圣誕與元旦雙節(jié)活動方案-在線瀏覽
2025-02-26 15:32本頁面
【正文】 活動內容 傳播方式 新年心動 好禮相送 電臺 ?傳播速度快 ?高接觸度 ?立體性傳播 報媒 ?時效性強 ?視覺沖擊力強 ?覆蓋面廣 ?傳閱率高 營業(yè)廳包裝 ?目標消費者集中 ?視覺沖擊力強 ?傳播內容詳細、準確 ?費用相對較低 短信群發(fā) /實物卡 ? 點對點傳播 ? 傳播強制性，信息到達率極高 ? 費用低廉 空中與地面結合，整合資源迅速傳播， 短時間內將超值優(yōu)惠信息向目標消費者廣而告之，促成用戶訂購 媒體攻勢 自有渠道推動 創(chuàng)意表現(xiàn) 新年心動，好禮相送 ?大眾媒體報版 ?電臺廣播 ?移動網(wǎng)站 ?營業(yè)廳新業(yè)務專區(qū)包裝 ?短信群發(fā)，活動內容告知 ?海報 ?DM ?展板 ?實物卡 傳播架構 報媒平面廣告 媒體選擇： ?12月 21日晨報半版彩 ?12月 22日商報通 16彩 ?12月 23日晚報通 16彩 ?12月 26日晨報半版彩 ?12月 28日商報半版彩 電臺廣播稿 30秒電臺廣播 語速：中 配音：男女混音 引子 :愛 +不怕不怕 +月亮之上 +玫瑰愛人 +恭喜恭喜， 5首彩鈴高潮部分串燒 背景音：新年喜慶音樂 女：最時尚的鈴音，最經(jīng)典的祝福！想要嗎？編輯短信 2023發(fā)送至 10086，只需 2元就可獲贈價值 20元的新業(yè)務超值大禮包 1個！內含 5首當紅彩鈴，統(tǒng)統(tǒng)給你！ 男：還有 20條點對點短信，動動拇指就可輕松傳遞新年祝福！ 女：更有彩音功能、彩信新聞、新華社 “ 消費警示 ” 業(yè)務，全部免費使用至2023年 2月 28日。中國移動通信。另通過本次活動開通彩鈴的用戶占 %。 神州行用戶 有 %發(fā)完全部短信，另還有 %的用戶一條未發(fā)，說明如何刺激神州行用戶的發(fā)送短信還需要進一步挖掘。 參與用戶彩音業(yè)務使用情況分析 活動期間成功贈送了彩音功能的用戶數(shù)是 172258戶 其中使用彩音用戶數(shù)： 撥打 12530+對方手機號的用戶數(shù)有 57986人，占贈送了彩音功能用戶的%，平均每人拔打 ，人均拔打時長 更換彩音背景音用戶數(shù)： 36937名，占使用彩音的總人數(shù) %，每人更換 總體來看，被贈送了彩音功能的用戶比較活躍，從前臺反饋情況是用戶對彩音業(yè)務比較好奇，愿意試用，另一方面活動期間圣誕、元旦兩大節(jié)日也促進了部分用戶的使用需求。 全球通用戶 主要知曉渠道是移動營業(yè)廳宣傳單頁和營業(yè)廳工作人員及客戶經(jīng)理推薦 神州行用戶 主要知曉渠道是朋友介紹和營業(yè)廳營業(yè)員推薦 動感地帶用戶 主要知曉渠道是報紙廣告和朋友介紹 總體來看， 朋友介紹 在每個品牌都占了很大的占比，說明本次活動對用戶來說是很樂意介紹并值得推薦 活動效果跟蹤 —— 各品牌用戶知曉的渠道
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