品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-02-19 21:37本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) —— 軟文傳播 杰克瓊斯軟文傳播與現(xiàn)實(shí)結(jié)合，利用人們關(guān)心健康的角度來迎合消費(fèi)者的口味擴(kuò)大閱讀量，從來變相宣傳杰克瓊斯的品牌文化。其中，阿迪達(dá)斯投放費(fèi)用達(dá) 1091萬元，位居第一；耐克投放費(fèi)用達(dá) 510萬元，位居第二；海瀾之家投放費(fèi)用達(dá)469萬元，位居第三。其中，門戶網(wǎng)站投放費(fèi)用達(dá) 1212萬元，占總投放費(fèi)用的%；時(shí)尚網(wǎng)站投放費(fèi)用達(dá) 982萬元，占總投放費(fèi)用的 %；視頻網(wǎng)站投放費(fèi)用達(dá) 902萬元，占總投放費(fèi)用的 %，三者合計(jì)占總投放費(fèi)用的 %。 心理需求： 對于色彩 18到 24有一個(gè)過程，十八九歲的男生還很陽光、開朗、年輕而有朝氣，建議白色或者天藍(lán)色為主。對于面料就比較喜歡舒適等等。 ?消費(fèi)行為： ? 他們在購買產(chǎn)品時(shí)，會想自己在那些場所穿，是否能表達(dá)自己的風(fēng)格特點(diǎn)，最重要的一點(diǎn)是：品牌口碑、產(chǎn)品質(zhì)量是他們最關(guān)鍵的因素，不會在乎價(jià)格，只在乎適合不適合。 五、選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣方式 網(wǎng)絡(luò)廣告 Email營銷 搜索引擎 電子商務(wù)平臺 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 資源合作 網(wǎng)絡(luò)推廣 1 搜索引擎 CONTENTS % 微博 % 利用即時(shí)聊天工具 % 搜索引擎 % 電子商務(wù)平臺 % 論壇、博客、軟文 % 網(wǎng)站展示 % 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 % 團(tuán)購網(wǎng)站 % 網(wǎng)絡(luò)視頻播放過程的貼片廣告 % 其他 01 帶來更多的點(diǎn)擊與關(guān)注 02 帶來更多的商業(yè)機(jī)會 03 A樹立行業(yè)品牌 04 A增加網(wǎng)站廣度 05 A提升品牌知名度 06 A增加網(wǎng)站曝光度 07 創(chuàng)意和描述 ， 提供相關(guān)介紹 參與關(guān)鍵詞價(jià)格排名、購買、廣告 輸入不同的關(guān)鍵詞在排名上是不相同的，有優(yōu)劣之分。 網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)： 及空間的限制 告效果的可測評性 、針對性強(qiáng)。 贊助 Rich Media EDM直投 常見網(wǎng)絡(luò)廣告形式 3 Email營銷 CONTENTS Email營銷 Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。三個(gè)因素缺少一個(gè)，都不能稱之為有效的 Email營銷。 覆蓋面廣、速度快、無時(shí)空限制。 功能全、成本低。 非強(qiáng)迫性；交互反饋性；保密性。 4 電子商務(wù)平臺 CONTENTS 電子商務(wù)平臺 電子商務(wù)平臺即是一個(gè)為企業(yè)或個(gè)人提供網(wǎng)上交易洽談的平臺 。 更廣闊的環(huán)境： 人們不受時(shí)間的限制，不受空間的限制，不受傳統(tǒng)購物的諸多限制，可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)上交易。 更廣闊的市場： 在網(wǎng)上這個(gè)世界將會變得很小，一個(gè)商家可以面對全球的消費(fèi)者，而一個(gè)消費(fèi)者可以在全球的任何一家商家購物。 快速流通和低廉價(jià)格： 電子商務(wù)減少了商品流通的中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量的開支，從而也大大降低了商品流通和交易的成本。 電子商務(wù)平臺特點(diǎn)電子商務(wù)平臺主要分類 01 B2C平臺 02 獨(dú)立商城 03 C2C平臺 04 CPS平臺 05 O2O平臺 06 銀行網(wǎng)上商城 07 運(yùn)營商平臺 08 第三方電子商務(wù) 電子商務(wù)平臺優(yōu)點(diǎn) 、數(shù)字化，一方面以電子流代替了實(shí)物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本； ，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會； 以以相近的成本進(jìn)入全球電子化市場，使得中小企業(yè)有可能擁有和大企業(yè)一樣的信息資源，提高了中小企業(yè)的競爭能力； ，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式； ，另一方面又提供了豐富的信息資源，為各種社會經(jīng)濟(jì)要素的重新組合提供了更多的可能，這將影響到社會的經(jīng)濟(jì)布局和結(jié)構(gòu)。 穩(wěn)步增長型 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的雙面性趨勢 政府把控型 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)三大趨勢 公關(guān)模式 /網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)：公關(guān)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及社會公眾對網(wǎng)絡(luò)的使用越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)對社會的輿論導(dǎo)向，對公共事件的評價(jià)都有巨大的影響力。 搜索引擎：公共關(guān)系搜索引擎優(yōu)化 ,主要表現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征，綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源平臺對企業(yè)新聞稿進(jìn)行合理優(yōu)化，使軟文獲得搜索引擎穩(wěn)定的較前排位。但在國內(nèi)，對品牌互動行為的認(rèn)知以及對品牌內(nèi)涵的理解呈現(xiàn)這樣一個(gè)特征：管理者的認(rèn)知高于一線員工，一線員工又高于消費(fèi)者。比如定期發(fā)布新聞、帖子、微博信息、視頻信息等，全面占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口。 注重搜索引擎作用。 注重與消費(fèi)者互動。 6 資源合作 CONTENTS （ 1）網(wǎng)上新聞發(fā)布（網(wǎng)絡(luò)媒體新聞）、網(wǎng)上新聞發(fā)布會。 （ 3）網(wǎng)上公關(guān)活動。一般有以下幾種類型：綜合性門戶網(wǎng)站。新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)版。
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