汽車4s店開業(yè)前期宣傳-在線瀏覽
2025-02-23 05:58本頁(yè)面
【正文】 ，并且網(wǎng)絡(luò)宣傳還具有互動(dòng)功能，效果能夠及時(shí)評(píng)估，但是網(wǎng)絡(luò)信息量大，與其他品牌有明顯的對(duì)比性，受干擾程度較大，且受眾人群有一定的局限性，因此網(wǎng)站宣傳主要考慮標(biāo)準(zhǔn)為能夠讓受眾及時(shí)準(zhǔn)確的找到宣傳網(wǎng)站。玉田地區(qū)出于成本以及覆蓋范圍考量，主要選擇城里繁華路段或標(biāo)志性建筑作為廣告發(fā)布區(qū)，開平地區(qū)主要以單頁(yè)宣傳為主。 、戶外廣宣投放策略 ? 在玉田、豐潤(rùn)城里做廣告主要考慮到戶外廣告塔投入較高，影響面且僅為兩個(gè)縣區(qū)，因此長(zhǎng)期宣傳方式為在城區(qū)主要路段或標(biāo)志性建筑進(jìn)行廣告發(fā)布； ? 古冶、灤縣以及 灤南、樂亭、唐海等地，戶外廣告塔能夠一點(diǎn)帶多線，好于在城區(qū)發(fā)布廣告。 ? 分段開通：前期到試營(yíng)業(yè)階段，主要開通的網(wǎng)站有易車網(wǎng)以及愛卡汽車網(wǎng)（免費(fèi)），正式營(yíng)業(yè)以后要開通的網(wǎng)站有 汽車之家 、 中國(guó)汽車網(wǎng)、搜狐汽車 、百度推廣。 、戶外廣告效果評(píng)估 ? 對(duì)于戶外廣告的宣傳效果評(píng)估主要有一下兩點(diǎn)： ? 初期評(píng)估：戶外廣告的人 /車流量，該路段繁華程度； ? 后期評(píng)估：進(jìn)店客戶來(lái)源分析以及影響客戶進(jìn)店的媒體渠道分析 (與銷售部配合 ) ? 對(duì)于網(wǎng)站廣告效果評(píng)估主要有一下幾點(diǎn)： ? 網(wǎng)站的訪問量； ? 來(lái)自該網(wǎng)站的電話咨詢數(shù)量； ? 來(lái)自該網(wǎng)站的訂單客戶（即意向客戶）數(shù)量； ? 來(lái)自該網(wǎng)站的電話咨詢以及意向客戶成交率情況（需要銷售部門配合統(tǒng)計(jì)）。 ? 報(bào)紙雜志廣告由于每月 RSSC要求的兩期聯(lián)合投放（燕趙都市報(bào) 11000元，唐山消費(fèi)周刊 4000元），自主廣告不予考慮； ? 電臺(tái)廣告覆蓋面廣，成本較高，見效快，收聽人群主要集中在出租車司機(jī)以及私家車主，主要投放時(shí)間為開業(yè)、大型車展活動(dòng)、店內(nèi)大型促銷活動(dòng)前半月。 投入的必要性 ? 電臺(tái)廣告以及短信平臺(tái)宣傳靈活性強(qiáng)，內(nèi)容變更成本低，因此在開業(yè)、大型車展、促銷活動(dòng)之前投放能起到較好的宣傳效果。 投放策略 河北音樂廣播以及唐山交通廣播的收聽率高，因此主要投放電臺(tái)在這兩個(gè)電臺(tái) 套播廣告 預(yù)計(jì)效果 ? 能夠?qū)⒐净顒?dòng)快速高效地通知客戶 效果評(píng)估 ? 電臺(tái)廣播效果評(píng)估主要有以下兩點(diǎn)： ? 客戶來(lái)電 /店相關(guān)渠道（銷售部門配合）； ? 出租車載客高峰時(shí)間段播放頻率，電臺(tái)收聽率、上下班用車高峰、節(jié)假日外出旅游日； 效果評(píng)估 短期宣傳 分布區(qū)域 受眾人群 評(píng)估 電視字幕 電視廣告 電臺(tái)廣告 報(bào)紙雜志 短信平臺(tái) 三、隱性廣宣 ? 隱性廣宣主要形式 ? 投入產(chǎn)出比分析 ? 投入的必要性 ? 主要廣宣方向 ? 預(yù)計(jì)效果 ? 評(píng)估方式 隱形廣宣主要形式 ? 公益活動(dòng)、品牌聯(lián)合、事件炒作。但人群比較固定、需要長(zhǎng)期維護(hù)，持續(xù)投入。 主要宣傳方向以及預(yù)計(jì)效果 ? 公益性活動(dòng)主要針對(duì)影響力大，受關(guān)注的事件； ? 品牌聯(lián)合主要針對(duì)不同車型所對(duì)應(yīng)的人群進(jìn)行不同行業(yè)的合作。 效果評(píng)估 ? 公益活動(dòng)的效果評(píng)估： ? 社會(huì)評(píng)價(jià)； ? 報(bào)道媒體以及影響范圍； ? 參與人員的滿意度。 效果評(píng)估 隱性廣告 分布區(qū)域 受眾人群 評(píng)估 公益活動(dòng) 品牌聯(lián)合 事件炒作 四、市場(chǎng)開拓方向 ? 除了上述宣傳方式以外，公司還要重點(diǎn)開拓目標(biāo)客戶群集中，購(gòu)買力強(qiáng)的單位，如駕校、銀行、醫(yī)院、學(xué)校、大型集團(tuán)、企事業(yè)單位； ? 對(duì)于這些部門的開拓需要銷售部門以及售后部門的配合； ? 主要開發(fā)方式為店內(nèi)舉辦大型的專場(chǎng)活動(dòng)鼓勵(lì)團(tuán)購(gòu)； ? 主要宣傳方式為走訪，宣傳單頁(yè)的發(fā)放，內(nèi)部廣告發(fā)布等。 KPI指標(biāo)及效果評(píng)估 ? 來(lái)店 /店量（對(duì)活動(dòng)吸引力的評(píng)估） ? 建卡量（對(duì)活動(dòng)針對(duì)性的評(píng)估） ? 成交量（對(duì)活動(dòng)
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