【正文】 屆瑞士洛迦諾國際電影節(jié)錄像競賽單元2023年悉尼國際電影節(jié)2023年美國加洲國際電影節(jié)2023年《星期四，星期三》 (導(dǎo)演 /編劇 /攝影 )2023年第 8屆北京大學(xué)生電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎2023年第 2屆中國大學(xué)生數(shù)碼媒體競賽銀獎9突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機搶占宣傳先機東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)《瘋狂的賽車》 — 導(dǎo)演介紹電視作品2023年電視連續(xù)劇《中國式離婚》 (執(zhí)行導(dǎo)演 )MTV作品導(dǎo)演近百首音樂 MTV作品，曾獲：2023年 “[V].CCTV第十屆華語榜中榜 /最佳音樂錄影帶 ”大獎 樸樹 《放手》2023年度 “中國音樂 —— 最佳音樂錄影帶獎 ”大獎李宇春 wake《悲傷的秋千》汪峰 《明天》中國第一部電影版的 MTV……突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機搶占宣傳先機東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)10娛樂主導(dǎo)消費的年代 — 《瘋狂的賽車》 電影已成為國際國內(nèi)重要品牌著力拓展的宣傳推廣陣地11突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機搶占宣傳先機? 頂端 具市場殺傷力的娛樂之王。電影是當(dāng)代社會最重要的話題之一。電影本身對受眾進行了細分，強化了品牌推廣的有效性。電影，在放映時一片黑暗的時刻成為眾目別無選擇的視覺中心。電影與電視、廣播、報刊、戶外 POP一起成為世界公認的? 100% ? 消費力 他們崇尚的是快速的消費，具有持久強勁的消費力。Placement)又稱植入式營銷 (ProductMarketing)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷的目的。因其隱秘的特點，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告是影視廣告發(fā)展的必然趨勢，美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席辛迪 .開來普斯說過，“我們正從一個營銷溝通的打擾時代進入到一個植入的時代 ”。公用一種叫“里斯 ”（ ReesesPieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來。巧克力豆的銷售量躍升了 65個百分點！?《玩具總動員》中 “土豆頭先生 ”的出場使這一款玩具的銷量上升了 4500個百分點！?《黃金眼》一片所帶來的廣告效益使寶馬多賣出了價值 ！?《黑客帝國》令凱迪拉克重新成為時尚話題。 ”?《手機》中，伍月看嚴(yán)守一主持的節(jié)目，電視上則播放著中國移動 “溝通從心開始 ”的廣告。?《天下無賊》中的寶馬、 HP筆記本電腦、 NOKIA手機、中國移動 …最近 MediaedgeMedialab(媒介實驗室 )進行每年一次的名 Sensor(感應(yīng)儀 )東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)《瘋狂的賽車》 — 贊助、廣告植入及貼片廣告說明 14突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機搶占宣傳先機l 目標(biāo)效果：將產(chǎn)品或品牌融入電影話題。使產(chǎn)品及品牌形象深入人心，在更高的層次上實現(xiàn)廣告的效果。將品牌廣告語、品牌理念、產(chǎn)品主要信息等與電影故事相結(jié)合。l 主要道具、服裝植入：影片中重要道具（如自行車、手機、電腦），主要人物生活用品（如服裝、飲料、酒類、食品） ……l 人物性格植入：影片中主要人物的臺詞（如口頭禪式語言）體現(xiàn)，生活習(xí)慣體現(xiàn) ……東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)《瘋狂的賽車》 — 贊助、廣告植入及貼片廣告說明 15突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機搶占宣傳先機l 品牌形象全面植入：影片中主要人物工作場景的貫穿出現(xiàn)（如：快遞公司）、城市街道路牌 ……l 《瘋狂的賽車》官方網(wǎng)站贊助式植入：電影制作方映月文化及導(dǎo)演寧浩官方網(wǎng)站，《瘋狂的賽車》主頁，重要廣告位，及重要鏈接。l《瘋狂的賽車》首映禮獨家品牌冠名式植入：電影首映禮獨家冠名權(quán)，全程贊助《瘋狂的賽車》首映式宣傳活動，與電影《瘋狂的賽車》共享媒體聚焦。l《瘋狂的賽車》授權(quán)相關(guān)商業(yè)活動：舉辦與電影《瘋狂的賽車》主題相關(guān)的各類活動，在影片《瘋狂的賽車》熱映的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)知名度，獲取廣泛影響力。? 突破電視廣告對受眾的深度視聽宣傳效果衰減作用，目標(biāo)準(zhǔn)確，信息到達率 100%。? 強強聯(lián)手，借勢互動宣傳，容易產(chǎn)生口碑傳播，尤其是娛樂性口碑傳播。? 相比其他媒體頻次高而費用低，更易在短時間內(nèi)監(jiān)控宣傳效果。? 大中學(xué)生、戀愛群體、中青年白領(lǐng)人群等現(xiàn)代消費人群。17突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機搶占宣傳先機東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)《瘋狂的賽車》 — 植入式 廣告贊助方式 首席贊助商： 400萬并提供產(chǎn)品萬并提供產(chǎn)品1. 電影中重要的道具，在影片里貫穿出現(xiàn)2. 使用贊助商提供產(chǎn)品3. 在電影宣傳片中突出品牌特點或產(chǎn)品功能4. 根據(jù)品牌特點或功能設(shè)計場景劇情（在不影響整體影片內(nèi)容和風(fēng)格的前提下）5. 片尾鳴謝，海報、噴繪、宣傳冊等顯著位置標(biāo)注獨家贊助企業(yè)名稱 LOGO6. 電影制作方映月文化及導(dǎo)演寧浩官方網(wǎng)站，《瘋狂的賽車》主頁重要廣告位及重要鏈接 7. 授權(quán)贊助商影片劇照五套，可作為配合產(chǎn)品宣傳及舉辦與電影《瘋狂的賽車》主題相關(guān)的各類活動使用18突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體 ?? 搶占宣傳先機搶占宣傳先機東陽映月影視文化傳播有限公司對本企劃案保留最終解釋權(quán)《瘋狂的賽車》 — 植入式 廣告贊助方式獨家贊助商： 200萬并提供產(chǎn)品萬并提供產(chǎn)品1. 電影中主要道具2. 使用贊助商提供產(chǎn)品3. 根據(jù)品牌特點或功能設(shè)計場景劇情（在不影響整體影片內(nèi)容和風(fēng)格的前提下）4. 片尾鳴謝，海報、噴繪、宣傳冊、新聞發(fā)布會背景板標(biāo)注贊助企業(yè)名稱 LOGO5. 電影制作方映月文化及導(dǎo)演寧浩官方網(wǎng)站，《瘋狂的賽車》主頁廣告位及鏈接 6. 授權(quán)贊助商影片劇照三套，可作為配合產(chǎn)品宣傳及舉辦與電影《瘋狂的賽車》主題相關(guān)的活動使用19 突破突破 傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒