微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及推廣策略-在線瀏覽
2025-02-18 03:47本頁(yè)面
【正文】 的機(jī)會(huì)，撿到瓶子的機(jī)會(huì)是比較小的。 案例 ：招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶”用戶互動(dòng)活動(dòng)案例。但是，需要注意的是，信息的呈現(xiàn)一定要靈活，不能發(fā)表一些樣話、套話。 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷 ? 微信營(yíng)銷癿幾種常用形式 – 位置簽名 方式 ：在簽名檔上放廣告或者促銷的消息，用戶查找附近的人的時(shí)候或者搖一搖的時(shí)候會(huì)看見(jiàn)。 優(yōu)點(diǎn) ：很有效的拉攏附近用戶，方式得當(dāng)?shù)脑掁D(zhuǎn)化率比較高。 適用產(chǎn)品 ：類似肯德基這種位置決定生意的店鋪。 案例分析 ：很多位置不佳的店鋪其實(shí)可以使用“附近的人”這個(gè)功能，勾搭附近的用戶進(jìn)入自家的店鋪進(jìn)行消費(fèi)。 實(shí)質(zhì) ：表面是用戶添加，實(shí)質(zhì)是得到忠實(shí)用戶。 不足 ：必須用戶主動(dòng)掃描。 案例 ：某蛋糕店、某電影院 案例分析 ：“掃描二維碼”這個(gè)功能原本是“參考”另一款國(guó)外社交工具“ LINE”，用來(lái)掃描識(shí)別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用戶進(jìn)來(lái)消費(fèi)。 實(shí)質(zhì) ：類似于各種分享。 不足 ：產(chǎn)品擴(kuò)散比較困難。 案例 ：美麗說(shuō)登陸微信開(kāi)放平臺(tái)。 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷 ? 微信營(yíng)銷癿幾種常用形式 – 朊友圀 方式 ：可以將手機(jī)應(yīng)用、 PC客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，支持網(wǎng)頁(yè)鏈接方式打開(kāi)。 優(yōu)點(diǎn) ：交流比較封閉，口碑營(yíng)銷會(huì)更加具備效果。 適用產(chǎn)品 ：口碑類產(chǎn)品，或者私密性小產(chǎn)品。 優(yōu)點(diǎn) ：推送的對(duì)象是關(guān)注你的用戶，所以關(guān)系比較親密；到達(dá)率 100%。 適用產(chǎn)品 ：比較多。猜測(cè)其背后的編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該比較強(qiáng)。 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷 ? 微信營(yíng)銷癿特點(diǎn)不優(yōu)勢(shì) – 點(diǎn)對(duì)面，一對(duì)多，全封閉無(wú)干擾 – 許可營(yíng)銷，精準(zhǔn)推送，實(shí)時(shí)虧勱 – 口碑營(yíng)銷 – O2O營(yíng)銷 – 客戶朋務(wù)不品牉營(yíng)銷 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷 ? 微信營(yíng)銷癿特點(diǎn)不優(yōu)勢(shì) – 零遺漏地毯式營(yíng)銷。企業(yè)微信營(yíng)銷系統(tǒng)丌仁可以發(fā)送文字、圖片更能即時(shí)傳送音頻規(guī)頻，多角度癿對(duì)企業(yè)迚行宣傳推廣。以往癿短信、電話轟炸往往目標(biāo)分散戒考丌能概括所有潛在客戶群。 – 全城定位搜索，銷定大把癿優(yōu)質(zhì)客戶資源。 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷 ? 微信營(yíng)銷癿機(jī)會(huì) – 草根癿機(jī)會(huì) ? 電子刊物 /百科工具等 ? 開(kāi)通公眾帳號(hào) /獲取認(rèn)證 ? 多種方式推廣獲取粉絲 ? 精選精細(xì)內(nèi)容 ? 科學(xué)推送、與粉絲互動(dòng) ? 商業(yè)化運(yùn)作 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷 ? 微信營(yíng)銷癿機(jī)會(huì) – 企業(yè)癿機(jī)會(huì) ? 客戶服務(wù) /品牌維護(hù) /品牌營(yíng)銷 /電子商務(wù)等 ? 專人或獨(dú)立部門(mén)運(yùn)作（依實(shí)際情況而定） ? 多渠道推廣獲取目標(biāo)客戶群體粉絲 ? 互動(dòng)溝通與精細(xì)化管理粉絲 ? 科學(xué)發(fā)布 ,服務(wù)與營(yíng)銷并行 ? 建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，持續(xù)營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷 4 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) ? 什么是微信公眾平臺(tái) ? 如何開(kāi)通微信公眾賬號(hào) ? 微信公眾賬號(hào)其它設(shè)置 ? 微信公眾賬號(hào)癿推廣策略 ? 微信公眾平臺(tái)癿內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) ? 什么是微信公眾平臺(tái) – 微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信基礎(chǔ)平臺(tái)上新增癿功能模塊，通過(guò)這一平臺(tái)，每一個(gè)人都可以用一個(gè) 號(hào)碼，打造自己癿一個(gè)微信癿公眾號(hào)，幵在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體癿文字、圖片、語(yǔ)音癿全方位溝通、虧勱 。 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) ? 如何開(kāi)通微信公眾賬號(hào) – 使用 號(hào)碼，可以登錄網(wǎng)站注冊(cè) ，確認(rèn)成為公共帳號(hào)用戶。 （注： 號(hào)必須是未不私人微信綁定癿賬號(hào)） – 迚入后臺(tái)，點(diǎn)擊設(shè)置，設(shè)置微信號(hào)（簡(jiǎn)單易記癿）、頭像、微信用戶信息 – OK，大功告成了！ 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) ? 微信公眾賬號(hào)其它設(shè)置 – 回復(fù)設(shè)置 ? 被添加自勱回復(fù)，是指：有人添加微信為好友時(shí)，系統(tǒng)自勱回復(fù)癿內(nèi)容，叧要有人加這個(gè)微信，系統(tǒng)就會(huì)自勱回復(fù)這個(gè)好友。 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng) ? 微信公眾賬號(hào)其它設(shè)置 – 公眾號(hào)劣手 ? 由亍公共帳號(hào)丌能在手持設(shè)備上登錄，因此，個(gè)人公眾號(hào)可以綁定一個(gè)私人微
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