和雍nec廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?在線瀏覽
2025-02-08 17:04本頁(yè)面
【正文】 的優(yōu)勢(shì)， 也強(qiáng)得了自己的生存空間 Dell的獨(dú)特的營(yíng)銷模式， 增長(zhǎng)勢(shì)頭良好， 并且不斷得到消費(fèi)者的認(rèn)知和接受 和雍發(fā)展的步伐很快可能忽略了自身的一些問(wèn)題， 而這些問(wèn)題會(huì)成為其進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。 我們想去哪里？（續(xù)） 廣告目標(biāo)： ? 樹(shù)立 NEC筆記本電腦長(zhǎng)期，鮮明的品牌形象 ? 加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì) NEC筆記本的認(rèn)知度和偏好度 ? 加強(qiáng) NEC 和雍之間不可分割的聯(lián)系和伙伴關(guān)系 目標(biāo)消費(fèi)者 Target Audience ? 使用者： 政府部門(mén) /機(jī)關(guān)， 大小公司， 外企等內(nèi)有一定職務(wù)的干部，業(yè)務(wù)員， 經(jīng)理； 年齡 25 45；需經(jīng)常出差， 加班。 ? 并且，近年由于國(guó)家的廉正建設(shè)和支出費(fèi)用的壓縮， 在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不能象以前一樣“一擲千金”， 而更傾向于質(zhì)好價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品。 ? 從 NEC自身的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也基本上可稱為“質(zhì)好價(jià)優(yōu)”差異化”的特征 ? 品牌的定位必須首先滿足此類特征。（大多數(shù)使用者，除了IBM外， 對(duì)其它品牌沒(méi)有鮮明的印象） 依據(jù)在哪里？（續(xù)） ? 相關(guān)性 －符合目前市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì) ? 可執(zhí)行性 －新的定位和形象無(wú)論對(duì)于廣告的發(fā)展， 公關(guān)的炒作，還是促銷活動(dòng)都能提供可供發(fā)揮和利用的平臺(tái)． ? 延續(xù)性 －在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)， 公務(wù)需求仍將是市場(chǎng)的主流， 并且隨著這部分市場(chǎng)的成熟， 對(duì)個(gè)人用戶將會(huì)產(chǎn)生持續(xù)和長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響． 營(yíng)銷組合 Marketing Mix 5P 新的定位和形象之下如何重新整合我們的營(yíng)銷組合， 也即所謂的 5P People Product Promotion Place Pricing 營(yíng)銷組合（續(xù)） ? People 政府機(jī)關(guān)和行業(yè)用戶， 國(guó)營(yíng)大小公司內(nèi)的使用者等 ? Product 從目前的狀況看， 我們的產(chǎn)品可以完全支持這一定位， 但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上， 離不開(kāi) NEC廠家的大力支
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