華潤中央公園營銷執(zhí)行方案-在線瀏覽
2025-02-25 00:33本頁面
【正文】 ； ? 感動人物將在《慈溪日報》、慈溪新聞網(wǎng)、慈溪市廣播電視網(wǎng)上同步刊出，并在 11月底舉行頒獎晚會，有較強(qiáng)的傳播力 ； ? 時間從 7月延續(xù)至 11月底，與項目一期推廣時間同步 活動執(zhí)行： ?與主辦方進(jìn)行協(xié)商，進(jìn)行全程活動冠名； ?時間： 7— 11月 ?與《慈溪日報》等媒體進(jìn)行緊密合作，在活動過程中對華潤品牌與中央公園進(jìn)行深入與持續(xù)宣傳 后續(xù)策略三 “英國皇家純血馬巡游”活動 通過活動策劃，將中央公園“原粹英倫世家”精髓進(jìn)行盡情演繹，帶動項目影響力傳播 活動執(zhí)行： ? 活動地點： 慈溪會展中心 ? 活動時間： 8月中（兩天） ? 邀請對象： 意向客戶，高端俱樂部會員，商會、行業(yè)協(xié)會會員，媒體記者，廣大市民 ? 活動內(nèi)容： 八匹英國貴族純血馬 /混血馬 2匹（用于拉車） 騎師 5人 /英國皇家馬車 1輛 /馬車夫 1名 /隨車軍官 2人 皇家鼓樂方陣 9人（外國藝人） /英國皇家儀仗隊 9人（外國模特） /帽飾品 20頂 /英式下午茶茶具 20套 ? 執(zhí)行方式： 可外包給活動策劃執(zhí)行公司 （ 30萬） 后續(xù)策略四 參鑒京城四大俱樂部成功操作模式，成立專屬俱樂部，舉辦系列圈層性活動，培養(yǎng)意見領(lǐng)袖 成立 “一品沙龍”（伯爵會） 俱樂部運(yùn)營： ? 成員： 意向客戶都可以成為俱樂部成員 （伯爵卡） ? 規(guī)則： 所有入會成員都必須按照章程履行相關(guān)權(quán)利與義務(wù)； ? 尊享： 參與項目定期舉辦的俱樂部活動；獲贈項目宣傳資料與精美禮品；具有購房優(yōu)惠； ? 附加：“ 一卡多用”設(shè)想，即與本地高檔場所進(jìn)行聯(lián)盟，俱樂部成員到聯(lián)盟商家消費可以獲 VIP待遇； ? 聯(lián)動： 可與華潤置地在寧波區(qū)域內(nèi)項目進(jìn)行聯(lián)動，俱樂部成員同樣可享受華潤其他項目優(yōu)惠待遇； ? 地點： 俱樂部活動場所可定在國際大酒店內(nèi)； ? 時間： 7月底開始 后續(xù)策略五 銀行 VIP客戶、移動全球通會員俱樂 部、高端車 4S店、酒店等渠道應(yīng)用 操作建議 ? 合作： 與高端俱樂部建立合作關(guān)系，在銀行大客戶中心、移動全球通會員俱樂部、高端車 4S店擺放中央公園的宣傳物料； ? 優(yōu)待： 中央公園各類大型公關(guān)活動，邀請以上高端俱樂部會員共同參加體驗；同時中央公園為以上高端俱樂部會員提供一定的購房優(yōu)惠； ? 方式： 雙方可在各自的服務(wù)場所、銷售展示中心擺放聯(lián)盟標(biāo)志。同時中央公園為行業(yè)協(xié)會、商會成員會員購房提供一定的價格優(yōu)惠； ?時間： 7月中著手資料收集與聯(lián)系 ? 執(zhí)行： 可利用政府資源 后續(xù)策略六 對聯(lián)庭別墅進(jìn)行包裝突破 包裝原由： ? 獨創(chuàng)性產(chǎn)品： 一宅四院 /獨門獨戶 /獨立入戶花園/15米面寬 ，其產(chǎn)品特征具有顛覆性； ? 第一特質(zhì) ：慈溪第一次出現(xiàn)此類產(chǎn)品；華潤在寧波的第一個獨創(chuàng)產(chǎn)品； ? 銷售角度： 因其獨特性，必將為市場所熱捧，作為第一批推售房源，在銷售引爆與后期銷售上都起著至關(guān)重要的意義； ? 包裝角度： 對產(chǎn)品獨特性進(jìn)行創(chuàng)意性演繹，給客戶留下深刻印象。 有想象力聯(lián)排 B、創(chuàng)意宣傳冊 創(chuàng)意原則 契合產(chǎn)品 吸引眼球 未來性 創(chuàng)意設(shè)想 ?創(chuàng)想一： 翻開即為聯(lián)庭別墅造型； ?創(chuàng)想二： 四封面為不同角度設(shè)計，突出體現(xiàn)一宅四院特點； ?創(chuàng)想三： 可以突破特殊工藝。作為 MINI樣板房。 D、創(chuàng)意禮品 創(chuàng)意設(shè)想： 英式典藏版懷表 ? 構(gòu)想點： 懷表在歐洲一直作為尊貴的象征，將之作為禮品，與項目整體氣質(zhì)契合； 后續(xù)策略七 在配合活動的線上推廣上，報紙以軟文刊發(fā) /專欄 /活動策劃形式出現(xiàn)為主，在杭州灣出口等地增加戶外大牌 報紙宣傳 ? 冠名： 與《慈溪日報》合作，在報眼處進(jìn)行專欄冠名，或合作策劃 華潤 ? 硬廣：華潤品牌 戶外大牌 ? 在工地現(xiàn)場 /市區(qū)已有戶外圈定城市內(nèi)客群，考慮在 寧波 — 慈溪路段與杭州灣大橋出口處 增加戶外大牌，進(jìn)行長期形象宣傳，掃羅高端商務(wù)客群。 引爆性活動： “上海橡樹灣”之旅 在意向客戶積累到一定量時，組織華潤上海品牌之旅，以實景征服目標(biāo)客戶，引起強(qiáng)烈的品牌好感。（ 3選 2） 圈層活動一：“ 探索英倫之美 ” 活動執(zhí)行： ? 邀請主講： 邀請浙江省 /寧波市旅游辦事處負(fù)責(zé)人介紹英倫歷史與旅游 /同期邀請留學(xué)咨詢公司進(jìn)行英國留學(xué)咨詢； ? 活動延伸 ：活動除面向本身客戶外，可與育才中學(xué)進(jìn)行聯(lián)系，在校內(nèi)公布留學(xué)咨詢會信息，歡迎學(xué)生家長參與；
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