某地產(chǎn)經(jīng)典案例廣告策略-在線瀏覽
2025-02-05 23:05本頁(yè)面
【正文】 銷售障礙廣告推廣中星河灣的價(jià)值訴求仍未到位，樓盤本身的核心賣點(diǎn)如優(yōu)美的園林、不惜工本對(duì)品質(zhì)的追求等仍未能在廣告中得到真實(shí)傳播價(jià)格（尤其是一期剩余產(chǎn)品）是制約消費(fèi)者購(gòu)買或到現(xiàn)場(chǎng)參觀的重要因素市場(chǎng)熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移，缺乏新客源9星河灣下階段廣告策略解決之道 組合營(yíng)銷全方位描述星河灣核心價(jià)值的 廣告及媒介策略 針對(duì)有效人群的 直效行銷策略以鼓勵(lì)為主導(dǎo)的 業(yè)主推廣體現(xiàn)星河灣核心價(jià)值 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) /銷售推廣10星河灣下階段廣告策略推廣任務(wù)轉(zhuǎn)移市場(chǎng)熱點(diǎn)，吸引新鮮客源 五一節(jié)期間，市場(chǎng)目光主要集中在廣園東碧桂園及雅居樂(lè)，下一階段借大規(guī)模的宣傳推廣將通過(guò)一系列的廣告宣傳將市場(chǎng)熱點(diǎn)重新向星河灣轉(zhuǎn)移，以吸引更多新鮮客源。針對(duì)性媒介策略整合媒介資源，發(fā)揮不同媒介各自優(yōu)勢(shì)，制造立體宣傳攻勢(shì)電視廣告 普及率高 ,傳播力度強(qiáng)，最能反映星河灣的美麗主要作用：引起大眾關(guān)注，拉動(dòng)新的客戶群到現(xiàn)場(chǎng)看樓針對(duì)星河灣前期廣告中樓盤比廣告好的特點(diǎn)，填補(bǔ)電視廣告中缺乏實(shí)景描述的空白，以地產(chǎn)勞斯萊斯鑒賞之旅五分鐘廣告雜志及系列 90秒、 60秒、 30秒套餐表現(xiàn)有唯美景色中，追求完美品質(zhì)星河灣標(biāo)準(zhǔn)廣告主題：地
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