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2024-09-14 05:26本頁面
【正文】 點 目標(biāo)消費群體的特性 如何滿足他們的需求？ 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品的性能有哪些？ 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？ ?。?）產(chǎn)品的質(zhì)量： 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？ 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能？ 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？ 消費者對產(chǎn)品價格的認(rèn)識如何？ 產(chǎn)品的主要原料是什么？ 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何？ 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？ 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱？ 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？ 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何？ 在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？ 在消費者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢？有何不足？ ?。?）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 產(chǎn)品的品牌形象分析 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？ 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？ ?。?）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知： 消費者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？ 產(chǎn)品形象在消費者認(rèn)知方面有無問題？ 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想？ 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處？ ?。?）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知： 消費認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ 產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題？ 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？ 產(chǎn)品分析的總結(jié)。 ?。?）產(chǎn)品特性： 優(yōu)勢與劣勢 ?。?）產(chǎn)品的生命周期 優(yōu)勢與劣勢 ?。?）產(chǎn)品的形象： 優(yōu)勢與劣勢 ?。?）產(chǎn)品定位： 優(yōu)勢與劣勢 （5）產(chǎn)品定位： 優(yōu)勢與劣勢 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 消費者認(rèn)識 企業(yè)的競爭對手。 主要的競爭對手是誰？ 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢 企業(yè)與競爭對手的比較。 機(jī)會與威脅 主要問題點 企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。 開展的時間 投入的費用 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。 廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？ 有何合理之處？ 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。 訴求對象是誰
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