市場(chǎng)營(yíng)銷第5章搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)xxxx00506-在線瀏覽
2025-02-14 01:17本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)站分類信息合理； ? 將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)做靜態(tài)化處理； ? 網(wǎng)頁(yè) URL層次簡(jiǎn)單； ? 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)均有獨(dú)立的標(biāo)題，并且網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中含有有效的關(guān)鍵詞； ? 合理安排網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容信息量及有效關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)； ? 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)還有專門設(shè)計(jì)的 META標(biāo)簽 ； ? 對(duì)用戶發(fā)布供求信息的合理引導(dǎo)； ? 注冊(cè)登錄頁(yè)面等其他細(xì)節(jié)問題的設(shè)計(jì)。 欄目層次：清晰簡(jiǎn)潔 167。 輔助導(dǎo)航：無(wú)缺鏈、錯(cuò)鏈 167。 內(nèi)部鏈接：重要頁(yè)面多次鏈接 (相關(guān)文章等 ) ? 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化常見問題： 結(jié)構(gòu)不清晰 合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的主要表現(xiàn) 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化 ? 關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的部分觀點(diǎn)： ?搜索引擎營(yíng)銷的核心思想基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣。 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標(biāo) ? 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有獨(dú)立的、概要描述網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題； ? 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有獨(dú)立的反映網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的 META標(biāo)簽（關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁(yè)描述）； ? 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題應(yīng)該含有有效關(guān)鍵詞； ? 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息； ? 對(duì)某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)保持其在網(wǎng)頁(yè)中相對(duì)穩(wěn)定。 ? 某網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題實(shí)例： ? 公司 專業(yè)提供網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎總代理新浪 sina搜狐 sohu網(wǎng)易 163三七二一 3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名 CNNIC通用網(wǎng)址 TOM固定排名 Google關(guān)鍵詞廣告代理狗狗競(jìng)價(jià)排名中國(guó)桌面搜索網(wǎng)絡(luò)豬域名注冊(cè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)建設(shè)虛擬主機(jī)空間租用企業(yè)郵箱海外推廣搜索引擎登錄核心代理商免費(fèi)登錄網(wǎng)站優(yōu)化深圳網(wǎng)站建設(shè)廣州 ” 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般原則 ? 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題不宜過短或者多長(zhǎng)：一般來(lái)說(shuō) 6－10個(gè)漢字比較理想，最好不好超過 30個(gè)漢字。 ? 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中應(yīng)含有豐富的關(guān)鍵詞。 ? 網(wǎng)頁(yè)布局優(yōu)化常見問題 ：最重要的位置沒有關(guān)鍵詞 外部鏈接廣度 (1) ? 從其它網(wǎng)站指向自己網(wǎng)頁(yè)的鏈接 ? 高質(zhì)量外部鏈接的特征： 與你的主題相關(guān)或互補(bǔ)的網(wǎng)站 PR值高于自己的網(wǎng)站 流量大、知名度高、頻繁更新的重要網(wǎng)站 具有很少導(dǎo)出鏈接的網(wǎng)站 內(nèi)容質(zhì)量高的網(wǎng)站 外部鏈接廣度 (2) ? 低質(zhì)量外部鏈接的特征： 未被搜索引擎收錄的鏈接頁(yè)面 PR值太低的網(wǎng)頁(yè) 與自己主題無(wú)關(guān)的網(wǎng)站 鏈接頁(yè)面的鏈出鏈接太多 …… 查看外部鏈接命令“ link:” 增加 鏈接廣度方式 ? 登錄重要分類目錄 ? 交換友情鏈接 ? 自有資源鏈接（子站等） ? 通過高質(zhì)量?jī)?nèi)容獲得單向鏈接 ? …… 討論： 鏈接格式：文本鏈接還是圖片鏈接？ 鏈接文本：使用公司名稱還是產(chǎn)品關(guān)鍵詞？ 避免搜索引擎作弊 ? 搜索引擎作弊是指利用搜索引擎檢索網(wǎng)頁(yè)的漏洞，采用欺騙搜索引擎的辦法達(dá)到關(guān)鍵詞排名靠前的目的。 ? 特點(diǎn)： CPC付費(fèi)、定位性強(qiáng)、實(shí)時(shí)高效、性價(jià)比高 ? 產(chǎn)品： 百度推廣、 Google Adwords、門戶競(jìng)價(jià)廣告 ? 投放： 授權(quán)代理、自助購(gòu)買 ? 關(guān)鍵詞廣告投放的基本問題 ? 在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的哪個(gè)階段投放關(guān)鍵詞廣告 ? 在哪些搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告 ? 選擇哪些關(guān)鍵詞組合 ? 關(guān)鍵詞廣告文案及廣告著陸頁(yè)面設(shè)計(jì) ? 關(guān)鍵詞廣告預(yù)算控制 ? 關(guān)鍵詞廣告效果分析與控制 關(guān)鍵詞廣告投放流程與技巧 ? 關(guān)鍵詞策劃：善用關(guān)鍵詞策劃工具：百度、Google、 Yahoo ? 廣告標(biāo)題：帶有關(guān)鍵詞 ? 廣告描述：帶有關(guān)鍵詞 ? 鏈接頁(yè)設(shè)計(jì)：針對(duì)性強(qiáng) ? 競(jìng)價(jià)高低： ? 關(guān)鍵詞管理：配合流量統(tǒng)計(jì)分析點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率、關(guān)鍵詞挖掘 關(guān)鍵詞廣告惡意點(diǎn)擊 ? 惡意點(diǎn)擊來(lái)源： 聯(lián)盟網(wǎng)站點(diǎn)擊、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊、代理商 ? 搜索引擎廠商的努力： 防惡意點(diǎn)擊機(jī)制、 賠償機(jī)制、聯(lián)盟管理 ? 客戶自我防范 報(bào)價(jià)策略廣告、查看流量統(tǒng)計(jì)報(bào)告 ? 降低 Google Adwords惡意點(diǎn)擊風(fēng)險(xiǎn) 分別投放聯(lián)盟廣告和搜索廣告、不報(bào)最高價(jià)、啟用“網(wǎng)站排除功能” 、啟用“內(nèi)容出價(jià)”功能 …… 關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系 ? 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化并不矛盾，兩者可以同時(shí)進(jìn)行； ? 搜索引擎廣告引用更加靈活和可控； ? 搜索引擎優(yōu)化并非真的免費(fèi)，同樣需要投入資源； ? 實(shí)施搜索引擎優(yōu)化存在一定的風(fēng)險(xiǎn)； ? 建立盡可能多的信息傳遞渠道，盡可能多地為用
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