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2025-02-24 20:53本頁面
【正文】 目錄版式 其他版面 產(chǎn)品價(jià)格管理 《城與市》 —— 中國第一本時(shí)尚人文城市雜志 品牌形象：雜志倡導(dǎo)從時(shí)尚、人文、個(gè)人的態(tài)度來看待并描述城市，其中涉及文化、時(shí)尚、城市生活三大主題，主打城市文化。 廣告商的選擇 廣告形式 ? 圖片廣告分為封面、封二、封三、封底、扉頁以及內(nèi)頁、插頁、對頁等 ? 普通全頁軟文、資訊報(bào) ? 隨刊派送自來單張 廣告經(jīng)營形態(tài) ? 活動式 ——活動營銷 ? 產(chǎn)品分類式 ? 品牌形象式 ? 廣告式 ——用廣告帶動廣告 ? 策劃包裝式 廣告經(jīng)營策略 ? 進(jìn)行雜志的形象包裝 ? 活動支撐無形的客戶面 ? 開展廣告客戶聯(lián)誼會 ? 持續(xù)不斷的宣傳攻勢 ? 搭載強(qiáng)勢媒體借力發(fā)展 定價(jià)策略 ? 雜志的定價(jià)策略：雜志社的贏利策略的具體表現(xiàn) ? 兩個(gè)相互聯(lián)系的問題：雜志的贏利主體和贏利策略。 媒介市場的溝通 內(nèi)部溝通 具有專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì) 市場、廣告創(chuàng)意、采編、營銷等部門與人員通力合作 良好的企業(yè)文化 注重細(xì)節(jié) 追求卓越 引導(dǎo)潮流 下一頁 《城與市》組織結(jié)構(gòu)模式：水平式 主要人員設(shè)置 ? 主 編 1名 ? 執(zhí)行主編 1名 ? 主編助理 2名 ? 記 者 2名 ? 文字編輯 3名 ? 圖片編輯 1名 ? 美 編 2名 返回 內(nèi)部溝通方法 ? 不斷完善用人機(jī)制和管理機(jī)制 ? 管理機(jī)制上確保上行溝通、下行溝通和平行溝通的暢通 培養(yǎng)具有專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì) 創(chuàng)造優(yōu)良而有同心力的企業(yè)文化 培植人才的創(chuàng)新用人機(jī)制 外部溝通 ? 與政府的溝通 ? 與廣告商和發(fā)行商的溝通 ? 與受眾的溝通 ? 與社會團(tuán)體的溝通 產(chǎn)品營銷渠道 ? 建立良好的信息采集渠道，建立讀者數(shù)據(jù)資源庫 ? 采用直接發(fā)行和間接發(fā)行的方式 ? 采用分印分銷的方法 ? 獎(jiǎng)勵(lì)式銷售方法 ? 營銷組合方案 ——會員捆綁式發(fā)行 ? 網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂給予折扣價(jià) ? 零距離的互動平臺 ——采用微博營銷模式 微博營銷特點(diǎn) 立體化 借助多媒體先進(jìn)手段，從圖片、文字、視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象容易得接受信息 高速度 微博最顯著的特征就是其傳播迅速
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