興隆商廈羽絨服名品聯(lián)展策劃書-在線瀏覽
2024-09-14 14:03本頁面
【正文】 返季專場(chǎng)，銀川商城則推出“第三屆羽絨服博覽會(huì)”等促銷活動(dòng)，但羽絨服市場(chǎng)并沒有熱鬧起來。怎樣進(jìn)入消費(fèi)者夏季購買羽絨服的心理則是返季促銷的核心，僅僅通過降價(jià)等銷售模式不僅不能促進(jìn)銷售，反而造成處理積壓貨，甩貨等心理認(rèn)識(shí)。返季銷售則應(yīng)該及早進(jìn)入消費(fèi)者心智，不僅起到返季銷售的目的，更為迎來銷售旺季奠定基礎(chǔ)。根據(jù)跟蹤調(diào)查，不同的消費(fèi)群體在選擇賣場(chǎng)時(shí)都具有一定的主觀性，較高收入的消費(fèi)者會(huì)選擇東方紅，購物中心等賣場(chǎng)。而對(duì)于興隆商廈來說，其擁有的地理位置和知名度早已進(jìn)入消費(fèi)者的心里，而這種知名度更多局限在對(duì)“地理位置”的熟知，而缺乏一個(gè)購物商廈的品牌知名度，從而降低消費(fèi)者對(duì)各大羽絨服皮草品牌的認(rèn)知。為了改變這一認(rèn)知，整合各大羽絨服皮草的品牌優(yōu)勢(shì)，首次通過較大規(guī)模的新聞營銷，增加對(duì)品牌的可信度，更深層次的為打造寧夏羽絨服皮草消費(fèi)第一品牌而奠定基礎(chǔ)。通過本次活動(dòng)，創(chuàng)造一種難得的銷售機(jī)會(huì)，直接促進(jìn)消費(fèi)。皮草名品聯(lián)展推廣口號(hào)金融“寒冬”，讓您有機(jī)“保暖”金融危機(jī)無不給每一個(gè)人帶來極大的感觸，尤其對(duì)于在金融風(fēng)暴中遇寒的企業(yè)，更是感到無比的“寒冷”。通過合理的促銷，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到僅僅是促銷，而非廉價(jià)處理。三、 推廣策略⑴舉行新聞發(fā)布會(huì) 通過舉辦新聞發(fā)布會(huì)，提升本次活動(dòng)的知名度和美譽(yù)度。首次聯(lián)合相關(guān)單位及各大羽絨服、皮草品牌，共同發(fā)出聯(lián)展宣言，通過新聞營銷提升影響力。② 新聞稿的發(fā)布：將本次發(fā)布會(huì)的相關(guān)信息發(fā)布在各大媒體的新聞欄目③ 新聞鋪墊：在新聞稿的發(fā)布中，引出寧夏消費(fèi)者對(duì)羽絨服、皮草專賣場(chǎng)的渴望。制造一種消費(fèi)者期待的心理。E、 時(shí)間安排：早9：30—— 晚6：30——8：30F、 派發(fā)DM：宣傳人員佩戴綬帶向觀模的人群發(fā)放本次活動(dòng)的DM宣傳單并引導(dǎo)光臨本活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)⑶
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