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正文內(nèi)容

廣告經(jīng)營(yíng)者-在線瀏覽

2025-02-12 03:55本頁(yè)面
  

【正文】 提供服務(wù),起主導(dǎo)作用。 二、廣告代理制在我國(guó)的推行情況 為保證廣告代理制試點(diǎn)工作的順利進(jìn)行,國(guó)家工商行政管理局特作出如下 9條規(guī)定: 1. 廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù),不得直接通過(guò)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。 3. 廣告公司為廣告客戶代理廣告業(yè)務(wù),要為廣告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)全面策劃方案,提供、落實(shí)媒體計(jì)劃。 5. 報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)下屬的廣告公司,在人員、業(yè)務(wù)上必須與本媒體廣告部門相脫離。 7. 違反本規(guī)定第 1條的,責(zé)令媒體停止發(fā)布廣告,對(duì)廣告客戶參照《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 (以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》 )第22條規(guī)定予以處罰。 9. 違反本規(guī)定第 5條的,依據(jù)《細(xì)則》第 20條規(guī)定從重處罰。在《中華人民共和國(guó)行政許可法》實(shí)施之前( 2023年 7月日實(shí)施),工商管理部門對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)限制較為嚴(yán)格;在《中華人民共和國(guó)行政許可法》實(shí)施之后,由于行政許可法中沒(méi)有對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)進(jìn)行限定,因此對(duì)從事廣告經(jīng)營(yíng)的管理也開始放寬。 1. 具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段; 2. 設(shè)有專門的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu); 3. 有廣告經(jīng)營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所; 4. 有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員。 2. 部分服務(wù)型公司 部分服務(wù)型公司,是指為廣告主提供廣告活動(dòng)中的某一項(xiàng)或某幾項(xiàng)服務(wù)的廣告公司,如單一的設(shè)計(jì)、制作服務(wù)等。 2. 媒體代理 媒體代理,即廣告經(jīng)營(yíng)者代理媒體的版面或時(shí)段的銷售。 2. 分析產(chǎn)品或服務(wù)目前面臨的市場(chǎng)以及將要進(jìn)入的潛在市場(chǎng)。 4. 了解所有可以利用的媒體和手段,以便有效地利用它們向消費(fèi)者、批發(fā)商、中間商等傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的說(shuō)明。 6. 實(shí)施該計(jì)劃:( 1)廣告腳本、設(shè)計(jì)與演示;( 2)簽訂廣告所用的版面、時(shí)間或其他手段的合同;( 3)將信息合成墨圖遞至媒體;( 4)檢查、核實(shí)廣告刊登、播放及展示等情況;( 5)稽核、支付廣告的服務(wù)、版面以及準(zhǔn)備的費(fèi)用。 (二)現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)者服務(wù)內(nèi)容 1. 幫助或協(xié)助廣告主制定廣告規(guī)劃,在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,提出廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略、廣告預(yù)算的建議,供廣告主選擇、確認(rèn)。 ,與廣告媒體簽訂廣告發(fā)布合同,保證廣告在特定的媒體、特定的時(shí)間或版面發(fā)布。 5. 監(jiān)督廣告發(fā)布是否符合發(fā)布合同的約定,測(cè)定廣告效果,向廣告主反饋市場(chǎng)信息。 四、廣告經(jīng)營(yíng)者的組織形態(tài) (一)按職能設(shè)置部門的組織結(jié)構(gòu) (二)按客戶設(shè)置部門的組織結(jié)構(gòu) (三)按地區(qū)設(shè)置部門的組織結(jié)構(gòu) (四)按服務(wù)或產(chǎn)品設(shè)置部門的組織結(jié)構(gòu) (五)按矩陣設(shè)置部門的組織結(jié)構(gòu) 五、廣告公司中的人員配置及分工 (一)客戶部 客戶部是廣告公司中最重要的部門之一。客戶部協(xié)調(diào)統(tǒng)籌廣告公司所有部門活動(dòng)的同時(shí),還要確保客戶會(huì)收到最好的作品和最好的服務(wù),并確保廣告公司利潤(rùn)的增長(zhǎng)。創(chuàng)意部是創(chuàng)作廣告的地方,同時(shí)也是一個(gè)為廣告代理商贏得聲望之處。 (三)媒體部門 媒體部門一般有兩種職位:媒體策劃人員和媒體購(gòu)買人員。 (四)市場(chǎng)調(diào)查 /分析部門 當(dāng)廣告公司接手一個(gè)大客戶時(shí),有關(guān)這個(gè)客戶的所有市場(chǎng)信息都要由市場(chǎng)調(diào)查 /分析部門來(lái)收集、整理、分析。 六、廣告經(jīng)營(yíng)者的收費(fèi)方式
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