電視廣告投放策略建議聯(lián)合利華-在線瀏覽
2025-02-15 01:57本頁(yè)面
【正文】 衛(wèi)視二檔劇插 12 鄭州臺(tái)二檔劇插 按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名 名次 方案 觀眾規(guī)模1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37 頻道男性套播 5 37 頻道電視劇中套播 6 37 頻道女性套播 7 衛(wèi)視一檔劇插 8 衛(wèi)視二檔劇插 9 鄭州臺(tái)一檔劇插 10 公共頻道黃金時(shí)段套裝 11 鄭州臺(tái)二檔劇插 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 名次 方案 平均暴露頻次1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37 頻道男性套播 5 37 頻道女性套播 6 37 頻道電視劇中套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 公共頻道黃金時(shí)段套裝 9 鄭州臺(tái)二檔劇插 10 衛(wèi)視一檔劇插 11 衛(wèi)視二檔劇插 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 投資效益對(duì)比 根據(jù)前面的省級(jí)、市級(jí)頻道主要播出方案廣告效果對(duì)比和排名，從千人成本、到達(dá)率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看： ? 廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道，都市一檔劇插、二檔劇插 ? 其次是河南電視臺(tái) 37頻道套播 ? 其他方案則是在不同指標(biāo)上各有優(yōu)劣 最終結(jié)論： ? 就單個(gè)頻道的單個(gè)時(shí)段投放而言，廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道、都市一檔、二檔劇插 ? 如果選擇多個(gè)專業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電視臺(tái) 37頻道套播 如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短 使廣告投資發(fā)揮最大效益 更好的廣告投放策略 選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合播出相結(jié)合 ? 優(yōu)勢(shì)在那里？ ?以較少的廣告費(fèi)用取得更好的廣告效果 ?使專業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用 ?能夠增加廣告到達(dá)率 真的這樣嗎？來(lái)看廣告效果對(duì)比 ?對(duì)比兩種廣告投放方案的廣告效果 ?都市報(bào)道插播 +黃金劇場(chǎng)一集劇插 ?都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中套播 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) GRP 點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次都市報(bào)道 + 黃金劇場(chǎng)一集劇插 304320 176 都市報(bào)道插播 +37 頻道電視劇中插播 260400 671 注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的 2023年 11月 1日 2023年 1月 25日的收視率數(shù)據(jù) 廣告效果對(duì)比 從上表可以看出： ? 都市報(bào)道插播 +37頻道電視劇中插播組合投放 與 都市報(bào)道插播 +黃金劇場(chǎng)一集劇插組合投放 相比 ： ? 廣告費(fèi)用減少 40920元 ? 到達(dá)率提高 ? 播出次數(shù)增加了 495次 ? 點(diǎn)成本略有增加，平均暴露頻次減少了 。 聯(lián)合利華本年度廣告投放 媒介建議 聯(lián)合利華在未來(lái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)中如何保持優(yōu)勢(shì)地位 高收視綜合頻道與多個(gè)專業(yè)頻道組合投放相結(jié)合 ? 保證足夠的到達(dá)率 ? 保證較高的頻道占有率（廣告投放占有 8個(gè)省級(jí)頻道中的 6個(gè)頻道
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