某西服推廣計劃課件-在線瀏覽
2025-02-02 22:27本頁面
【正文】 的西服品牌。 二、市場環(huán)境分析迅速提升萬事好西服的品牌形象是現階段提高競爭力的關鍵 三、目標消費群分析 ?人口變量： － 35－ 40歲，男性 －高中或大專以上文化程度 －個人月收入 1500元以上 －社會骨干中堅層，西服是他工作中最主要的服飾 ?對西服的態(tài)度 －穿著動機： 增強自信、令自已看上去瀟灑、讓別人體會到誠意和尊重 －穿著場合： 工作單位、業(yè)務談判、約會、喜慶宴會、去高檔所 －穿著要求： 傳統款式和色調為主、穿著服貼 三、目標消費者分析 消費者對西服品牌的評價： ?西服的牌子就是它的身份，做工全部包含在這里，讓人放 心它的質量。 ?一個好牌子包含質量還有款式，它所有的產品都達到了這 個高標準。 三、目標消費群分析 對西服的認同方向體現為： 穩(wěn)健、自信、有身份 三、目標消費群分析 目標對象描述： 他， 35歲左右，單位的骨干，事業(yè)發(fā)展方向較好，西服已成為他主要的工作服飾，他懂得好西服對形象及生存環(huán)境的影響作用，追求體面但不奢華。喜歡中性色彩，在意服裝內在品質的好壞， 四、產品定位 SWOT分析 優(yōu)勢： ?優(yōu)質面料，輕薄柔挺的款式 ?先進的制作工藝 ?適合不同地域人的規(guī)格型號 ?穿著舒適服貼 ?與培羅蒙有著成功 OEM合 作經驗 劣勢： ?品牌名稱的負面聯想 ?上市推廣預算較少 機會： ?目標受眾實際購買品牌的選 擇范圍小 ?競爭對手與消費者心理層面 的溝通少 威脅： ?強勢品牌廣告費用投入大，品牌 資產雄厚，且在產品特點上對本 產品有覆蓋 ?價格競爭激烈 四、產品定位 一如度身定做的好西服 消費者需求 （ WHO） ?傳統款式及顏色 ?增強工作自信心 ?穿著服貼 競爭對手 （ WHO） ?杉杉：不要太瀟灑 ?培羅蒙 ： 100多年歷史 （讓人生更有品位） 青山：以山浦友和
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