企業(yè)促銷的管理方式-在線瀏覽
2025-02-13 18:56本頁面
【正文】 ⑵眾多所期望的利益中哪種最重要； ⑶盡量避免使用競爭者已采用過的廣告主題； ⑷一個好廣告最好只突出一種買主利益，強調一個主題，以增強吸引力。 來自 中國最大的資料庫下載 （二）設計廣告的表現(xiàn)形式 ? 廣告表現(xiàn)形式是以廣告主題為基礎，進行廣告原稿和視覺形象的創(chuàng)作，包括對文字、色彩、畫面、動作、音響等進行綜合選擇與處理。常用于工業(yè)品市場。（飄柔洗發(fā)水廣告） 來自 中國最大的資料庫下載 廣告表現(xiàn)的具體方式有： ⑴生活片斷式 ⑵解決問題式 ⑶示范式 ⑷介紹式 ⑸證明式 ⑹推薦式 ⑺懸念式 ⑻比喻式 ⑼人格化 ⑽音樂化 來自 中國最大的資料庫下載 廣告設計策略的選擇 ⑴廣告定位 ①功能定位－－如冷酸靈等 ②品質定位－－如速效 ③市場定位－－如適合工薪 ④觀念定位－－如速溶咖啡 “適應現(xiàn)代生活節(jié)奏 ” ⑵系列化策略 ①功能系列化 ②表現(xiàn)形式系列化 ③家族系列化 來自 中國最大的資料庫下載 廣告設計的原則 在進行廣告設計時，要堅持以下原則： ①合法性 ②針對性 ③藝術性 ④真實性 來自 中國最大的資料庫下載 ㈢、選擇廣告媒體 廣告媒體的種類及其特點 種 類 優(yōu) 點 電視及電影 廣 告 形象、生動，可反復播出，覆蓋率高。場所的限制， 電臺廣告 不受文化水平的限制，對象較為廣泛 傳播成本低不受形象的影響效果 沒有視覺上的刺激 。 來自 中國最大的資料庫下載 廣告媒體的種類及其特點 種類 優(yōu)點 缺點 報紙 期刊 報紙讀者比較穩(wěn)定， 宣傳覆蓋率高； 傳播迅速，可自由選擇刊登日期 保存性較差， 期刊的不足延遲性較大， 郵寄印刷 反應及時； 廣告 能對產品進行詳細說明 制作簡單靈活 讀者面有較大 費用較低。 來自 中國最大的資料庫下載 廣告媒體的種類及其特點 種類 優(yōu)點 缺點 招貼、路牌廣告、交通 霓虹燈廣告， 方法靈活持續(xù)時間長而且成本較低性 地理選擇 針對性較 差，信息內容及表達形式有 一定的局限性 不能動態(tài)化 來自 中國最大的資料庫下載 ２、在選擇使用時還要考慮以下因素： ⑴產品特點。一般而言，消費品可選用報紙、廣播、電視、廣告牌等，易于接近廣大消費者的媒體；而工業(yè)品則應側重于專業(yè)性雜志、樣本、目錄等。不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。如果企業(yè)的產品是銷往全國的，宜在全國性報紙或中央廣播電臺、電視臺做廣告；如果產品是銷往某一地區(qū)的或某一城市的則可以使用地方性報紙、電臺等傳播渠道。廣告是付費的宣傳，因此在選擇廣告媒體時，必須考慮企業(yè)的經濟支出能力。如宣傳的信息需要迅速傳遞，就必須選擇電臺或電視媒體；而如果廣告信息中含有大量的技術資料，則在專業(yè)雜志上做廣告。 １、廣告信息傳
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