技術(shù)革新與創(chuàng)新-在線瀏覽
2025-02-16 20:55本頁面
【正文】 T* T2 T1 T3 創(chuàng)新者 早期采用者 早期多數(shù) 晚期多數(shù) 落伍者 極客與 怪杰 時尚主義者 意見領(lǐng)袖 知道分子 積極的 實(shí)用主義者 挑剔的 懷疑論者 頑固分子 ，是誰、在什么條件下購買產(chǎn)品 ？ 44 、速度與多樣性 時間 采用者比例 T* T2 T1 T3 創(chuàng)新者 早期采用者 早期多數(shù) 晚期多數(shù) 落伍者 不穩(wěn)定 高 高 低 低 高 低 較高 成長速度 多樣性 規(guī)模 主流用戶 小 較大 最大 最大 較小 低 高 45 美國模式 西歐模式 中國模式 46 技術(shù) — 市場矩陣 高 低 市場的新穎度 高 (3) 技術(shù)化： 現(xiàn)有問題的新解決方案 (4) 復(fù)雜化： 技術(shù)與市場同時 變化 (1)差異化： 質(zhì)量，特性 (2)組合化： 現(xiàn)有技術(shù)創(chuàng)造 性組合 市場定位 技術(shù)的新穎度 47 （ 1） .市場定位的基本要素 – 產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 – 市場供需結(jié)構(gòu) – 市場競爭結(jié)構(gòu) – 產(chǎn)品屬性 、定位選擇 48 （ 2） .市場定位選擇 – 差異化： 技術(shù)與市場均已成熟，以漸進(jìn)性創(chuàng)新創(chuàng)造細(xì)分市場，在價(jià)格和售后服務(wù)等方面創(chuàng)造差異。 企業(yè)在發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會時，可采用此策略。 企業(yè)在采取市場進(jìn)攻戰(zhàn)略時可采用此策略 – 復(fù)雜性： 技術(shù)和市場均處于不確定性之中，存在新技術(shù)、新市場機(jī)會。 50 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 吳貴生 286基礎(chǔ)對手的優(yōu)勢重新分配資源競爭優(yōu)勢觀察別人的成功但不能照搬機(jī)遇（關(guān)鍵）本公司能提供的產(chǎn)品和服務(wù)競爭對手能提供的產(chǎn)品和服務(wù)客戶的需求51 低影響力高績效水平 IV 保持或減少投資 或者調(diào)整目標(biāo)市場 高影響力高績效水平 II 競爭優(yōu)勢區(qū) 維持或提高操作水平 低影響力低績效水平 III 毫無意義 不要浪費(fèi)資源平 高影響力低績效水平 I 競爭劣勢區(qū) 必須改進(jìn)績效 52 — 市場進(jìn)攻策略 從低端市場發(fā)動進(jìn)攻 市場策略 高價(jià)位 低技術(shù) 高價(jià)位 高技術(shù) 低價(jià)位 低技術(shù) 低價(jià)位 高技術(shù) 低 技術(shù)復(fù)雜度 高 高 價(jià)格 低 53 — 市場防御策略 – 向高端市場收縮 – 新老市場并舉 例： MOTOROLA 的 CISC 和 RISC – 轉(zhuǎn)向新技術(shù)新市場 54 第五講 技術(shù)轉(zhuǎn)移與技術(shù)獲取 55 技術(shù)信息概論 1 .信息在技術(shù)管理中的作用 ? 感知需求 ? 提高研究開發(fā)效率 ? 產(chǎn)生新思想 ? 減少創(chuàng)新的失敗 56 信源 發(fā) 送 器 編碼 混合 接 收 器 譯碼 信 宿 噪 聲 源 圖 信息傳輸過程 57 ? 技術(shù)開發(fā)者和擁有者 ? 技術(shù)信息收集者 ? 技術(shù)信息載體： 媒體，有形物 信源 58 （ 1） .從傳輸方向分 ? 外 → 內(nèi) ? 內(nèi) → 內(nèi) ? 內(nèi) → 外 （ 2） .從知識含量分 ? 含量高 ? 含量低 59 （ 3） .從表達(dá)難易程度分 ? 易表達(dá) ? 不易表達(dá)（暗默性） （ 4） .從傳輸難易程度分 ? 易傳輸 ? 不易傳輸（粘滯性） （ 5） .從產(chǎn)權(quán)類型分 ? 公共產(chǎn)權(quán) ? 非公共產(chǎn)權(quán) 60 （ 1）類型 – 用戶創(chuàng)新源 – 制造商創(chuàng)新源 – 供應(yīng)商創(chuàng)新源 （ 2）供應(yīng)商創(chuàng)新源的開發(fā)和利用 – 尋找和發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新源 – 促進(jìn)供應(yīng)商創(chuàng)新 – 發(fā)掘創(chuàng)新機(jī)會 61 若干行業(yè)的創(chuàng)新源分布（％） 62 （ 1） .用戶創(chuàng)新的形式 ? 提供創(chuàng)新思想，在一定程度上 實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新 ? 制造出新產(chǎn)品 ? 成為新產(chǎn)品的制造商 （ 2） .采用用戶創(chuàng)新成果 63 （ 3） .和用戶一起進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì) – 確定潛在的領(lǐng)先用戶識別標(biāo)準(zhǔn) – 識別潛在的領(lǐng)先用戶 – 與領(lǐng)先用戶一起設(shè)計(jì) – 檢驗(yàn)設(shè)計(jì)是否符合未來多數(shù)用戶的需求 64 技術(shù)的知識特性對技術(shù)轉(zhuǎn)移的影響 65 （ 1） .知識分類一 66 （ 2） .知識分類二 ? 緘默知識 (tacit knowledge)： 難以編碼的知識，蘊(yùn)藏在個人經(jīng)驗(yàn)中的知識，關(guān)系到無形的信仰、觀點(diǎn)和價(jià)值體系。 67 ? 緘默 明言知識的交互轉(zhuǎn)化 社會化 外化 內(nèi)化 聯(lián)合化
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