“凡客誠品”電子商務分析-在線瀏覽
2025-02-21 18:12本頁面
【正文】 GO ?易觀國際（ Analysys International）近期將發(fā)布的 《 中國 B2C網(wǎng)上零售市場年度綜合報告 2023》 研究顯示 ,一方面 ,垂直服裝類網(wǎng)上零售商在 2023年中國服裝 B2C網(wǎng)上零售市場中表現(xiàn)活躍。 ? VANCL以 %的市場份額排名第一。（ 2023年 03月 25日 ） 經(jīng)營現(xiàn)狀 Your site here LOGO 經(jīng)營現(xiàn)狀 Your site here LOGO 經(jīng)營模式 ?模仿 PPG ?凡客“全互聯(lián)網(wǎng)”的營銷模式 ?凡客生產(chǎn) ?凡客物流 ? 2023年，凡客又進一步地推出了“當場試穿”服務 ?電子商務最重要無非三大要素：品質(zhì)、價格和用戶體驗。 2億 —— 19億 Your site here LOGO CPS—— 新營銷模式 ? CPS（ Cost Per Sale，按銷售情況付費），是指廣告主并不根據(jù)廣告展示的時間來付費，而是根據(jù)廣告帶來的直接銷售與網(wǎng)站進行分賬。 ?凡客采用廣告效果計量分成的方式，只有客戶通過點擊廣告而購買了凡客的衣服，公司才會“返點” 16%18%的費用，否則不用支付一分錢。 ? CPS低成本、高效率的網(wǎng)絡廣告發(fā)布模式，讓凡客的網(wǎng)絡廣告到達率獨樹一幟 Your site here LOGO CPS Your site here LOGO 企業(yè)戰(zhàn)略 ?陳年：自己的目標戰(zhàn)略不是做一個品牌，也不是做一個平臺，而是做一個服務的提供商，從早期的襯衫，到 T恤，褲子等等，再發(fā)展到家具等等，做一個服務提供商。它的競爭對手可分為兩大類： ? ? Your site here LOGO ?在直接競爭對手當中，又存在同凡客誠品銷售模式相同的對手即垂直商店，另一類則是網(wǎng)絡銷售與實體店同存的復合品牌店。 Your site here LOGO 男裝類： 瑪薩瑪索男裝 普派正裝商
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