網(wǎng)易云音樂策劃書-在線瀏覽
2024-09-14 04:59本頁面
【正文】 （圖二）網(wǎng)易云音樂SWOT分析 優(yōu)勢劣勢威脅機會 網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品定位解決了普通用戶尋找音樂的問題，同時也為音樂內(nèi)容的制作方、發(fā)行方等音樂產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)參與者提供了一個新的面向終端用戶的渠道。 在全面收費時代到來時如果實行收費的話將面臨著被用戶拋棄的可能和風(fēng)險。利用網(wǎng)易UI/UE/媒體屬性自身的優(yōu)勢，在市場中有所突破。(如圖一） 建立自己喜歡的歌單，附帶社交屬性。網(wǎng)易打破傳統(tǒng)模式，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享。音樂酷狗音樂網(wǎng)易云音樂優(yōu)點音樂受眾群體大；與同步資源最多最全；有切割功能，可以把自己喜歡的歌曲的高潮部分切成一小段，作為手機鈴聲DJ與歌曲組合形式；歌曲種類多；可以綁定微博、人人等社交平臺；可以查看身邊的人在聽什么；可以一鍵轉(zhuǎn)移歌單缺點歌曲不夠多，許多冷門的歌搜不到；而且有的功能需要開通綠鉆占內(nèi)存比較嚴重；聽歌會默認為下載，較麻煩分類不夠嚴謹；沒有mac桌面版；剛推出BUG還比較多（三）、產(chǎn)品定位 網(wǎng)易云音樂的目標群體是1825歲勇于嘗試新鮮事物、追求新鮮生活的年輕人群。三、廣告策略（一）、廣告目標 全面加深消費者對網(wǎng)易云音樂品牌的認知和了解，提升消費者對網(wǎng)易云音樂的關(guān)注與傳播訴求。共享（三）、廣告表現(xiàn)風(fēng)格 網(wǎng)易云音樂這個APP主要定位人群在年輕人，所以廣告形式也一定要有創(chuàng)新，不能就只是請幾個明星就好了，要抓住年輕人喜歡“新”這個特點，而且也要抓住廣告的主題“樂享 在廣告中，我們可以將語言手段和非語言手段相結(jié)合，語言是指廣告歌曲，還有廣告中的對話，旁白等，而非語言手段是可以通過廣告作品中的人的面部表情，四肢姿態(tài)等來傳播有關(guān)的廣告信息。網(wǎng)站橫幅廣告banner廣告文案主題 ： 網(wǎng)易云音樂，樂享旁白：大牌DJ為你推薦音樂，DJ包括人氣歌手、主持人以及知名音樂人10特寫2S切換軟件功能界面旁白：融合社交元素。錄下歌曲片段，即可精準識別歌曲13近景3S青年打開手機里剛下載的網(wǎng)易云音樂，帶著耳機走在街上跳舞旁白：發(fā)現(xiàn)與分享！網(wǎng)易云音樂 ！微博廣告 網(wǎng)易云音樂的微博平臺，可以開展一些活動，如只要關(guān)注它的微博，那么網(wǎng)易云音樂常常會邀請一些大牌明星來電臺和大家聊天之類的，即可抽獎抽出2個幸運觀眾
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