「恒安集團(tuán)」和「電通廣告公司」廣告活動(dòng)的考量-在線瀏覽
2025-02-18 03:54本頁面
【正文】 科學(xué)原理科學(xué)原理實(shí)際功效實(shí)際功效區(qū)別于其它品牌的功效尤為重要內(nèi)涵構(gòu)造內(nèi)涵構(gòu)造恒安所需要的是品牌溝通的管家而不是一個(gè)單純的廣告公司而不是一個(gè)單純的廣告公司1. 具備品牌的整體策劃，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與能力2. 眼觀世界信息，具有國際操作水準(zhǔn)經(jīng)驗(yàn)的3. 具有創(chuàng)新思維的媒介組合之創(chuàng)意4. 時(shí)刻關(guān)心品牌運(yùn)作的服務(wù)意識(shí)5. 當(dāng)然具有強(qiáng)大的媒介交涉能力與實(shí)施能力是其必備的集溝通咨詢能力（品牌設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略策劃）集溝通咨詢能力（品牌設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略策劃）與見多識(shí)廣的廣告運(yùn)行能力與一身的與見多識(shí)廣的廣告運(yùn)行能力與一身的PARTNER(事業(yè)伙伴事業(yè)伙伴 )What is Dentsu?廣告溝通戰(zhàn)略制定廣告溝通戰(zhàn)略制定Casestudy『安爾樂 — 七度空間』廣告溝通策劃衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略分析消費(fèi)者戰(zhàn)略分析『安爾樂 — 七度空間』的課題及目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略方案衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀〈據(jù)中國無紡布網(wǎng)發(fā)表〉〈據(jù)中國無紡布網(wǎng)發(fā)表〉?中國大陸的女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)巨大，每年市場(chǎng)需求量約中國大陸的女性衛(wèi)生巾市場(chǎng)巨大，每年市場(chǎng)需求量約 594億片；億片；大都市適齡人口使用率已達(dá)到大都市適齡人口使用率已達(dá)到 95%；； 而農(nóng)村的使用率也達(dá)到而農(nóng)村的使用率也達(dá)到 35%左右；左右；?在各個(gè)城市中，大多數(shù)也已到達(dá)很高的使用率；在各個(gè)城市中，大多數(shù)也已到達(dá)很高的使用率；1類城市 2類城市 3類城市人口分布人口分布消費(fèi)人群的人口規(guī)模分布400 200 100 0女性 男性其他城市0 100 200 300 40064歲61歲58歲55歲52歲49歲46歲43歲40歲37歲34歲31歲28歲25歲22歲19歲16歲400 200 100 0 三大城市女性 男性衛(wèi)生巾市場(chǎng)概觀競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略分析消費(fèi)者戰(zhàn)略分析『安爾樂 — 七度空間』的課題及目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略方案競(jìng)爭(zhēng)品牌之排列順序競(jìng)爭(zhēng)品牌之排列順序全國主要城市衛(wèi)生巾品牌使用率不同品牌的價(jià)位不同品牌的價(jià)位PriceShare50302023 40 60護(hù) 舒 寶 安 爾 樂 蘇 菲 舒 爾 美 嬌 爽 潔 婷 樂 爾 雅 高 潔 絲 安 樂 特 日 欣 柔 柔 低 中 低 中中高 高 不同地域的品牌市場(chǎng)位置不同地域的品牌市場(chǎng)位置二級(jí)城市一級(jí)城市 三級(jí)城市DATA RESOURCE：CNRS 2023 按使用率排序不同年齡的品牌市場(chǎng)位置不同年齡的品牌市場(chǎng)位置按使用率排序1524歲 2534歲 4049歲DATA RESOURCE：CNRS 2023品牌位置小結(jié)品牌位置小結(jié)?P＆ G的護(hù)舒寶 — 已成為品牌領(lǐng)袖?不同區(qū)域的品牌市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)不同的局面 一級(jí)市場(chǎng)的第一品牌群是 ∶護(hù)舒寶，蘇菲，嬌爽 二級(jí)市場(chǎng)的第一品牌群是 ∶護(hù)舒寶，安爾樂，嬌爽?安爾樂在一級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)不盡人意，而在二三級(jí)市場(chǎng)仍占有相當(dāng)市場(chǎng)?恒安品牌的總體表現(xiàn)是 ∶沿海地區(qū)不如內(nèi)地〈除福建省以外〉 年輕人群不如中老年人群各品牌廣告投放量各品牌廣告投放量DATA RESOURCE：AC 尼爾森2023年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額廣告的投放方式廣告的投放方式P＆＆ G39。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森各大品牌的廣告訴求各大品牌的廣告訴求TVC請(qǐng)看請(qǐng)看 TVCF訴求主題訴求主題產(chǎn)品訴求的方式產(chǎn)品訴求的方式不滲漏 吸收量大 皮膚感覺舒服透氣不影響行動(dòng)睡得好健康 安心自由舒服輕松自然 自信美麗蝶型尾翼防漏護(hù)圍 導(dǎo)流槽 加長 33cm啞鈴型導(dǎo)流槽 立體護(hù)圍 棉質(zhì)網(wǎng)面超薄扇型尾翼彈力透氣洞綠色香氣抗菌黑色干爽網(wǎng)面這幾天，和平時(shí)沒什么不一樣！Functional Emotional 各品牌訴求戰(zhàn)略的小結(jié)：如何引人注目各品牌訴求戰(zhàn)略的小結(jié)：如何引人注目?各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產(chǎn)品帶來的價(jià)值各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產(chǎn)品帶來的價(jià)值功能：不斷推出新的產(chǎn)品功能1 提高女性消費(fèi)者購買的興趣2 使消費(fèi)者感到品牌了解他們3 使消費(fèi)者感到其專業(yè)4 感覺到企業(yè)的實(shí)力情感：1 一般通過正面描寫使女性感覺到使用品牌后，比平時(shí)更輕松、愉快2 針對(duì)不同層次〔年齡收入〕進(jìn)行不同內(nèi)容的訴求 大量的投放：?使消費(fèi)者感到品牌常在身邊?使產(chǎn)品的知名度保持最高?使產(chǎn)品的購買提及度維持一定的水平不同品牌使用者的忠誠度不同品牌使用者的忠誠度 （不同地域（不同地域））『安爾樂』使用者的總體忠誠度不低，但是二三級(jí)市場(chǎng)明顯『安爾樂』使用者的總體
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