cctv移動(dòng)傳媒媒體推介手冊(cè)-在線瀏覽
2025-02-13 03:22本頁面
【正文】 頻道 MCD頻道 機(jī)場(chǎng) 頻道 1 2 3 4 5 1－ 5 II. 媒體產(chǎn)品及網(wǎng)絡(luò) CCTV移動(dòng)傳媒 公交頻道 1 ? 覆蓋城市中國 30個(gè) 主流經(jīng)濟(jì)城市； ? 擁有 28個(gè)自有 媒體網(wǎng)絡(luò)、 2個(gè)獨(dú)家代理 媒體網(wǎng)絡(luò)； ? 擁有 40,058輛 巴士和 67,770塊 播放終端； ? 將建成 45,000輛 巴士、 近 9萬塊 播放終端的公交移動(dòng)電視網(wǎng) 。 2 CCTV移動(dòng)傳媒 機(jī)場(chǎng)頻道 － 節(jié)目編排 III. 媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值 ROI 15 III. 媒體優(yōu)勢(shì)及價(jià)值 CCTV 品牌及內(nèi)容 高傳播 效能 媒體 時(shí)空互補(bǔ) 消費(fèi)影響力媒體 高投資回報(bào)率媒體 全國性 自有媒體 CCTV品牌優(yōu)勢(shì)延展 — 強(qiáng)烈拓展 CCTV的品牌影響力 — 客戶品牌傳播的加速器 秉承品牌 —— 中央電視臺(tái)移動(dòng)傳媒，是國家廣電總局批準(zhǔn)，由中央電視臺(tái)與巴士在線合作，通過寬帶技術(shù)，唯一在全國范圍開展移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的傳媒機(jī)構(gòu)； 保證品質(zhì) —— 作為中央電視臺(tái)播出平臺(tái)在第三地的延展，CCTV移動(dòng)傳媒秉承了央視一貫的權(quán)威、公正、激情、領(lǐng)先及可信賴的行為準(zhǔn)則，精選央視節(jié)目?jī)?nèi)容，第一時(shí)間覆蓋廣大移動(dòng)人群 補(bǔ)充盲點(diǎn) —— 作為央視媒體在第三地的拓展， CCTV移動(dòng)傳媒精準(zhǔn)覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時(shí)間和區(qū)域盲點(diǎn)，同時(shí)占領(lǐng)受眾的心里空白期，極大提高了信息傳遞的有效性； 我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) CCTV內(nèi)容播放 精選央視節(jié)目?jī)?nèi)容，幫助客戶實(shí)現(xiàn)更深的品牌植入 ——最權(quán)威的重大新聞和事件 ——強(qiáng)檔節(jié)目、知名主持人等公信力影響 新聞資訊類 體育競(jìng)技類 娛樂生活類 常態(tài)節(jié)目 全國性覆蓋自有媒體： CCTV移動(dòng)傳媒具有最大的城市數(shù)目覆蓋 (30) CCTV移動(dòng)傳媒擁有最多的公交車輛自有媒體 (40,058) CCTV移動(dòng)傳媒擁有最多的目前的唯一覆蓋市場(chǎng) (11) CCTV移動(dòng)傳媒擁 是唯一覆蓋北上廣的移動(dòng)媒體，城市含金量高 全國迅速覆 — 客戶品牌傳播的加速器 全國迅速覆蓋 － 成本門檻低 CCTV移動(dòng)電視有效到達(dá)主流人群 85%公交移動(dòng)媒體接觸率 % 電視 廣告 報(bào)紙 廣告 戶外 大牌 公交車 移動(dòng)電視 燈箱 廣告 樓內(nèi) 液晶電視 賣場(chǎng)液晶 電視 雜志 廣告 電梯內(nèi) 海報(bào) 電臺(tái) 廣告 網(wǎng)絡(luò) 廣告 候車廳 廣告 DM 公交 車身 94 91 85 83 53 52 51 41 28 23 22 21 1 80 33 18 8 27 2 6 3 5 1 1 3 1 1 100 接觸過該媒體廣告 最留意其中內(nèi)容 1 1 購物 娛樂 上班 商務(wù) 移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視有良好的時(shí)空互補(bǔ)性 有效增加到達(dá)率 6:30以前 6:30 – 7:00 7:01 – 8:00 8:01 – 9:00 9:01 – 10:00 10:01 –11:00 11:01 –12:00 12:01 –13:00 13:01 –14:00 14:01 –15:00 15:01 –16:00 16:01 –17:00 17:01 –18:00 18:01 –19:00 19:01 –20:00 20:01 –21:00 21:01 –22:00 22:01 –23:00 23:01 –23:30 23:30以后 工作日 % 周末 % 北京 , 上海 , 廣州和 深圳 4個(gè)城市 2023年 5月 CTR移動(dòng)公交基礎(chǔ)調(diào)查 購物族 (20%) 工作日 周末 上班族 (65%) 其他族 (5%) 上班族 (10%) 購物族 (50%) 其他族 (10%) 娛樂族 (10%) 娛樂族 (30%) CCTV移動(dòng)電視 低成本投入 高投資回報(bào) Sales 銷售 COSTSAVING 低成本 Effective Reach 有效到達(dá)率 I. 最接近售點(diǎn) 能即時(shí)提醒消費(fèi) II. 行動(dòng)人群質(zhì)素購買力高 I. 低成本 高投資回報(bào)率 I. 人群和日間到達(dá)率提升 移動(dòng)電視要比電臺(tái) ,手機(jī)短信要有效 ,相當(dāng)于雜志的影響力 CCTV移動(dòng)電視 融合電視及戶外優(yōu)勢(shì) 具有高傳播效能 綜合評(píng)估傳播效能指數(shù)接近電視 IV. 媒體廣告合作方案 CCTV移動(dòng)傳媒 廣告服務(wù) ? 2023年 CCTV移動(dòng)傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類：常規(guī)廣告，特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告 主題廣告套裝 特約廣告套裝 活動(dòng)廣告套裝 專題廣告套裝 1. 平播廣告 2. 節(jié)日特惠 廣告套裝 1. 提示廣告 常規(guī) 廣告 特殊資源廣告 創(chuàng)新定制 廣告套裝 互動(dòng)廣告套裝 創(chuàng)新 廣告 節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活 —— 可以插口廣告、靜屏廣告、節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化 時(shí)長(zhǎng)： 15’’ / 30’’ 頻次： 30次 /天 60次 /天 年度慶典前后播出，如： 春節(jié)、十五、中秋、元旦 收視提示 關(guān)愛提示 常規(guī)廣告 平播廣告 節(jié)日廣告 套裝 提示廣告 我們能做什么 常規(guī)廣告 CCTV移動(dòng)傳媒 廣告服務(wù) 1 ? 主題廣告套裝 09年 CCTV移動(dòng)傳媒主題營(yíng)銷廣告，結(jié)合建國 60周
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