中國市場品牌成功理論-在線瀏覽
2025-02-16 03:58本頁面
【正文】 19927 ?畢業(yè)于 湖北大學(xué)中文系漢語言文學(xué) 專業(yè) 19972023 ?分配到華商報記者工作，社會新聞編輯 202320234 ?在廣州成立廣告公司工作室，為建材企業(yè)進(jìn)行市場策劃，廣告代理等業(yè)務(wù)服務(wù)。 20232023 ?任職大自然地板公司董事局主席助理，營銷總監(jiān)，地板事業(yè)部總經(jīng)理 2023現(xiàn)在 ?創(chuàng)立咨詢公司任董事總經(jīng)理。 ?品牌關(guān)注度 并不是單純指知名度，而是“知名度、美譽度、忠誠度” 三度合一 的一個指標(biāo)。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?品牌關(guān)注度在品牌發(fā)展的歷史中，是 時刻變化 的，不是恒定不變的。 ?高關(guān)注度的產(chǎn)生是有 多種因素 的，其中 市場推廣是重要手段之一。 ?高關(guān)注度范例 ?低關(guān)注度范例： ?糧食在困難時期是高關(guān)注度，但現(xiàn)在卻相反。 ?冰箱以前憑票供應(yīng)，現(xiàn)在淡然面對。 ?掉進(jìn)低關(guān)注度區(qū)，日子是很慘的，要找到正確的原因加以改善。 為什么在一群人中，價值百萬的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價不是指絕對低價，而是指 相對低價 ，即消費者心中綜合產(chǎn)生的 價值大于或等于商品的價格 ，則該商品表現(xiàn)為低價。 ?合理的相對低價是商品成功、品牌堅挺的關(guān)鍵之一。而這種理念同樣在國際性品牌上淋漓盡致。彩電業(yè)如果不能在新產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面帶來新的競爭力，結(jié)果會很慘。 ?“明星策略”也是常見的提高品牌附加價值的方法。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價 ?警示 ?中國企業(yè)的悲哀之一在于 “自降身價” ，缺乏真正的自信。 ?外功 +內(nèi)功 =成功，就看能否真正做到。盡管不一定馬上行動，但心里是癢的。 ?典型的看法是 “舊的不去，新的不來” ，“ 不在乎
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