【正文】 性、高質(zhì)量享譽(yù)全國。在其與測繪出版社合并后，其專業(yè)優(yōu)勢越見明顯。近年來，中圖社累計出版特型地圖 60多種。 中圖社以品牌、質(zhì)量、信譽(yù)和作風(fēng)過硬而飲譽(yù)社會。同時還有一批知識淵博、經(jīng)驗豐富的地圖編制專家，有一批年富力強(qiáng)、掌握地圖制圖、地理、歷史、GIS、計算機(jī)等專業(yè)理論和實(shí)踐的骨干力量。 品牌定位 品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。 中圖社的品牌定位可簡單歸納為 “用地圖，找中圖” 。 中圖社的圖書品牌定位： 中國地圖出版社出版的圖書就是以全國測繪類專業(yè)教材、專著及科普圖書為主，編輯出版測繪學(xué)科各專業(yè)的理論專著、大專院校教材、生產(chǎn)技術(shù)用書及其它相關(guān)工具書。中圖社以出版全國測繪類專業(yè)教材、專著及科普圖書為主，其主要消費(fèi)群體是學(xué)生或相關(guān)的專業(yè)人士。其出版社的名稱 —— 中國地圖出版社就已經(jīng)將它主要出版的圖書的性質(zhì)就已經(jīng)告訴廣大消費(fèi)者了。 中圖社以差異化從出版社競爭中脫穎而出。 品牌的建立 面對日趨激烈的圖書市場，樹立品牌意識，實(shí)施品牌工程已經(jīng)成為出版社向市場要生存、要效益、要發(fā)展的關(guān)鍵之舉。優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品是出版社的立社之本。一個出版社在讀者心目中的形象和地位，更是出版物鑄就的。 品牌圖書就是那些能夠鮮明、系統(tǒng)、集 中地體現(xiàn)出版社品牌特色的圖書，它是一個 出版社的標(biāo)志和品牌的象征?，F(xiàn) 實(shí)生活中，我們只要一提到這些品牌圖書， 就會立刻想到出版它們的出版社。 中圖社從以下三個方面進(jìn)行出 版社的品牌建立工作。 長期以來，行政區(qū)劃和世界政區(qū)圖是中圖社的主打產(chǎn)品。 品牌建立工程的實(shí)際運(yùn)作過程也是包裝，不過這種包裝是以質(zhì)量為基礎(chǔ)的。 圖書的包裝強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與形式統(tǒng)一的表現(xiàn)。 中國地圖出版社的封面，要嚴(yán)謹(jǐn)與新穎并存的同時，突出地圖特色，明確其應(yīng)用范圍。 北京奧運(yùn)場館旅游交通圖紀(jì)念金銀條版在京亮相 近年來，高科技產(chǎn)品在圖書裝幀設(shè)計方面的應(yīng)用越來越多，新型材料不斷涌現(xiàn)，圖書包裝舊貌換新顏。 通過有效的營銷手段推動出版社品牌的建立 圖書營銷系統(tǒng)應(yīng)貫穿于信息、選題、渠道、宣傳、促銷、信息反饋等出版流程之中。品牌的推廣方法很多，廣告推廣便是其中的一種。 利用廣告強(qiáng)化品牌競爭，重在 樹立自己的品牌信譽(yù)， 以品牌促進(jìn)圖書的銷售，突出的是自己品牌之下的產(chǎn)品的獨(dú)到之處和競爭優(yōu)勢。在信息化高度發(fā)展、產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢明顯的今天，一本好的品牌圖書，除了用質(zhì)量和風(fēng)格去影響讀者外，廣告之于圖書銷售的效果也是十分明顯的。中圖社利用各種傳播手段，通過信息交流和廣泛宣傳在社會公眾中樹立起良好的形象和信譽(yù)，在出版社和社會之間建立起相互了解和信任的關(guān)系，取得公眾的理解、支持和配合，從而最大限度地獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，最終實(shí)現(xiàn)自身的企業(yè)目標(biāo)。通過各方力量建設(shè)屬于其自己獨(dú)有的品牌特征，創(chuàng)建品牌形象。中國地圖出版社通過標(biāo)新的 選題策劃，以及高質(zhì)量的科技產(chǎn)品，多方面展示著地圖的多 面可塑性。將地圖與生活、工藝 相結(jié)合，以創(chuàng)建自己獨(dú)特的出版風(fēng)格，從而建立出版社品牌。這些都有助于中圖社品牌形象的確 立。出版社的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，不只是一種現(xiàn)代化的管理手段和方式，更重要的是它應(yīng)該成為與讀者和銷售商溝通的橋梁， 起到信息傳遞和反饋、并為讀者提供售后服務(wù)的作用，這對圖書品牌塑造具有重大意義。這種多源的、動態(tài)的、多維的和可交互的數(shù)字地圖具有多種紙印地圖不可比擬的優(yōu)點(diǎn)。 品牌的推廣 品牌推廣的目的是建立品牌知名度。而一個成功、完整的品牌推廣應(yīng)該包括兩個層次，兩個階段： 第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽(yù)度，提高品牌忠誠度。 （一）品牌的份量（ magnitude） 品牌份量里的 “ M” 等于 Money， 或者“ Value to be created” ， 大的品牌無論從資產(chǎn)凈值還是從市值上來看 ， 肯定是價值大的 。 中國地圖出版社在努力提高經(jīng)濟(jì)效益的同時 ， 也還注重精神文明建設(shè) 。 鏈接 （二）品牌的爆發(fā)力（ intensity） 爆發(fā)力中的“ I”又指“ Impact to usage or user”，通常是靠技術(shù)創(chuàng)新推動的（ driven by technological innovation）。 （三）品牌的無處不在（ ubiquity） 品牌寬度推廣的策略 地圖作為人類認(rèn)識世界，改造世界的必備工具，它的應(yīng)用已經(jīng)從最基本的地名、路線查詢發(fā)展到基于地圖分析和處理的更廣闊的領(lǐng)域，從政府決策到市政建設(shè)，從知識傳播到企業(yè)管理，從移動互聯(lián)到電子商務(wù)，以及數(shù)字地球、數(shù)字中國等等，無一能脫離地圖。 品牌寬度推廣的方法： 廣告宣傳，活動、事件傳播 中國地圖出版社經(jīng)常會辦一些學(xué)術(shù)交流的研討會，業(yè)內(nèi)的許多人也經(jīng)常參與，傳播了一些他的學(xué)術(shù)。 品牌深度推廣階段 品牌深度的定義 品牌深度 (Brand Depth)就是消費(fèi)者在心靈深處對品牌的認(rèn)可程度、接受程度，它是消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的，是消費(fèi)者的自愿選擇和決定，一旦形成，則不會輕易做出改變。品牌深度推廣的宗旨就是讓品牌深入人（消費(fèi)者）心。 品牌深度推廣的策略：深度互動，創(chuàng)新傳播 創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗、認(rèn)可、接受品牌，品牌文化，就必須獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。 中圖社在銷售能力大大提升后，成立讀者俱樂部，創(chuàng)辦《地圖世界》小冊子，開通網(wǎng)站，架起了與讀者交流溝通的橋梁。 （二）完善員工管理，實(shí)行員工互動。 中國地圖出版社經(jīng)常舉辦一些論壇活動，組織一些年輕的員工進(jìn)行培訓(xùn)為該企業(yè)的品牌進(jìn)行宣傳，組織員工進(jìn)行廣播體操比賽，舉辦“和諧共鑄中圖情”的主題聯(lián)歡活動，組團(tuán)參加海峽兩岸出版交流活動等，這些活動都能使員工更加認(rèn)可出版社文化，自覺在生活中不斷推廣出版社的品牌魅力。 中國地圖出版社編制的交通、旅游等地圖，有許多是中國地圖出版社多年的品牌產(chǎn)品和 拳頭產(chǎn)品 。中國地圖、世界地圖、中國分省地圖、世界分國地圖已經(jīng)家喻戶曉。 品牌的維護(hù) 品牌維護(hù)戰(zhàn)略，指的是公司為獲得顧客忠誠而努力保 護(hù)產(chǎn)品形象和聲譽(yù)而維系產(chǎn)品的感知度，這種戰(zhàn)略是以質(zhì)量 導(dǎo)向型顧客為目標(biāo)市場的。 品牌能否長青，維護(hù)是關(guān)鍵；品牌能否維護(hù)，質(zhì)量是 關(guān)鍵。不管產(chǎn)品內(nèi)容如 何新穎，設(shè)計如何突出，一旦離開可靠的質(zhì)量保證，必定為 消費(fèi)者所唾棄。嚴(yán)格說來，維護(hù)一 個好品牌包含 “質(zhì)量好、服務(wù)好、口碑好” 三個方面，相輔相 成，缺一不可。 . 品牌發(fā)展的自我維護(hù) 品牌的自我維護(hù)手段主要滲透在品牌設(shè)計、注冊、宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量管理、企業(yè)內(nèi)部管理以及打假等各項品牌運(yùn)營活動中。因此 ,在品牌維護(hù)階段 ,可以將品牌發(fā)展的自我維護(hù)定義為“企業(yè)自身不斷完善和優(yōu)化產(chǎn)品 ,以及防偽打假和品牌秘密保護(hù)措施” ,具體包括產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略、防偽打假戰(zhàn)略與品牌秘密保護(hù)戰(zhàn)略。中國 地圖出版社 2023年工作要點(diǎn)中就質(zhì)量管理方面，做出了如下 要求： 加強(qiáng)質(zhì)量管理，做好質(zhì)量管理貫標(biāo)準(zhǔn)備及落實(shí)工作。引入質(zhì)量管理體系貫標(biāo)認(rèn)證，對生產(chǎn)過 程進(jìn)行控制，提升企業(yè)的質(zhì)量內(nèi)涵，確立品牌公信，從而提 高地圖產(chǎn)品的核心競爭力。通過走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的道路，利用出 版社的出版資源和外部資金及數(shù)據(jù)優(yōu)勢，促進(jìn)出版社新媒體 地圖的發(fā)展，打造中圖社新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，在走紙介質(zhì)地圖 出版與新媒體地圖并重發(fā)展的道路上取得進(jìn)展。其中最主要為通過商標(biāo)的注冊和馳名商標(biāo)的申請來對品牌進(jìn)行保護(hù)。根據(jù)“注冊在先”的原則 ,任何創(chuàng) 品牌的企業(yè)都必須及時注冊自己的商標(biāo) , 切勿等產(chǎn)品出名之 后再行注冊 ,以免被他人搶注。為了防止假冒 與侵權(quán) ,企業(yè)還可以在同類產(chǎn)品中將與自己產(chǎn)品商標(biāo)相近似的 文字、圖形進(jìn)行注冊。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)他人申請的商標(biāo)與自己注冊的商標(biāo)相 同或相似時 ,應(yīng)及時提出異議 ,運(yùn)用法律手段保護(hù)自己的品牌。 品牌的經(jīng)營維護(hù)就是企業(yè)在具體的營銷活動中所采取的一系列維護(hù)品牌形象、保護(hù)品牌市場地位的行動 ,主要包括順應(yīng)市場變化 ,迎合消費(fèi)者需求 。