第三章網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研-在線瀏覽
2025-02-13 10:21本頁面
【正文】 絡(luò)調(diào)研思路的具體化、條理化。7 課前思考 本章內(nèi)容 網(wǎng)上市場調(diào)研 案例 31 網(wǎng)絡(luò)信息收集 案例 32 案例 33 – 確定調(diào)研對象 ? 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的對象，主要有 ： – 企業(yè)產(chǎn)品的消費者 – 企業(yè)的競爭者 – 企業(yè)的合作伙伴和行業(yè)內(nèi)的中立者 8 課前思考 本章內(nèi)容 網(wǎng)上市場調(diào)研 案例 31 網(wǎng)絡(luò)信息收集 案例 32 案例 33 – 制定調(diào)研方案 ? 確定資料來源 ? 確定調(diào)研方法 ? 確定統(tǒng)計方案 9 課前思考 本章內(nèi)容 網(wǎng)上市場調(diào)研 案例 31 網(wǎng)絡(luò)信息收集 案例 32 案例 33 – 收集信息 ? 通過多種方式收集被調(diào)查者的信息，并且可以利用程序監(jiān)控填寫的資料是否完整、正確；如有誤，可以拒絕提交，要求重填。 11 課前思考 本章內(nèi)容 網(wǎng)上市場調(diào)研 案例 31 網(wǎng)絡(luò)信息收集 案例 32 案例 33 – 編寫調(diào)研報告 ? 調(diào)研報告不是資料和數(shù)據(jù)的堆砌，而是市場調(diào)研成果的最終體現(xiàn)，是在對所獲資料的分析基礎(chǔ)上，對所調(diào)研的問題作出的結(jié)論，并提出具有建設(shè)性的意見，以供決策者參考。開放性的客戶調(diào)研后臺，更可以為協(xié)助客戶定制分析數(shù)據(jù)。 – 與傳統(tǒng)調(diào)研的方法相比，這些網(wǎng)絡(luò)資料的取得成本比較低，而回復(fù)率則更高 19 課前思考 本章內(nèi)容 網(wǎng)上市場調(diào)研 案例 31 網(wǎng)絡(luò)信息收集 案例 32 案例 33 被調(diào)查者無意識的行為 ——網(wǎng)絡(luò)跟蹤 – 不同于網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查，通過網(wǎng)絡(luò)跟蹤器調(diào)查數(shù)據(jù)對于被調(diào)查者來說是無意識的，也就是說是一種調(diào)查者并不知情的情況下收集數(shù)據(jù)信息的方法。當(dāng)用戶訪問其中任何一個網(wǎng)站， DoubleClick會在用戶的計算機(jī)上放置一個 Cookie文件。 22 課前思考 本章內(nèi)容 網(wǎng)上市場調(diào)研 案例 31 網(wǎng)絡(luò)信息收集 案例 32 案例 33 23 課前思考 本章內(nèi)容 網(wǎng)上市場調(diào)研 案例 31 網(wǎng)絡(luò)信息收集 案例 32 案例 33 三、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法 直接調(diào)研方法 在線注冊 調(diào)查問卷 電子郵件 24 課前思考 本章內(nèi)容 網(wǎng)上市場調(diào)研 案例 31 網(wǎng)絡(luò)信息收集 案例 32 案例 33 ? 間接調(diào)研方法 – 搜索引擎
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