廣告主媒體策略探析-在線瀏覽
2025-02-20 00:49本頁面
【正文】 互動溝通28案例：北京可口可樂飲料有限公司案例：北京可口可樂飲料有限公司案例：嘉年華（天津）國際有限公司案例：嘉年華（天津）國際有限公司29216。歌舞晚會216。公益支持216。30零售商議價能力增強，迫使廣告主增加投入大賣場、大型超市等形式的銷售業(yè)態(tài)的迅速崛起大賣場、大型超市等形式的銷售業(yè)態(tài)的迅速崛起消費者消費行為購買習慣數(shù)字： 2023， 3000， 600031案例：廣州立白終端促進與廣告投放齊頭并進策略終端促進與廣告投放齊頭并進策略優(yōu)點部分行業(yè)后來者取得了市場份額的突破缺點成本投入很高，多數(shù)廣告主認為不適合長期使用。案例：西安開米案例：西安開米33廣告主四大傳統(tǒng)媒體的使用策略分析34平面媒介 典型行業(yè)：保健品行業(yè)、 IT行業(yè)、銀行業(yè)、服飾業(yè)、高檔化妝品以及奢侈品行業(yè)；電波媒介電波媒介案例：廣州立白案例 : 電腦商用產(chǎn)品3536廣告主眼中各類電視媒體的優(yōu)勢分布境外衛(wèi)視市級電視臺衛(wèi)視以外的省臺省級衛(wèi)視中央電視臺數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 37廣告主廣告主 20232023年電視媒體投放費用分配年電視媒體投放費用分配數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告38廣告主眼中各類電視媒體的優(yōu)勢分布廣告主眼中各類電視媒體的優(yōu)勢分布1 中央臺：在覆蓋面、收視率、可信度、節(jié)目品質(zhì)等多方面體現(xiàn)出絕對領先優(yōu)勢；2 省級衛(wèi)視較凸顯優(yōu)勢有：覆蓋面、促進通路建設、目標消費者針對性強；3 市級電視臺：價格便宜、目標消費者針對性強、促進通路建設。； 46廣告主廣泛嘗試新式媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告投放勢頭上升，互動營銷逐漸得以重視； 廣告主面臨媒介創(chuàng)新的課題， 小眾傳播方式被部分廣告主開發(fā)并大力采用 ；戶外媒介使用比例持續(xù)攀升。廣告主進行媒體選擇的主要考慮因素 ◇ 媒體投放的性價比 是廣告主選擇媒體的首要考慮因素； ◇ 產(chǎn)品生命周期 、 企業(yè)的發(fā)展階段 會影響廣告主的媒體選擇； ◇ 廣告主的媒體選擇與企業(yè) 產(chǎn)品市場的覆蓋情況 緊密相連； ◇ 企業(yè)領導人 是影響媒體選擇的主要因素。 行業(yè)廣告投放的媒體選擇傳統(tǒng)； 企業(yè)上市融資給投資者以信心； 經(jīng)銷商的媒介觀以及收視習慣； 媒體同企業(yè)或企業(yè)廣告代理公司關系的緊密程度； 54企業(yè)營銷戰(zhàn)略及媒介利用的發(fā)展方向l 產(chǎn)品戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中排名靠前；l “媒體的目標群特征 ”、 “競爭品牌的媒體投放狀況 ”是企業(yè)選擇廣告媒體時考慮的主要因素；l 廣告促銷、人員促銷是現(xiàn)在和未來企業(yè)進行銷售的主要方法；l 廣告主在無序中進行媒體投放，影響因素多元；l 個
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