【正文】 人物專訪、賽事預(yù)告 演播室特別節(jié)目（明星車手到場(chǎng)） ROC比賽轉(zhuǎn)播 前期推廣活動(dòng)和北京國(guó)際賽車節(jié)報(bào)道 廣播 中央人民廣播電臺(tái) 北京人民廣播電臺(tái) 相關(guān)新聞報(bào)道、汽車賽事跟蹤、人物專訪、賽事預(yù)告 ROC比賽轉(zhuǎn)播 前期推廣活動(dòng)和北京國(guó)際賽車節(jié)報(bào)道 報(bào)紙 體壇周報(bào)等 相關(guān)新聞報(bào)道、汽車賽事跟蹤、人物專訪、賽事廣告 ROC專欄 前期推廣活動(dòng)和北京國(guó)際賽車節(jié)報(bào)道 雜志 第五頻道、汽車周刊 全體育、車王雜志等 出版 2023ROC官方雜志，深入報(bào)道賽事信息，包括歷史、車隊(duì)、明星車手等 推廣戰(zhàn)略 ——全方位立體宣傳（續(xù)） 媒體 主要合作伙伴 任務(wù) 網(wǎng)絡(luò) 搜狐、新浪、空中網(wǎng)、百度等 推出 2023ROC官方網(wǎng)站，內(nèi)容包括： 相關(guān)新聞報(bào)道、汽車賽事跟蹤、人物訪談 ROC歷史、明星介紹 比賽、相關(guān)活動(dòng)視頻轉(zhuǎn)播 網(wǎng)上答題和投票 網(wǎng)絡(luò)游戲 ROC車模大賽 明星車手網(wǎng)絡(luò)聊天 視頻點(diǎn)播 門票預(yù)訂 論壇，博客 手機(jī) 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)電信 新聞報(bào)道、賽事預(yù)告 短信答題和投票 比賽視頻轉(zhuǎn)播 手機(jī)游戲 戶外 公交、地鐵、櫥窗、視頻等 海報(bào)、視頻廣告 目錄 ? 賽事簡(jiǎn)介 ? 賽事組織 ? 參賽陣容 ? 賽間活動(dòng) ? 推廣戰(zhàn)略 ? 價(jià)值分析 ? 贊助回報(bào) ? 企業(yè)專案 價(jià)值分析 ——賽事看點(diǎn) ? 車壇經(jīng)典 世界矚目 作為世界車壇的壓軸大戲和年終慶典 ， ROC歷來(lái)是全世界車迷和媒體關(guān)注的焦點(diǎn) 。 ? 車王云集 群星爭(zhēng)艷 只有 ROC才能令世界車壇各路大腕會(huì)聚集一堂 、 同場(chǎng)競(jìng)技 。 ? 獨(dú)特賽制 懸念叢生 統(tǒng)一的裝備使各路車手在同一條件下公平競(jìng)爭(zhēng) ， 而濃縮的賽道又增加了駕駛的難度 。 ? 中國(guó)車手 比肩世界 首屆 “ 中國(guó) ROC爭(zhēng)霸賽 ” 將揭開(kāi)一個(gè)懸念 ——誰(shuí)是中國(guó)賽車 “ 王中王 ” ？ 而 ROC“ 國(guó)家杯 ” 賽又為中國(guó)車手提供了與世界冠軍同場(chǎng)競(jìng)技的難得機(jī)會(huì) ， 他們能否創(chuàng)造奇跡 ？ 價(jià)值分析 ——賽事看點(diǎn)（續(xù)） ? 特色表演 精彩紛呈 ROC比賽中將穿插各種精彩的表演 ， 如摩托車 /汽車特技表演 、 搖滾樂(lè)演唱等 ， 再加上現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)員的幽默煽情的解說(shuō) ， ROC賽場(chǎng)將變成一場(chǎng)盛大的運(yùn)動(dòng)派對(duì) 。 ? 鳥(niǎo)巢爭(zhēng)霸 銘刻歷史 “ 鳥(niǎo)巢 ” 將成為繼法蘭西體育場(chǎng)和溫布利體育場(chǎng)之后 ROC的第三個(gè)大舞臺(tái) ， 而本屆 ROC也將是奧運(yùn)會(huì)后在 “ 鳥(niǎo)巢 ” 舉辦的首次體育賽事 。 這些明星們每個(gè)人的肖像權(quán)價(jià)格都將超過(guò)百萬(wàn)歐元 ， 而將多位車王肖像同時(shí)使用 ， 其總價(jià)值將達(dá)到天文數(shù)字 ！ ? 品牌推廣 明星助陣 參賽車手將親臨贊助企業(yè)的推廣活動(dòng) ， 為贊助企業(yè)的品牌推廣推波助瀾 ！ ? 鳥(niǎo)巢形象 千金難求 作為奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)和首都第標(biāo) ， “ 鳥(niǎo)巢 ” 已被賦予更多的歷史和政治內(nèi)涵 。 ? 官方產(chǎn)品 獨(dú)家授權(quán) 贊助企業(yè)的產(chǎn)品將被授予本次活動(dòng)的獨(dú)家官方授權(quán)產(chǎn)品資格 ， 并允許在品牌包裝上使用 ROC賽事標(biāo)識(shí) 價(jià)值分析 ——獨(dú)家資源（續(xù)） ? 賽事冠名 聯(lián)合標(biāo)識(shí) 贊助企業(yè)有權(quán)為本屆 ROC賽事冠名 。 ? 與明星共駕 為車王頒獎(jiǎng) 贊助企業(yè)代表將有幸作為 “ 副駕 ” 與選手同車參賽 ， 感受速度與激情 ， 并在比賽結(jié)束后為世界車壇“ 王中王 ” 頒獎(jiǎng) ！ 愛(ài)國(guó)者總裁馮軍在07年 ROC比賽上與舒馬赫同車參賽 ，并為車王頒獎(jiǎng) 價(jià)值分析 ——市場(chǎng)契機(jī) ? 體育營(yíng)銷的高端載體 賽車被公認(rèn)為世界第一商業(yè)體育運(yùn)動(dòng) ， 其市場(chǎng)價(jià)值和項(xiàng)目層次都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出足球 、 籃球等大眾運(yùn)動(dòng) ， 連高爾夫 、 網(wǎng)球等高雅運(yùn)動(dòng)也相形見(jiàn)拙 。 作為車壇盛典的ROC首度蒞臨中國(guó) ， 機(jī)不可失 ！ ? 物超所值的投入產(chǎn)出 明星肖像權(quán) 、 鳥(niǎo)巢形象等無(wú)形資產(chǎn)資源將使贊助企業(yè)獲得數(shù)十 、 數(shù)百倍于贊助投入的價(jià)值回報(bào) ！ 贊助企業(yè)可以借此在品牌宣傳 、 渠道推廣 、 產(chǎn)品促銷 、 客戶回報(bào)等諸多方面大作文章 ， 收獲驚喜 。 贊助企業(yè)的品牌價(jià)值也將在這一歷史背景之下得到極大的升華 。贊助 ROC將緊密地契合時(shí)尚、鮮明地引領(lǐng)潮流，使品牌形象和消費(fèi)動(dòng)機(jī)在時(shí)尚人群中得到強(qiáng)化。 贊助 ROC賽事將使贊助企業(yè)的品牌推廣到達(dá)這一潛力巨大的群體 。 而檔次更高 、 比賽更精彩 、 偶像明星更多的 2023ROC無(wú)疑將成為 09歲末的社會(huì)第一熱點(diǎn) ， 再現(xiàn)甚至超越 ” 皇馬中國(guó)行 ” 的盛況 。 ? 廣泛的傳播途徑 作為世界車壇經(jīng)典盛事 ， ROC將在世界各地得到轉(zhuǎn)播和報(bào)道 ， 而贊助企業(yè)品牌也將隨之在全球范圍內(nèi)得到廣泛傳播 。 贊助企業(yè)通過(guò)連續(xù)贊助該賽事使企業(yè)品牌得到延續(xù)性宣傳 。所有宣傳報(bào)道中使用此冠名全稱。 ? 紀(jì)念獎(jiǎng)杯 制作賽事紀(jì)念獎(jiǎng)杯，刻有賽事冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識(shí)，贈(zèng)送優(yōu)勝車手和贊助企業(yè)。 ? 賽事標(biāo)識(shí) 冠名企業(yè)有權(quán)使用 ROC標(biāo)識(shí)進(jìn)行廣告宣傳、品牌推廣和店面包裝。 ? 影像資料 冠名企業(yè)有權(quán)收集并使用與本次活動(dòng)相關(guān)的影像資料進(jìn)行企業(yè)形象宣傳和品牌推廣 。 2009ROC車王爭(zhēng)霸賽集體肖像廣告示例 贊助回報(bào) ? 背景板品牌宣傳 新聞發(fā)布會(huì) 、 頒獎(jiǎng)臺(tái) 、 媒體采訪 、 車迷見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)背景板出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí) 。 冠名商 合作商 冠名商 贊助商 冠名商 合作商 冠名商 贊助商 冠名商 合作商 冠名商 贊助商 冠名商 贊助商 冠名商 贊助商 冠名商 贊助商 冠名商 贊助商 冠名商 贊助商 冠名商 合作商 冠名商 贊助商 冠名商 合作商 冠名商 贊助商 冠名商 合作商 冠名商 2023XXX世界車王中國(guó)爭(zhēng)霸賽 贊助商 贊助商 贊助商 贊助商 贊助商 贊助商 贊助商 贊助商 冠名商 合作商 冠名商 贊助商 冠名商 合作商 冠名商 贊助商 冠名商 合作商 冠名商 贊助商 冠名商 贊助商 冠名商 贊助商 冠名商 贊助商 冠名商 贊助商 冠名商 贊助商 贊助回報(bào) ? 賽場(chǎng)內(nèi)品牌曝光 ? 發(fā)車門 頂部中央為含冠名商標(biāo)識(shí)的賽事聯(lián)合標(biāo)識(shí) ， 比賽前天開(kāi)始向 “ 鳥(niǎo)巢 ” 游客展示 ） 。 贊助回報(bào) ? 賽場(chǎng)內(nèi)品牌曝光（續(xù)） ? 中心地毯 在賽場(chǎng)中心鋪設(shè)帶有賽事聯(lián)合標(biāo)識(shí)的地毯廣告 （ 見(jiàn)附后示意圖 ） 。 ? 賽倒隔墻廣告 尺寸： ；位置：見(jiàn)附后示意圖。 ?現(xiàn)場(chǎng)大屏幕 在比賽前和比賽間歇循環(huán)播放（冠名商廣告時(shí)間兩倍于贊助商）。 ? 出入口：頂部為冠名商廣告位。 ? 工作人員、記者、車模服裝：服裝上印有賽事聯(lián)合標(biāo)識(shí)。 ? 宣傳氣球：企業(yè)名稱以“祝 ROC賽事圓滿成功”的形式體現(xiàn)（需報(bào)批）。 出入口 內(nèi)部回廊 看臺(tái)橫幅 車模服裝 對(duì)陣公告牌 贊助回報(bào) ? 賽場(chǎng)外品牌曝光 ? 場(chǎng)外發(fā)車門 在 “ 鳥(niǎo)巢 ” 主入口外搭建大型發(fā)車門 ， 廣告位同場(chǎng)內(nèi)發(fā)車門 （ 在賽車節(jié)期間保留一周 ） 。 ? 企業(yè)展臺(tái) 贈(zèng)送北京國(guó)際賽車節(jié)“賽車嘉年華”標(biāo)準(zhǔn)展位 (冠名商 2個(gè) )。 ? 推廣活動(dòng)組織權(quán) ? 品牌推廣活動(dòng) 冠名商有權(quán)邀請(qǐng)明星車手出席一次企業(yè)品牌推廣活動(dòng)。 贊助回報(bào) “ 03皇馬中國(guó)行”直播室背景板 ? 媒體宣傳 ? 電視宣傳 1）賽事預(yù)告片：由 CCTV5從賽前 4周開(kāi)始滾動(dòng)播出每 條 15秒，每天 3次以上（頻率逐步增加）。 4）現(xiàn)場(chǎng)特別節(jié)目： CCTV5播出，有車手到場(chǎng)，背景板出現(xiàn)冠名商標(biāo)識(shí)。 6）新聞報(bào)道： CCTV5及國(guó)內(nèi)各省會(huì)電視臺(tái)對(duì) ROC賽事、北京國(guó)際賽車節(jié)活動(dòng)及相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道并 使用賽事冠名全稱； 100家以上國(guó)外電視臺(tái)對(duì) ROC賽事進(jìn)行新聞報(bào)道。 3）英文官網(wǎng)：在 ROC英文官方網(wǎng)站上刊登贊助企業(yè)標(biāo)識(shí)并鏈接企業(yè)網(wǎng)站。 2）人物專訪：中央人民廣播電臺(tái)、北京交通臺(tái) /體育臺(tái)在主打訪談欄目（如《體壇夜話》、 《汽車天下》）中對(duì)賽事組委會(huì)和冠名商進(jìn)行專訪。 4）賽車節(jié)專題：北京交通臺(tái) /體育臺(tái)對(duì)北京國(guó)際賽車節(jié)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)專題報(bào)道。 ? 手機(jī)宣傳 1）手機(jī)官方網(wǎng)站：與空中網(wǎng)合作設(shè)立本次賽事 WAP官方網(wǎng)站，回報(bào)內(nèi)容包括： 官網(wǎng)首頁(yè)頂部貫通 BANNER廣告：長(zhǎng)期出現(xiàn)賽事冠名全稱 網(wǎng)站首頁(yè)文字鏈接：鏈接賽事官網(wǎng)（分階段出現(xiàn)，時(shí)間待定） 各網(wǎng)頁(yè)廣告位長(zhǎng)期出現(xiàn)冠名商名稱文字鏈 2）新聞報(bào)道：與三大電信運(yùn)營(yíng)商合作，以短信形式報(bào)道 ROC賽事新聞，并使用賽事冠名全稱 （數(shù)量 /頻率待定）。 贊助回報(bào) ? 媒體宣傳（續(xù)） ? 報(bào)紙宣傳 1）專欄報(bào)道 從賽前 4個(gè)月開(kāi)始選擇國(guó)內(nèi)主流體育、娛樂(lè)和汽車類報(bào)紙以及北京都市報(bào)各一家（如《體壇周報(bào)》、 《精品》、《中國(guó)汽車報(bào)》、《北京青年報(bào)》贊助商可推薦）開(kāi)辟賽事專欄。 7月 8月 9月 10月 比賽期間 賽后半月 每月 1期 每月 2期 每月 3期 每周 1期 每日 1期 1期回顧 贊助回報(bào) ? 媒體宣傳（續(xù)） ? 雜志宣傳 1）官方雜志 與國(guó)內(nèi)某發(fā)行量較大的體育及賽車類雜志合作（如《勁體育》、《汽車之友》，冠名商可推薦），推 出賽事特刊（每月 1期，共 34期）， 回報(bào)項(xiàng)目如下： 冠名企業(yè)廣告專頁(yè)：彩色雙頁(yè)對(duì)開(kāi)，含企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)照片、寄語(yǔ) 冠名企業(yè)廣告頁(yè)：彩色單頁(yè) 冠名企業(yè)廣告：標(biāo)版彩色廣告各一條 冠名企業(yè)專訪： 1次 車手專訪：對(duì)明星車手進(jìn)行專訪，背景板出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí) 2）深度報(bào)道 國(guó)內(nèi)各大體育及賽車類雜志對(duì) ROC賽事和北京國(guó)際賽車節(jié)進(jìn)行深度報(bào)道、人物專訪和賽事評(píng)論。 冠名商每場(chǎng)比賽插播 2 次 。 ? 報(bào)紙廣告：賽前 1個(gè)月開(kāi)始在 4家賽事專欄合作報(bào)紙上刊登賽 事賽事廣告 ， 每周 1次 ， 共四次 。 ? 票封 、 證件 、 秩序側(cè)廣告：在比賽門票票封 （ 約 20萬(wàn)份 ， 賽 前 2個(gè)月開(kāi)始發(fā)售）、比賽秩序冊(cè)（ 5 萬(wàn)份以上，隨高等門票發(fā)放）和工作 人員證件上印制賽事冠名全稱、 聯(lián)合標(biāo)識(shí)。 ? 地鐵燈箱： 從賽前 2個(gè)月開(kāi)始選擇北京市 B級(jí)以上地鐵站點(diǎn) （ 不少于 20個(gè) ） 發(fā)布通道燈箱廣告 ， 內(nèi)容同上 。 ? 視頻廣告 從賽前 2個(gè)月開(kāi)始在樓宇或公交 、 地鐵投放 15秒視頻廣告 ， 頻次待定 ，內(nèi)容同上 。 ?雜志廣告：見(jiàn)“雜志宣傳”部分。 贊助回報(bào) ? 特別待遇 1）冠名代表企業(yè)在新聞發(fā)布會(huì)主席臺(tái)就座、接受媒體采訪，企業(yè)代表講話 2） 冠名企業(yè)代表與明星車手同車參賽 、 為獲勝車手頒獎(jiǎng) 3） 企業(yè)代表賽前致辭 4） 冠名企業(yè)代表接見(jiàn)參賽車手并合影留念 5） 冠名企業(yè)代表獲得每場(chǎng)比賽場(chǎng)貴賓餐飲大廳請(qǐng)柬若干 6） 冠名企業(yè)代表獲得車手后場(chǎng)營(yíng)地通行證若干 7） 冠名企業(yè)代表作為貴賓出席政府接待酒會(huì)和慈善拍賣會(huì) 8） 冠名企業(yè)獲得每場(chǎng)比賽貴賓包廂 1個(gè)：冠名商包廂較大 9） 冠名企業(yè)獲得每場(chǎng)比賽貴賓席邀請(qǐng)函 、 門票和貴賓停車證若干：數(shù)量 、 等級(jí)另議 10） 冠名企業(yè)有權(quán)購(gòu)買折扣門票：折扣水平另議 11） 冠名企業(yè)獲得含有賽事媒體報(bào)道匯編 、 賽事專題片 、 圖片 、 影集的 DVD光盤(pán) 1套 12） 冠名企業(yè)獲得專業(yè)調(diào)查公司提供的媒體宣傳評(píng)估報(bào)告一套 13） 獲得北京國(guó)際賽車節(jié) “ 賽車結(jié)年華 ” 展位 14） 獲得 “ 鳥(niǎo)巢 ” 內(nèi) ROC賽道體驗(yàn)日 1次：半日 ， 可進(jìn)行品牌推廣或客戶回報(bào) 15） 獲得賽事贊助的品牌排他權(quán) 16） 優(yōu)先獲得今后每年 “ 世界車王爭(zhēng)霸賽 ” 贊助權(quán)和北京國(guó)際賽車節(jié)展位 贊助商回報(bào)明細(xì) 贊助回報(bào) ——贊助等級(jí) 贊助商級(jí)別 贊助商名額 贊助商 3~5家 備注 ： 1）贊助企業(yè)有權(quán)與組委會(huì)協(xié)商，對(duì)贊助回報(bào)方案進(jìn)行調(diào)整； 2）組委會(huì)有權(quán)根據(jù)實(shí)際情況對(duì)本方案中的回報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整； 3）贊助金額另議 2023皇馬中國(guó)行集體肖像廣告示例 贊助回報(bào) ? 無(wú)形資產(chǎn)使用權(quán) ? 明星肖像 贊助企業(yè)有權(quán)使用參賽車手集體肖像進(jìn)行廣告宣傳 、 品牌推廣和店面包裝 。 ? 指定產(chǎn)品 贊助企業(yè)產(chǎn)品被授予賽事指定產(chǎn)品資格 ， 并有權(quán)產(chǎn)品包裝上和廣告宣傳中可使用 ROC賽事標(biāo)識(shí) 。 備注 ：贊助企業(yè)對(duì)明星肖像和賽事標(biāo)識(shí)的使用方案需經(jīng)授權(quán)方審批 。 新聞發(fā)布會(huì)麥克風(fēng)帶有賽事聯(lián)合標(biāo)識(shí) 。 贊助回報(bào) ? 賽場(chǎng)內(nèi)品牌曝光（續(xù)） ?賽車車身 贊助商品牌標(biāo)識(shí)均分于不同賽車車身（每車 1~2家）。