試論廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則-在線瀏覽
2025-02-21 23:23本頁(yè)面
【正文】 。四、通俗性是一種對(duì)等性 廣告創(chuàng)意所選的符號(hào)、語(yǔ)言、畫面、場(chǎng)景等創(chuàng)意要素，要能夠?yàn)椴煌詣e、年齡、文化差異等的目標(biāo)消費(fèi)者所普遍接受而廣泛傳播。廣告創(chuàng)意的閱讀要求與目標(biāo)消費(fèi)者的閱讀水平對(duì)等。如果他們能夠普遍理解就是通俗的。如果是大眾消費(fèi)品，針對(duì)的是一般大眾，廣告創(chuàng)意方式應(yīng)該是大白話、大通俗，因?yàn)榘顺梢陨系拇蟊娛浅踔屑耙韵挛幕潭?。但是我們?yīng)該看到幾十元一盒的腦白金，面對(duì)的是一般大眾消費(fèi)者，立足在二三級(jí)城市與廣大的農(nóng)村，所以采用通俗易懂的創(chuàng)意表現(xiàn)方式與其目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知水平是對(duì)等的，因此是正確的。 通俗性是一種對(duì)等性。第三節(jié) 差異性原則 表現(xiàn)形式、角度、手法的與眾不同、突破常規(guī)、出人意料就可能產(chǎn)生出奇制勝的效果。廣告創(chuàng)意有強(qiáng)大的震撼力、沖擊力，必須要具巨大的差異性，才可以使其發(fā)揮持久的作用和影響?，F(xiàn)在出現(xiàn)許多汽車的品牌，多數(shù)的廣告創(chuàng)意都是汽車在路上跑，事后受眾不記得是誰(shuí)在跑，跑出了什么名堂。給消費(fèi)者一個(gè)新的思維方式、一個(gè)新的視角、一個(gè)新的認(rèn)識(shí)層面去看待某個(gè)功能，某個(gè)特征，某個(gè)優(yōu)點(diǎn)。品牌的個(gè)性的部分是可以由廣告創(chuàng)意的差異性表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)、情感和企業(yè)形象等方面因素來(lái)確立，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)上形成一個(gè)個(gè)性基調(diào)。這樣就大大增加了抓住消費(fèi)者 “ 眼球 ” 的機(jī)會(huì)，只有這樣的廣告創(chuàng)意，其產(chǎn)品或服務(wù)才有可能進(jìn)人消費(fèi)者的視線。二、形象化的廣告創(chuàng)意可以增加賣點(diǎn)的清晰度 形象化可以把產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)放大，變得清晰起來(lái)，將賣點(diǎn)具象，使消費(fèi)者容易理解和知曉。 斯蒂爾為索尼公司的一個(gè)新產(chǎn)品 — 攝像放像機(jī)制作廣告。對(duì)外行人來(lái)說(shuō)，像素就是構(gòu)成電視圖畫的點(diǎn)，特定空間內(nèi)的點(diǎn)越多，圖畫就越清楚。喬恩 三、形象化的廣告創(chuàng)意可以增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力 形象力強(qiáng)的廣告創(chuàng)意會(huì)增加產(chǎn)品本身的形象力，大大提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的感染力，產(chǎn)生愛屋及烏的效果。第六節(jié)關(guān)聯(lián)性原則 一、廣告創(chuàng)意必須與產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生關(guān)聯(lián)性 廣告創(chuàng)意必須與訴求的主體具有高度的關(guān)聯(lián)性，訴求主題可能是產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等。兩者之間的關(guān)聯(lián)性越明顯越好，越多越好。 兩者之間的關(guān)聯(lián)性越明顯越好 — 兩者的關(guān)聯(lián)性越明顯消費(fèi)者的認(rèn)知就會(huì)越明白，感受就會(huì)越強(qiáng)烈，這樣的廣告創(chuàng)意就發(fā)揮了它應(yīng)該起到的作用。二、廣告創(chuàng)意必須與目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)性 卓越的廣告創(chuàng)意就是找到產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求之間的結(jié)合部、產(chǎn)品特性與消費(fèi)者需求的相交點(diǎn)，使這個(gè)結(jié)合部與相交點(diǎn)放大，使消費(fèi)者更加真切地感受到自己的需要得到了滿足。第七節(jié)真實(shí)性原則一、真實(shí)性的創(chuàng)意是生命力所在 絕大多數(shù)消費(fèi)者是通過(guò)廣告來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的。在消費(fèi)者法律意識(shí)日益強(qiáng)烈的今天 .一則虛假?gòu)V告創(chuàng)意，很可能使企業(yè)官司纏身。如果廣告創(chuàng)意違背了真實(shí)性原則，擴(kuò)大了優(yōu)勢(shì)，放大了利益承諾，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，欺騙了消費(fèi)者的感情與信任，消費(fèi)者在一次購(gòu)買或使用該品牌的某個(gè)產(chǎn)品服務(wù)之后，發(fā)現(xiàn)根本不是這么回事，貨不對(duì)板，就會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的反感甚至厭惡，還會(huì)對(duì)該品牌屬下的產(chǎn)品或服務(wù)都不信任。如果該消費(fèi)者一再受騙，就必然對(duì)廣告產(chǎn)生排斥心理，也會(huì)對(duì)其他廣告發(fā)生懷疑。二、創(chuàng)意的真實(shí)性與藝術(shù)性的關(guān)系 — 廣告創(chuàng)意依據(jù)的客觀
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