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2025-02-02 05:34本頁(yè)面
【正文】 險(xiǎn)業(yè)務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、家政服務(wù)、旅游餐飲服務(wù)等。 ? （ 3）企業(yè)形象廣告 案例 ? 一般說(shuō)來(lái)，企業(yè)形象廣告的重點(diǎn)不是直接宣傳其產(chǎn)品，而是通過(guò)對(duì)企業(yè)的規(guī)模、業(yè)績(jī)、歷史、實(shí)力、精神等特點(diǎn)的介紹來(lái)宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。 （二）商品廣告文稿的寫(xiě)作主旨 （ 1）商品投入期的廣告主旨。 例一 ： “水仙牌”風(fēng)油精 閩南素稱“花果之鄉(xiāng)”，漳州香料廠認(rèn)真學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，精選名貴植物油和多種天然佳藥，用最新的科學(xué)方法精制而成風(fēng)油精。閩南古城漳州，以水仙花著稱于世，你要買(mǎi)風(fēng)油精，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)“水仙”牌。 這一時(shí)期應(yīng)注重進(jìn)一步擴(kuò)大銷售領(lǐng)域，在爭(zhēng)取新用戶的同時(shí)，努力培養(yǎng)原有用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的信任感，鞏固基本消費(fèi)者隊(duì)伍。 例二 ： “水仙”牌風(fēng)油精 “水仙”牌風(fēng)油精，暢銷全國(guó)各地，遠(yuǎn)銷東南亞及港澳市場(chǎng)，深受用戶的贊賞，成為居家旅行的必備良藥，被港澳同胞譽(yù)為“風(fēng)痛精”。 （ 3）商品成熟期的廣告主旨。 例三： 水仙牌風(fēng)油精 全國(guó)首創(chuàng) 質(zhì)量最好 行銷最廣 銷量最大 居家旅行 必備良藥 榮獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)? 榮獲全國(guó)同類產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)比第一名 （ 4）商品衰退期的廣告主旨。阻止老客戶迅速改變消費(fèi)模式，爭(zhēng)取最后一批客戶。 ? （三）廣告文稿的結(jié)構(gòu)規(guī)范 范例 ? 商業(yè)廣告一般由廣告標(biāo)題，廣告口號(hào)，正文，附文四個(gè)部分組成。廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對(duì)廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點(diǎn)，使他們繼續(xù)關(guān)注正文。 ? 例如： ? 治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問(wèn)世 —— 阿斯巴膏 ——阿斯巴膏廣告標(biāo)題 ? （ 2）訴求式標(biāo)題 ? 這類標(biāo)題無(wú)論理性的還是情感的，其意旨都是告訴視聽(tīng)眾，從我們的商品中可以獲取某種好處?！睙o(wú)疑，這對(duì)辦公室部門(mén)一般秘書(shū)工作人員，特別是對(duì)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言沒(méi)有多少知識(shí)的人，是一個(gè)有力的吸引 。 ? 例如： ? “從臺(tái)灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳 !” —— 臺(tái)灣統(tǒng)一特級(jí)鮮乳廣告標(biāo)題 ? （ 4）建議式標(biāo)題 ? 例如： ? 加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽(yáng)光的風(fēng)味 ——香吉士檸檬廣告標(biāo)題 ? (5)懸念式標(biāo)題 ? 人類天然具有好奇的本能，這類標(biāo)題專在這點(diǎn)上著力，一下子把讀者的注意力抓住，在他們尋求答案的過(guò)程中不自覺(jué)地產(chǎn)生興趣?！本妊劬Ρ闶蔷刃撵`。 ? 例如： ? 恒星牌燈泡的廣告標(biāo)題就是這樣形式： ? 誰(shuí)為萬(wàn)家燃燈火 ?恒星牌燈泡為你帶來(lái)光明與歡樂(lè) ? （ 7）標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題 ? 這類標(biāo)題簡(jiǎn)短有力，主要由廣告的名字或品牌 (大都為系列性的 )構(gòu)成。 ? 既然每天要喝水，為什么不用哈磁杯 ?!—— 哈磁杯廣告標(biāo)題 ? （ 11）對(duì)比式標(biāo)題 ? 通過(guò)對(duì)比，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) 。 ? 所有航空公司向您收的費(fèi)用是一樣的，但是它們所給予您的服務(wù)卻并不平 —— 泛美國(guó)航空公司廣告 ? （ 12）比喻式標(biāo)題 ? 用某些有類似點(diǎn)的事物來(lái)比擬想要說(shuō)的某一事物，促人聯(lián)想，讓人加深對(duì)某種思想和觀點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。 ? 例如： ? 徐州食品廠生產(chǎn)的“云龍山牌”蜜三刀，是傳統(tǒng)名點(diǎn)，馳名南北。該廠在廣告中使用了這樣的標(biāo)題：“蘇東坡連砍三刀，云龍山‘蜜三刀’名揚(yáng)天下” 。 ? 二是對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為具有很強(qiáng)的鼓動(dòng)性和號(hào)召性。 ? ? 商業(yè)廣告口號(hào)的創(chuàng)作要遵循以下幾條原則： ? (1)簡(jiǎn)短易記 口語(yǔ)風(fēng)格 ? (2)突出特點(diǎn) 富有個(gè)性 ? (3)闡明利益 激發(fā)興趣 ? (4)情感親和 感人肺腑 ? (5)號(hào)召力強(qiáng) 促發(fā)行動(dòng) ? (6)適應(yīng)媒體 長(zhǎng)期使用 ? ? （ 1）口語(yǔ)法： “飯后一支煙，賽過(guò)活神仙?！保ㄎ鞴希? ? （ 8） 比喻法：“像媽媽的手一樣溫暖”（童鞋）“猶如第二皮膚”（牛仔褲）“八月十五的月亮”（松下燈泡）“把交響樂(lè)團(tuán)帶到家里來(lái)” ? （ 9） 雙關(guān)法：“第一流產(chǎn)品，為足下增光”（鞋油）“只要你敢來(lái)，沒(méi)有什么‘大’不了的”“頭等生意，頂上生涯。” ? （ 12） 演化法：成語(yǔ)、諺語(yǔ)、歌謠、詩(shī)詞等改動(dòng)?！? ? ? （ 1）功能不同。廣告口號(hào)的功能是 表現(xiàn)廣告主題、再現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)、傳達(dá)企業(yè)精神 ，從而在消費(fèi)者頭腦中樹(shù)立一種觀念。標(biāo)題是廣告文稿中不可分割的重要組成部分，居于正文前，從形式到內(nèi)容都與正文有著十分緊密的關(guān)系，沒(méi)有標(biāo)題的廣告文稿實(shí)為少見(jiàn)。 ? （三）廣告正文 廣告文體正文例子 .doc ? ? 一般而言，廣告正文包含三個(gè)部分： ? （ 1）引言 ? 引言是廣告標(biāo)題與廣告正文的銜接段，是廣告正文的開(kāi)頭部分。 ? 如：飛利浦等離子超薄平面電視機(jī)的廣告（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)），標(biāo)題為“現(xiàn)代杰作的展示”引言為“飛利浦‘等離子超薄平面電視機(jī)’視覺(jué)的藝 術(shù)”。引言之后，主體部分要 及時(shí)點(diǎn)出目標(biāo)對(duì)象關(guān)心的價(jià)值利益和廣告商品的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn) ，以及
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