廣告方案寫作培訓(xùn)教材-在線瀏覽
2025-02-11 07:24本頁面
【正文】 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理 何況消費(fèi)者對(duì)哲理也不感興趣 廣場(chǎng)（）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。 除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則。 所以，還是用一個(gè)咒語提醒自己吧 然后把前面的短語去掉 ? 先寫好第一段， 這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù) 如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對(duì)咒語進(jìn)行改變 如何為自己提供退休收入 無論你想在何時(shí)退休 —— 55歲、 60歲或者 65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真。 ? 1 第一段要盡量短 2 延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn) 當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又 介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者 3 用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠 4 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 寫作多用短語和簡(jiǎn)單有力的詞匯 靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤 少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。 每頁平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個(gè)火炬 能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收 并對(duì)“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào) 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 ? 第四個(gè)陷阱 簡(jiǎn) 潔 ? 簡(jiǎn)潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系 簡(jiǎn)潔取決于【對(duì)元素的安排是否有邏輯性】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno 簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋令讀者沒有所得） ? ? 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【傳球的聯(lián)想】 要更加努力才能引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責(zé)任感 ? 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì) —— 機(jī)不可失，時(shí)不再來。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費(fèi)者沒有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象 ? 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會(huì)減少廣告的效果 ? 有的文案人員說：這樣會(huì)爭(zhēng)取到到注意力 這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂 想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象 他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又 喜。然后 消費(fèi)者會(huì)興趣倍增，就會(huì)選擇產(chǎn)品。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。 這就是吸血鬼 很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡(jiǎn)單的語言把推銷的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。要找對(duì)語調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫下來，要有一種態(tài)度。你一定希望將來讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲。一旦說到重點(diǎn)就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語言和他們溝通 而不是用自己的信念來轟炸他們 用字要明白簡(jiǎn)潔，不斷修改 不要為了簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔。 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說 得獎(jiǎng) 數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去。 關(guān)于 ? 如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告 要令讀者有所得 要說服或者彌補(bǔ)，而不是搞小動(dòng)作或惡意服從 ? 一個(gè)廣告人的自白 怎樣做廣告 增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 科學(xué)的廣告 /我的廣告生涯 創(chuàng)意之道 藝術(shù)與視知覺 讀書目錄 ? [增加 19倍銷售的廣告創(chuàng)意法 ] [一個(gè)廣告人的自白 ] [科學(xué)的廣告 ] [藝術(shù)與視知覺藝術(shù) ] [廣告寫作藝術(shù) ] [品牌定位策略 ][廣告促銷 ] [營銷美學(xué) ][整合行銷傳播 ] [市場(chǎng)營銷管理與決策 ] [廣告運(yùn)動(dòng)策略 ] [電影的語法 ] [品牌行銷戰(zhàn)略 ] [競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ][古文觀止 ] [論語 ] [元曲三百首 ] [鏡花緣 ] [詩品 ] [戚繼光兵法 ] [西游記 ] [莊子 ] [樂府詩選 ] [中國民歌選 ] [穆時(shí)英小說全集 ] [汪曾琪作品選 ] [王朔小說 ] [北島詩選 ] [胡天胡地胡騷 ] [魯迅雜文 /小說 ] [黃金時(shí)代 ] [毛主席詩詞 ] [奧尼爾戲劇選 ] [梵高傳 ] [冠軍早餐 ] [通忘陰雨山之路 ] [金斯伯格詩選 ] [島崎藤村散文 ] [紀(jì)伯倫散文 ] [
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