微博營(yíng)銷解決方案-在線瀏覽
2025-02-26 18:01本頁(yè)面
【正文】 超過 10% ?每一周介紹一個(gè)產(chǎn)品的某個(gè)優(yōu)勢(shì)功能 ?每個(gè)月至少發(fā)起一次互勱活勱，加強(qiáng)不粉絲的互勱性，增強(qiáng)粉絲粘性和活躍度，并且中國(guó) | 歐賽斯 執(zhí)行流程 ? 內(nèi)容發(fā)布前必須經(jīng)過確認(rèn)環(huán)節(jié)，以及保持按周、月度、季度的總結(jié)和持續(xù)優(yōu)化。 ? 只有在監(jiān)測(cè)中及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面，快速處理問題，才能防患于未然。 ? 相比以往的媒體進(jìn)行求證調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)及社會(huì)化媒體平臺(tái)的發(fā)展，為網(wǎng)民提供了更多可供交叉求證的信息來源。 ? 網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖及媒體賬號(hào)，如微博名人羅永浩、地產(chǎn)高管任志強(qiáng)，或財(cái)經(jīng)類、新聞?lì)愔匾⒉┟襟w賬號(hào)等，在微博平臺(tái)也具備重要影響力，聚集起一群樂于轉(zhuǎn)發(fā)其意見的粉絲；因此，意見領(lǐng)袖和媒體賬號(hào)的觀點(diǎn)容易主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，并加劇危機(jī)的擴(kuò)散。 ? 網(wǎng)民感到不被品牌重視或尊重時(shí)，容易將不滿情緒帶入危機(jī)傳播過程中，使危機(jī)升級(jí)；因此，品牌只有在洞察到網(wǎng)民的情感和根本訴求時(shí)，才能獲得良好反饋。 ? 公關(guān)回應(yīng)冗長(zhǎng)或避重就輕，會(huì)削弱其預(yù)期的傳播效果。 | 歐賽斯 危機(jī)管理框架 預(yù)防 建立危機(jī)監(jiān)控機(jī)制，聽取網(wǎng)絡(luò)口碑的討論：對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)負(fù)面內(nèi)容和來源，及時(shí)解決。 建立自媒體平臺(tái)，維護(hù)自媒體資產(chǎn)：擁有網(wǎng)上的話語(yǔ)渠道，如官網(wǎng)，官微，官博等，學(xué)習(xí)微時(shí)代的溝通方式，與公眾或主要利益相關(guān)者溝通。 與相關(guān)意見領(lǐng)袖、重要媒體建立良好互動(dòng)關(guān)系。 要充分考慮情感因素，考慮不斷變化的網(wǎng)絡(luò)文化。 采用新的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行整合傳播。 品牌恢復(fù) 展示新的方向 : 新的規(guī)章制度，新的程序，如何保證問題不再次發(fā)生。 微博營(yíng)銷參考案例 凱撒旅游 | 歐賽斯 百威啤酒 凱撒旅游營(yíng)銷策略 與其生硬的發(fā)布產(chǎn)品信息，選擇另外一種敘述方式，是不是更容易讓人接受呢？ 企業(yè)經(jīng)營(yíng)微博的目標(biāo)是推廣品牌。 凱撒旅游自 10年 12月建立新浪微博開始，現(xiàn)已有 40余萬粉絲，博文內(nèi)容策劃得當(dāng)，品牌及產(chǎn)品推介令受眾易于接受，是企業(yè)推廣的得力手段。 借物言志，借助人們對(duì)攝影的關(guān)注來吸引眾人目光，既是為了宣傳，也為提升品牌形象。在微博上，人情味、趣味性、利益性、個(gè)性化是引發(fā)網(wǎng)友互勱的要點(diǎn)。 | 歐賽斯 效果統(tǒng)計(jì) 粉絲總數(shù) 406271 博文平均轉(zhuǎn)發(fā) 135次 4個(gè)月時(shí)間 粉絲總數(shù)由 4936個(gè)迅猛超過 40萬 單條博文轉(zhuǎn)發(fā)由個(gè)位數(shù)增至百次以上 粉絲的自有粉絲進(jìn)行大規(guī)模二次轉(zhuǎn)發(fā) 歌星競(jìng)猜活動(dòng)受到大批網(wǎng)民關(guān)注及參與 百威啤酒微博粉絲數(shù)量 及博文轉(zhuǎn)發(fā)量統(tǒng)計(jì)表 | 歐賽斯 【錦江之星微博營(yíng)銷成功之道】 錦江之星 600余家門店、 500多個(gè)員工開通了加 V的微博。 只要微博里提到錦江之星，其官微就會(huì)跟進(jìn)互勱。 自身網(wǎng)站官網(wǎng)鏈接 友商互鏈 渠道互鏈 客戶互鏈 子品牌鏈接 企業(yè)服務(wù) | 歐賽斯 微博包月托管服務(wù) 注：月度服務(wù)費(fèi)需在月初付清 服務(wù)項(xiàng)目 服務(wù)說明 次費(fèi)用 月費(fèi)用 說明 微博基礎(chǔ)服務(wù) 企業(yè)微博模板設(shè)計(jì) 3000 包月服務(wù)內(nèi)容 刷粉絲 1000 10萬 /月 真實(shí)粉絲 900 15人 /天 原創(chuàng)內(nèi)容 2篇天 150 4500 轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容 3篇 /天 60 1800 刷轉(zhuǎn)發(fā) 100次 /篇 2250 刷評(píng)論 10次 /篇 1200 自然轉(zhuǎn)發(fā) 5次 /篇 1500 自然評(píng)論 2次 /篇 1200 策劃組織微博活動(dòng) 1次 3,000 策劃組織投票活動(dòng) 1次 2,000 微博高級(jí)服務(wù) 開通子品牌 1個(gè) 10,000 開通領(lǐng)導(dǎo)人微博 10,000 月總費(fèi)用 19,350 服務(wù)內(nèi)容參考 | 歐賽斯 微博模板設(shè)計(jì)服務(wù) |
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