網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置與網(wǎng)絡(luò)社群營銷-在線瀏覽
2025-02-18 22:54本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)公眾自我議程 公眾的自我議程設(shè)置是主導(dǎo)。 議程設(shè)置作用機(jī)制 ? 直覺模式 ? 顯著性模式 ? 優(yōu)先順序模式 議題設(shè)置理論的意義 ? 從考查大眾傳播在人們的環(huán)境人質(zhì)過程中的作用入手，重新揭示了大眾傳媒的有力影響，為效果研究擺脫了“有限論”的束縛起了重要的作用。網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置和網(wǎng)絡(luò)社群營銷 黃蓓 韓莉君 程文超 張茜 議程設(shè)置與網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置 ? 議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會(huì)功能和效果之一 ? 是指大眾傳播對某些議題的著重強(qiáng)調(diào)和這些議題在公眾中受重視的程度構(gòu)成強(qiáng)烈的正比關(guān)系。 議程設(shè)置 ? 就物理視野和活動(dòng)范圍有限的一般人而論，這種關(guān)于當(dāng)前大事以及其重要性的認(rèn)識(shí)和判斷，通常來自于大眾傳播 ? 大眾傳播不僅是重要的信息源，而且是重要的影響源。 ? 從本質(zhì)上說是占統(tǒng)治地位的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)勢力對輿論進(jìn)行操作和控制的過程 。 這就是根本上 重新建構(gòu) 了一種新的 傳受關(guān)系 ，從而奠定了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾自我設(shè)置議程的基礎(chǔ)?！? 《 KONY2023》 網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置的新特點(diǎn) ? 主體變化 ? 互動(dòng)性強(qiáng) ? 時(shí)效性強(qiáng) ? 影響力擴(kuò)大 ? 主題多元化 網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置的定義 ? 是指媒介在網(wǎng)絡(luò)對某些議題的強(qiáng)調(diào)和這些議題在公眾中受重視程度的影響 ? 媒介既可以是網(wǎng)絡(luò)媒介也可以是自媒介 ? 自我公眾議程為主 ? 網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置是公眾自我影響社會(huì)的一種重要方式 ? 是指大眾傳播對某些議題的著重強(qiáng)調(diào)和這些議題在公眾中受重視的程度構(gòu)成強(qiáng)烈的正比關(guān)系。它可以指實(shí)際的地理區(qū)域或是在某區(qū)域內(nèi)發(fā)生的社會(huì)關(guān)系，或指存在于較抽象的、思想上的關(guān)系。 網(wǎng)絡(luò)社群定義 ? 兩個(gè)或者更多的網(wǎng)絡(luò)用戶，他們有共同的認(rèn)同感，通過各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用連結(jié)在一起，在建立的網(wǎng)絡(luò)群體中，每個(gè)用戶的行為都有相同而明確的目標(biāo)和期望。 網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展 ? 早期點(diǎn)狀化（網(wǎng)站單向傳播，個(gè)人化的信息接收模式 ） ? 中期集群化（如 BBS、論壇 ） ? 現(xiàn)階段的碎片化（如博客、微博 ） 網(wǎng)絡(luò)社群分類 按網(wǎng)站性質(zhì)： ? 大型公共網(wǎng)絡(luò)社群 （例子： BBS） ? 社交網(wǎng)絡(luò)社群
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