9 1 7 , 5 2 0 天津 793 1 , 5 3 0 , 4 9 0 8 1 8 , 4 4 4 ? 樓宇液晶電視媒體效果 — CPM 以下是一線城市樓宇內液晶電視媒體及單個廣告的千人成本，無論是與當?shù)仉娨曨l道平均的 CPM還是與當?shù)刈顑?yōu)頻道的 CPM相比，均具有一定的優(yōu)勢，尤其是在當?shù)刂懈呤杖胍陨先巳褐袃?yōu)勢愈加明顯。 備注： （ 1）以上費用計算使用的均為 2023年 30‘’廣告的刊例價；以截止 8月底分眾傳媒統(tǒng)計為依據(jù)；（ 2）電視數(shù)據(jù)為2023年 1月，監(jiān)播時間為每日 17： 0024： 00；（ 3）大連、青島、天津的電視收視率調查使用的是日記調查法 ，其他城市是個人收視儀調查方法；（ 4）最優(yōu) CPM選取當?shù)仉娨曌畹?CPM，（ 5）當?shù)仉娨晱V告 CPM當?shù)仉娨晱V告 CPM＝所有當?shù)仉娨晱V告刊例價 /所有當?shù)仉娨暿找暼巳? 單位：元 Foc us M e di a單個 廣告C P M當?shù)仉娨?廣告 C P M當?shù)?C P M 最優(yōu)的電視C P M2 0 0 0 + Foc usM e di a 單個廣告 C P M2 0 0 0 + 當?shù)仉娨暸_廣告C P M當?shù)? 0 0 0 + C P M 最優(yōu)的電視C P M長沙 50 252 117 61 1 , 5 7 7 1 , 0 3 8成都 31 108 82 38 1 , 8 7 1 1 , 0 7 2大連 70 143 37 86 1 , 6 8 6 1 , 4 9 8杭州 73 233 114 87 1 , 7 6 1 1 , 1 4 4南京 67 278 232 80 1 , 5 2 4 1 , 1 2 0青島 32 96 79 40 1 , 5 2 2 1 , 0 5 3天津 90