【正文】 在 2023年中分三批推出全新的 25個頻道短片、 11個頻道形象宣傳片、 25個時段宣傳片以及若干個人物宣傳片， 2023年的包裝視覺總量將比 2023年提升 30%。頻道形象設(shè)計是一個頻道外部形象特征的直觀。是指電視臺有意識地、系統(tǒng)地按照頻道專業(yè)化、地域特色、目標(biāo)受眾群、社會職能 等多項要素，選擇并設(shè)計包裝內(nèi)容、表現(xiàn)形式和標(biāo)識系統(tǒng)，它通過一系列以包裝為目的的，相對固定、統(tǒng)一的可視形象和語言給以觀眾一個頻道整體性的印象。 ? 首先，電視媒體的理念識別系統(tǒng)是電視媒體的靈魂，它包括電視臺或頻道的經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨、精神訴求和行為準(zhǔn)則等。 電視媒體形象設(shè)計也包含三個子系統(tǒng)的系統(tǒng) ： ? 其次，電視媒體的行為識別系統(tǒng)是電視媒體整體形象塑造的重點。 ? 觀眾就是通過電視臺員工和相關(guān)活動的行為來識別電視節(jié)目、頻道、電視臺的。 ? 再次，電視媒體的視覺識別系統(tǒng)是電視媒體形象的最直接的傳達(dá)系統(tǒng)，它有基本要素和應(yīng)用要素兩個系統(tǒng)。 ? 應(yīng)用系統(tǒng)要素包括辦公建筑、演播室、機(jī)房等外在標(biāo)志、裝置，以及采訪車的圖案、工作服、名片、證件、信封等識別符號。 全臺整體形象設(shè)計要有內(nèi)涵并統(tǒng)一，包括臺標(biāo)、臺的總體形象宣傳片、媒體呼號等； 有獨特的符號意義，形象鮮明而簡潔 CCTV— 9紀(jì)錄頻道主體以青花瓷的青色作為頻道主色調(diào)，青花瓷的 LOGO演繹不錯，包裝也是走簡潔的風(fēng)格。將中央紀(jì)錄頻道的形象等方面描繪的琳琳盡致。 “魚米之鄉(xiāng)”湖南衛(wèi)視臺標(biāo)造型設(shè)計別具一格，給人聯(lián)想較多。從屏幕上看，金燦燦的臺標(biāo)恰似一條紐帶，代表著電視媒體的特定內(nèi)涵，意味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南，讓湖南走向世界的紐帶。湖南衛(wèi)視臺標(biāo)總體造型給人以穩(wěn)定而不失活潑、嚴(yán)肅而不是呆板的感受。 “火鳳凰”蘊含著極深的楚文化內(nèi)涵和地域特征 ,形象勾畫出湖北歷史文化的含義。 新臺標(biāo)“火鳳凰”以極其鮮明、富有動感的線條和紅黃漸變的色調(diào) ,展示出沖天而起“火鳳凰”的生動形象 ,其簡潔、流暢的二筆代表“電視”英文縮寫 TV,寓意流經(jīng)湖北的長江和漢水。 頻道形象設(shè)計的具體內(nèi)容 ? 電視媒體的視覺形象設(shè)計包括臺、頻道和欄目等層面的包裝。 ? 欄目包裝包括節(jié)目形象宣傳片、節(jié)目標(biāo)識（ logo）、演播室設(shè)計、片頭、片尾、片花、主持人造型及語言風(fēng)格設(shè)計等 。 ? 體現(xiàn)在臺與頻道的畫面上、采訪車、話筒、攝像機(jī)等制作設(shè)備上，另外還有使用的信函、證件、工作服，建筑物等。 ? 形象宣傳片的任務(wù)就是要在眾多電視臺充斥市場的情況下，把本臺或頻道的傳播、經(jīng)營理念、特色以及優(yōu)勢有效地傳遞給觀眾。 ? 其形象內(nèi)容設(shè)計可以有多個角度： ? （ 1）對臺與頻道標(biāo)識的演繹 這樣的宣傳片一般控制在 30秒內(nèi) 視頻： 河南衛(wèi)視 2023頻道形象宣傳片 ? （ 2）對臺和頻道特色與宗旨的展現(xiàn) 大批形象宣傳片是有特別意義的內(nèi)容形態(tài)的展現(xiàn)，從多個角度宣傳臺與頻道的特色。 視頻： 央視綜藝頻道主持人《生活就是舞臺》 ? 用于導(dǎo)視的節(jié)目有導(dǎo)視欄目和導(dǎo)視片 如《一周節(jié)目預(yù)告》 —— 導(dǎo)視欄目 ? 導(dǎo)視片如頻道每天對當(dāng)天全部節(jié)目的導(dǎo)視、頻道全天播出結(jié)束時對次日節(jié)目的導(dǎo)視、頻道播出進(jìn)程中對下一段主要節(jié)目的導(dǎo)視以及字幕預(yù)告等。 從本質(zhì)上將，電視欄目是一種電視節(jié)目的編輯形式或稱電視節(jié)目的包裝形式。第二季于 2023年 7月 12日播出 。 如：新聞雜志性欄目《東方時空》；新聞評論性欄目《焦點訪談》；新聞深度報道欄目《新聞?wù){(diào)查》；談話類欄目《實話實說》、《對話》、《藝術(shù)人生》 ?? 第二節(jié) 電視欄目的定位：個性化 ? 電視欄目策劃與設(shè)計的八個環(huán)節(jié) （ 1）欄目的宗旨 欄目宗旨是一個欄目的靈魂，是一個欄目核心價值的集中體現(xiàn)，是一個欄目的旗幟，是一個欄目賴以生存發(fā)展的根本保障。 電視欄目的宗旨包括 目的和目標(biāo) 兩個方面。 ? 《背后的故事》湖南衛(wèi)視訪談性節(jié)目，湖南衛(wèi)視第二代電視產(chǎn)品。 ? 湖南衛(wèi)視在 08年力捧自己的這檔金牌節(jié)目，為錄制節(jié)目時能更方便的邀請到 《背后的故事》各界名流做嘉賓，在北京專門為《背后的故事》設(shè)立了一個演播廳。 ? 在《背后的故事》中，通過不同的明星講述自己的故事以及特別的經(jīng)歷，挖掘光鮮亮麗的背后，觸動心靈的故事，來激勵年輕人心靈，激發(fā)他們上進(jìn)。觀眾傾聽著楊冪的故事，因她的奮斗觸動著，同時又又激勵著自己。內(nèi)容定位和欄目宗旨相互聯(lián)系，體現(xiàn)宗旨的就是內(nèi)容定位。 B對象定位：“給誰看”。 ? 《變形計》是湖南衛(wèi)視 于 2023年 9月 4日繼《超級女聲》后重點研發(fā)的一檔生活類角色互換真人秀 節(jié)目， 以” 紀(jì)錄片 +真人秀 ” 模式的創(chuàng)新節(jié)目，號稱“ 新生態(tài)紀(jì)錄片 ” 。節(jié)目同時全程《變形計》每天 24小時跟拍，粗加剪輯后原生態(tài)播出。節(jié)目關(guān)注時下熱點新聞，挖掘新聞中帶有社會普遍意義的內(nèi)涵，通過精心設(shè)計的節(jié)目形式放大這些內(nèi)涵，并謀求解決尋找某些熱點問題的解決之道。另外，心理學(xué)認(rèn)為，體驗是人們達(dá)到相互理解的最佳途徑。 “ 變形 ” 主人公就在與相關(guān)對象的互換中，體驗不同人生，達(dá)到改善關(guān)系、解決矛盾、收獲教益的目的。 在《背后的故事》中，由于是訪談類節(jié)目，所以節(jié)目需要提供一個與嘉賓進(jìn)行談?wù)摰慕巧钸m宜的便是主持人，主持人不僅有著與嘉賓進(jìn)行談心的角色，而且還是嘉賓與觀眾之間的橋梁。 第二節(jié) 電視欄目的定位：個性化 ? 二是電視方面的專家，請他們?yōu)闄谀坎コ鲋芷凇⑸嫫谙藜爱a(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運行機(jī)制進(jìn)行策劃設(shè)計 。 第二節(jié) 電視欄目的定位：個性化 ? 電視欄目策劃與設(shè)計的八個環(huán)節(jié) （ 4）欄目的選題 欄目的選題往往決定著整個欄目的深度、廣度以及高度，好的選題能夠產(chǎn)生造成持續(xù)的聯(lián)動效果。有主題，就是批量的節(jié)目在一定時間內(nèi)保持同一主題、同一內(nèi)涵，抓住一個點就連續(xù)推出；成系列，就是一個點一個點按同一主題推出來，一個階段里造成持續(xù)的轟動效應(yīng)，時間長了就能給觀眾形成一種印象。另外，欄目選題還要考慮季節(jié)性，適宜的推出與特定季節(jié)、時段相關(guān)的節(jié)目。 《背后的故事》的選題有如下特點： ，娛樂界人物占絕對主體。 第二節(jié) 電視欄目的定位：個性化 ? 電視欄目策劃與設(shè)計的八個環(huán)節(jié) （ 5）欄目的板式 電視欄目的板式或板塊設(shè)計目前主要由三種類型： 通版型、雜志型、大時段型 。如《走遍中國》、《發(fā)現(xiàn)之旅》。如《東方時空》。如 CCTV的“晚間新聞報道”，將《世界報道》、《國內(nèi)新聞》、《體育新聞》三個小欄目組合成一個新聞晚間“大時段”。因為其在時長、標(biāo)識等統(tǒng)一的前提下，每一期是以采訪一個嘉賓為核心，從而構(gòu)成這期欄目的內(nèi)容，所以每一期是一相對完整的節(jié)目，而且整個欄目都是以嘉賓和主持人對話來進(jìn)行，沒有再進(jìn)行板塊分析，所以為通版型。目前國內(nèi)最為普遍。 C、主持人核心制。在《背后的故事》里，制片人阿義并不控制編導(dǎo)，而是由欄目中幾個有想法有個性的編導(dǎo)來各行其是，所以《背后的故事》屬于編導(dǎo)核心制 。 《背后的故事》由于內(nèi)容是以嘉賓講述自己的情感和成功背后的故事，決定它是大型故事性情感類節(jié)目。 在《背后的故事》播出前的花絮中，音響中摻入戲劇，使得欄目具有藝術(shù)的氣息?！钡男麄髡Z直接明了的深入主題。 《背后的故事》的主持人張丹丹、何炅、李湘，都是干練、幽默且不失品位，活潑但不稚嫩 。 《背后的故事》一開始先播放有關(guān)嘉賓的一些視頻，以此為基調(diào)，在進(jìn)行采訪。 第二節(jié) 電視欄目的定位：個性化 ? 電視欄目策劃與設(shè)計的八個環(huán)節(jié) （ 8）欄目的活動與宣傳 A、通過自己組織的特色來展開活動和宣傳。 第二節(jié) 電視欄目的定位：個性化 ? B、欄目自身的紀(jì)念性活動。