中國美國日本ci戰(zhàn)略分析-在線瀏覽
2025-02-23 07:48本頁面
【正文】 具有時(shí)興百貨公司這樣個(gè)性的商品化特征。 由于社會體制及歷史習(xí)慣，人文環(huán)境的不同，當(dāng) CI戰(zhàn)略世界運(yùn)用到我們還在向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的企業(yè)中去的時(shí)候，出現(xiàn)了一些誤區(qū)，主要表現(xiàn)在： （ 1） VI代替 CI （ 2）輕 “ 本質(zhì) ” ，重外表 （ 3）重設(shè)計(jì)，輕實(shí)施 中國不是很正確地，不是很完好地導(dǎo)進(jìn) CI的企業(yè)，目前大抵有 2023家左右，每年導(dǎo)進(jìn) CI的企業(yè)正在連續(xù)擴(kuò)張，中國之所以出現(xiàn) CI熱，有兩個(gè)緣由：一是競爭的國度；二是散播的國度 中國市場發(fā)展從這幾年競爭角度來說，經(jīng)過四個(gè)階段 70年代末，中國改革開放賣前進(jìn)進(jìn)市場競爭的第一個(gè)階段，這個(gè)階段競爭 的是 價(jià)格 80年代初，特別到中期，進(jìn) 入 第二個(gè)階段，質(zhì)量競爭 80年代末，這個(gè) 時(shí)候就 競爭 的是 品牌 了 。由于時(shí)代的局限性，目前的市場競爭機(jī)制尚不健全，企業(yè)普遍對 CI缺乏了解，加上經(jīng)濟(jì)力量的限制，對這方面的需求是實(shí)用性的當(dāng)務(wù)之急，導(dǎo)入的只是片面的局部的 CI，即實(shí)際上的 VI的成分較大。因此，產(chǎn)生了 MI、 BI與 VI脫離的情況，實(shí)行 CI就不可能完善和徹底，給人感覺如同無本之木，無源之水。 中國品牌形象戰(zhàn)略發(fā)軔，不是從廣告界和設(shè)計(jì)界開端的 ,而是產(chǎn)業(yè)界從 80年代開展工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動發(fā)起的。 第一個(gè)階段：工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品形象 （ 80年代中期開始） 中國形象戰(zhàn)略的第二階段是 CI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象階段，開啟中國企業(yè)差異化競爭時(shí)代。中國產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計(jì)界在九十年代共同努力學(xué)習(xí)借鑒國際上的文化經(jīng)營戰(zhàn)略，掀起 CI設(shè)計(jì)浪潮，它開啟了中國企業(yè)差異化競爭的時(shí)代，為中國品牌戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ) 第二階段： CI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象 （開始于 20世紀(jì) 80年代末） 空前的普及宣傳熱潮 實(shí)戰(zhàn)型 CI進(jìn)入企業(yè)主戰(zhàn)場，企業(yè)形象意識開始形成 CI逐漸從廣告和公關(guān)業(yè)中分離出來，開始形成新學(xué)科、新產(chǎn)業(yè) 中國的 CI設(shè)計(jì)界為迎接 “ 洋貨 ” 挑戰(zhàn)，塑造中國企業(yè)和產(chǎn)品的名牌形象艱苦奮斗 中國企業(yè)方興未艾的 CI浪潮特點(diǎn) 幾乎貫穿九十年代全過程 隨著 2023年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，成為奧運(yùn)歷史上最成功的一屆奧運(yùn)會。奧運(yùn)會來到中國，來到這個(gè)擁有全世界五分之一人口的國家，這一事實(shí)本身就已意義非凡， “ 這屆奧運(yùn)會已經(jīng)成為奧林匹克運(yùn)動的里程碑 ” 。 第三階段 北京申奧與城市形象設(shè)計(jì)（ 1999年開始） 于是我們在 2023年北京科博會上打出了 “ 創(chuàng)意中國 ” 的旗號，第一次鮮明的提出了 “ 從中國制造到中國創(chuàng)造 ” 的口號，拉開了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的序幕。在 “ 創(chuàng)意中國宣言 ” 中指出：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)的核心，是世界產(chǎn)業(yè)格局戰(zhàn)略
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