【正文】 1) 企業(yè)調(diào)查 2) 技術(shù)調(diào)查 3) 市場(chǎng)調(diào)查 4) 市場(chǎng)需求分析 5) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 返回目錄 論證內(nèi)容 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 : 1) 企業(yè)調(diào)查 2) 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是企業(yè)最基本、最主要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。 返回目錄 論證內(nèi)容 (1) 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 2) 技術(shù)調(diào)查 技術(shù)調(diào)查主要是掌握最新技術(shù)發(fā)展動(dòng)向，了解當(dāng)前技術(shù)集中和分布的情況，調(diào)查的技術(shù)分為兩個(gè)部分，一部分是企業(yè)外部技術(shù)發(fā)展的情況，它是企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)的主要參考依據(jù)；另一部分是企業(yè)內(nèi)部所具備的技術(shù)能力，它是企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品時(shí)的現(xiàn)實(shí)條件。另外，有不少的發(fā)明創(chuàng)造和專利，當(dāng)用到生產(chǎn)中時(shí)還要進(jìn)行技術(shù)的二次開發(fā)，這也是經(jīng)營(yíng)者在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)要重視的。 返回目錄 論證內(nèi)容 (3) 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 3) 市場(chǎng)調(diào)查 要達(dá)到市場(chǎng)調(diào)查的目的，有以下兩點(diǎn)要特別注意： ? 首先，在市場(chǎng)調(diào)查中，除了獲得與設(shè)計(jì)有關(guān)的各種資料外，還必須對(duì)消費(fèi)者的需求、價(jià)值觀念以及生活方式的變化趨勢(shì)有確定的預(yù)測(cè)，并以此來指導(dǎo)產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的需求變化，以達(dá)到原定的銷售目標(biāo)。 返回目錄 論證內(nèi)容 (3) 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 3) 市場(chǎng)調(diào)查 產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)調(diào)查主要內(nèi)容： (1)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 (2)市場(chǎng)需求調(diào)查 (3)商品的銷售調(diào)查 (4)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的調(diào)查 (5)產(chǎn)品及價(jià)格的調(diào)查 (6)國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)查 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 3) 市場(chǎng)調(diào)查 :(1)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查指對(duì)影響企業(yè)營(yíng)銷的宏觀市場(chǎng)因素的調(diào)查 ， 這些因素對(duì)企業(yè)來說多為不可控制的因素 。 包括目標(biāo)市場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)政策 、 工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況 ， 科技發(fā)展水平 ， 自然資源和能源的儲(chǔ)量與開發(fā)情況 ， 居民收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu) ， 人口數(shù)量 、 構(gòu)成與分布 ， 民俗習(xí)慣 、 國(guó)際市場(chǎng)狀況等 。 返回目錄 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容 1 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 3) 市場(chǎng)調(diào)查 :(2)市場(chǎng)需求調(diào)查 市場(chǎng)需求調(diào)查主要是為了了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能、形態(tài)、色彩等的需求，包括現(xiàn)有產(chǎn)品 (規(guī)格、特點(diǎn)、壽命、周期、包裝等 )的調(diào)查；消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有商品的滿意程度及信任程度；同類商品的普及率；擬開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的需求總量，市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)，影響市場(chǎng)需求的因素，用戶的類別及其購(gòu)買能力、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買習(xí)慣、分布情況等。相關(guān)產(chǎn)品的批發(fā)商和零售商的數(shù)量、分布及經(jīng)營(yíng)能力，運(yùn)輸方式、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施和成本，主要的銷售途徑，促銷手段及其效果；用戶對(duì)銷售服務(wù)的要求以及售后服務(wù)方式等。 返回目錄 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容 4 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 3) 市場(chǎng)調(diào)查 :(5)產(chǎn)品及價(jià)格的調(diào)查 產(chǎn)品及價(jià)格的調(diào)查主要是了解市場(chǎng)上現(xiàn)有同類產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、生命周期和應(yīng)用范圍、功能擴(kuò)展以及使用新材料所引起的價(jià)格變化是否超出用戶的承受能力；用戶對(duì)相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量、品種、包裝的要求及能承受的最高定價(jià)等，以此來確定擬開發(fā)產(chǎn)品能否擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域以及使用新的原材料。 返回目錄 市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容6 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 4) 市場(chǎng)需求分析 市場(chǎng)需求的分析包括 (1)有效需求分析 (2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 (3)擬開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 返回目錄 論證內(nèi)容 (3) 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 4) 市場(chǎng)需求分析 : (1)有效需求分析 有效需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)以一定的價(jià)格從市場(chǎng)購(gòu)買某種產(chǎn)品的最大可能總量，包括實(shí)際消費(fèi)量和潛在消費(fèi)量。 返回目錄 市場(chǎng)需求分析1 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 4) 市場(chǎng)需求分析 : (2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括國(guó)際、國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 返回目錄 市場(chǎng)需求分析2 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 4) 市場(chǎng)需求分析 : (3)擬開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 擬開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析。 返回目錄 市場(chǎng)需求分析3 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 5) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) 內(nèi)容主要有： (1)市場(chǎng)需求與供給預(yù)測(cè) (2)產(chǎn)品的生命周期預(yù)測(cè) (3)產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè) 返回目錄 論證內(nèi)容 (5) 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 5) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) : (1)市場(chǎng)需求與供給預(yù)測(cè) 主要是指在未來一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的總需求量、消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，以及對(duì)產(chǎn)品性能、結(jié)構(gòu)提出的新的要求。如果總供給小于總需求，則企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目成功的可能性就比較大，如果總供給大于總需求，則企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力就比較大。因此，在進(jìn)行可行性研究時(shí)，必須分析相關(guān)產(chǎn)品的壽命，預(yù)測(cè)擬開發(fā)產(chǎn)品上市時(shí)所處的階段。 返回目錄 市場(chǎng)預(yù)測(cè)2 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 1. 市場(chǎng)可行性論證 :論證內(nèi)容包括 5) 市場(chǎng)預(yù)測(cè) : (3)產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè) 主要指對(duì)未來產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售時(shí)的各種影響因素的預(yù)測(cè)，包括一定時(shí)期內(nèi)擬開發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，主要銷售渠道，所需的促銷手段和售后服務(wù)方式，競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量、生產(chǎn)能力和經(jīng)銷水平，擬開發(fā)產(chǎn)品的銷售價(jià)格，原料與能源的價(jià)格，以及它們對(duì)實(shí)現(xiàn)開發(fā)目標(biāo)的影響等。 (3) 將擬開發(fā)產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品的現(xiàn)有技術(shù)水平進(jìn)行對(duì)比研究 . (4) 研究擬開發(fā)產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)，達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)越高，說明技術(shù)越先進(jìn)，但是同時(shí)也帶來了產(chǎn)品成本的上升。分析研究機(jī)構(gòu)是否有能力承擔(dān)本項(xiàng)產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)。設(shè)備和試驗(yàn)設(shè)施是產(chǎn)品開發(fā)必不可少的硬件基礎(chǔ)。投入物主要包括原材料、外購(gòu)零部件、輔助材料、燃料、動(dòng)力、運(yùn)輸和公用設(shè)施消耗等。投資大、周期長(zhǎng)的產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目需要進(jìn)行資金時(shí)間價(jià)值的動(dòng)態(tài)分析，對(duì)于中小型的開發(fā)項(xiàng)目可進(jìn)行以下簡(jiǎn)單的測(cè)算分析： 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的可行性論證 3. 經(jīng)濟(jì)可行性論證 : (1) 概算開發(fā)所需的投資 ,包括工藝設(shè)備的價(jià)格、運(yùn)雜費(fèi)與安裝費(fèi)；構(gòu)筑廠房所需的材料費(fèi)、土地占用費(fèi)和建筑費(fèi)；擬開發(fā)產(chǎn)品的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)；職工培訓(xùn)費(fèi)，水電增容費(fèi)，環(huán)保投資以及用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、試制、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的流動(dòng)資金等。 (3) (3) 測(cè)算銷售收入和銷售稅金。 為了簡(jiǎn)化測(cè)算，這里可假定銷售量等于生產(chǎn)量，即 銷售收入 =項(xiàng)目設(shè)計(jì)的生產(chǎn)能力生產(chǎn)能力利用率銷售價(jià)格 其中，項(xiàng)目設(shè)計(jì)的生產(chǎn)能力是已知的。 (4) 估算產(chǎn)品利潤(rùn)、利潤(rùn)率和投資回收期?？偼顿Y 投資回收期 =總投資247。目標(biāo)市場(chǎng)可依據(jù)地理位置、人文特點(diǎn)、消費(fèi)者心理及購(gòu)買者的行為等方面進(jìn)行劃分。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 1. 產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)的確定 2. 明確市場(chǎng)目標(biāo)方法的優(yōu)勢(shì)在于 : (1) 設(shè)計(jì)師可以掌握市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的詳細(xì)資料，了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行詳細(xì)的分析，找到新的設(shè)計(jì)思路。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 2. 企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)定位的要求 在產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)中，除了以目標(biāo)市場(chǎng)為主要考慮因素之外，產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)也是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性的重要因素。產(chǎn)品的差異化主要體現(xiàn)在以下 4個(gè)方面： (1) 產(chǎn)品功能上差異性的體現(xiàn)。 (3) (3) 產(chǎn)品科技含量上差異性的體現(xiàn)。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 1)分析市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的特征 2) 現(xiàn)有產(chǎn)品特征的分類 3) 建立產(chǎn)品特征空間示意圖 4) 確定本產(chǎn)品在產(chǎn)品特征空間的位置 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 1)分析市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的特征 首先要分析市場(chǎng)上其他品牌類似產(chǎn)品的主要特征有哪些，這是一個(gè)分析判斷的過程，要分析目前市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)情況，甚至要提前了解其他企業(yè)未上市產(chǎn)品的特征，找出這些產(chǎn)品的主要功能參數(shù)、結(jié)構(gòu)原理，每一個(gè)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相區(qū)別的主要特征 (即每一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)賣點(diǎn) )，然后根據(jù)其他產(chǎn)品的特點(diǎn)，確定本企業(yè)所要開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品如何在同類產(chǎn)品中同中求異，創(chuàng)造產(chǎn)品的差異空間。應(yīng)先對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品的特征進(jìn)行分類，具體的分類可以從宏觀的角度進(jìn)行，也可以從具體的技術(shù)方面進(jìn)行，如安全性、可靠性、工藝性、成本等。這些消費(fèi)者最關(guān)心的特征項(xiàng)目是確定產(chǎn)品主要特征的基礎(chǔ)，也是進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要最為關(guān)注的重點(diǎn)。這個(gè)差異空間主要以二維平面空間為主，可以形象地把產(chǎn)品的各個(gè)特征展示在這個(gè)平面內(nèi)，有利于對(duì)產(chǎn)品特征的分析。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的步驟 4) 確定本產(chǎn)品在產(chǎn)品特征空間的位置 比較分析現(xiàn)有市場(chǎng)中各種產(chǎn)品的信息，通過對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)及差異性空間的比較進(jìn)行分析，可以確定要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)處于產(chǎn)品特征差異性空間中的何種位置才是最有利的，才能同中求異，并與企業(yè)的自身特點(diǎn)相適應(yīng)，既能滿足產(chǎn)品的基本功能的需求，又能帶給消費(fèi)者不同的視覺形象和心理感受，從而形成該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 返回目錄 第 8章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性 產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目的技術(shù)經(jīng)濟(jì)性分析 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)的范圍 產(chǎn)品的整個(gè)設(shè)計(jì)開發(fā)活動(dòng)所涉及的范圍包括企業(yè)的財(cái)務(wù)、銷售、制造等，如下圖所示。從制造的角度看，產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)所需要的技術(shù)企業(yè)是否具備，如果進(jìn)行技術(shù)的開發(fā)或者引進(jìn)，需要多大的成本和多長(zhǎng)的周期，