某公司空調(diào)戰(zhàn)略管理綜合分析課件-在線瀏覽
2025-02-08 12:58本頁面
【正文】 一投產(chǎn)便面臨困難，一批不具備競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)必然更難生存，最終都將退出競(jìng)爭(zhēng)。這是對(duì)上游資源的戰(zhàn)略整合，從而獲得產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 顧客 ? 對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來論，今天流通渠道的市場(chǎng)控制作用已經(jīng)空前加強(qiáng)，甚至決定著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著居民購買力的增長(zhǎng)速度落后于空調(diào)產(chǎn)量的增長(zhǎng)速度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)。 ? 而格力產(chǎn)品全面撤出國(guó)美超市，格力電器和各地的大戶聯(lián)合出資成立新的銷售公司，對(duì)格力空調(diào)專營(yíng)。 替代品 ? 空調(diào)行業(yè)的替代品基本上是新技術(shù)、新功能對(duì)舊款機(jī)的替代，如空氣過慮、殺菌、靜音等功能的空調(diào)的出現(xiàn)，柜式空調(diào)及中央空調(diào)對(duì)掛式空調(diào)的替代。 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者 ? 空調(diào)行業(yè)是一個(gè)沒有巨頭的行業(yè)，十幾個(gè)品牌集中瓜分了80%的市場(chǎng)份額，但是各自的占有份額相差不大，均在十幾個(gè)百分點(diǎn)，也就是說誰都不擁有對(duì)市場(chǎng)的決定權(quán)。空調(diào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度（前 5家企業(yè)的比重）進(jìn)一步提高， 2023年行業(yè)集中度達(dá)到 44%，比2023年提升了 6個(gè)百分點(diǎn)。 ? 中國(guó)已成為家用空調(diào)全球產(chǎn)量最大的國(guó)家， LG、松下、東芝等國(guó)際巨頭紛紛將各自的制造和市場(chǎng)重心移向中國(guó)，更加劇了中國(guó)空調(diào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局面。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司堅(jiān)持走專業(yè)化的發(fā)展道路，以領(lǐng)先的技術(shù)技能，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，完善周到的服務(wù)贏得市場(chǎng)，同時(shí)也奠定格力空調(diào)在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位；根據(jù)國(guó)家輕工局和央視調(diào)查中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從 1996年起格力空調(diào)連續(xù)四年產(chǎn)銷量、市場(chǎng)占有率居行業(yè)第一。近年來，格力推出和實(shí)施的高新技術(shù)就有六項(xiàng)： ? （ 1）智能化人體感應(yīng)技術(shù)。 ? （ 3）智能換新風(fēng)技術(shù)。 ? （ 5）多折式蒸發(fā)器技術(shù)。 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者 ? 面對(duì)空調(diào)市場(chǎng)混亂無序的競(jìng)爭(zhēng)，一貫堅(jiān)持專一化經(jīng)營(yíng)的格力成為了國(guó)內(nèi)目前規(guī)格最齊全、品種最多的空調(diào)生產(chǎn)廠家，形成了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，而且充分地顯示了十多年來，該企業(yè)的專業(yè)化技術(shù)積累，雄厚的技術(shù)開發(fā)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益再增值的潛在能力！ 外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅分析 機(jī)會(huì) 1. 國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力非常巨大 , 2. 城鎮(zhèn)化進(jìn)程的持續(xù)深化將不斷提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求總量，農(nóng)村購買者日益增多 3. 海外市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng) 4. 政府對(duì)家電行業(yè)的政策扶持和寬松的貨幣政策 威脅 1. 空調(diào)市場(chǎng)逐漸飽和 2. 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇， LG、美的、海爾、三菱、志高等廠家可以用降價(jià)、促銷等方式影響市場(chǎng)占有率并競(jìng)相搶占技術(shù)制高點(diǎn) 內(nèi)部環(huán)境分析 公司狀況 2023年珠海格力電器股份有限公司實(shí)現(xiàn)銷售收入 ，凈利潤(rùn) ，連續(xù)八年上榜美國(guó) 《 財(cái)富 》 雜志“中國(guó)上市公司 100強(qiáng)”。 1995年至今，格力空調(diào)連續(xù) 14年產(chǎn)銷量、市場(chǎng)占有率位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一； 2023年至今，家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù) 5年位居世界第一。 核心競(jìng)爭(zhēng)力：技術(shù)創(chuàng)新 （ 1）智能化人體感應(yīng)技術(shù)。 （ 3）智能換新風(fēng)技術(shù)。 （ 5）多折式蒸發(fā)器技術(shù)。 2023年 掌握的空調(diào)行業(yè)三項(xiàng)核心科技： ?新一代 GMatrik(G10)低頻控制技術(shù) ??變頻空調(diào) ?高效離心式冷水機(jī)組 ??中央空調(diào) ?新型超高效定速壓縮機(jī) ??定頻空調(diào) 產(chǎn)品市場(chǎng)定位 → 制冷產(chǎn)業(yè)巨頭 企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈 內(nèi)部后勤 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 外部后勤 市場(chǎng)和營(yíng)銷 服務(wù) 人力資源管理
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